Gepubliseer op 30 Augustus 2024 deur Yidan Zhong
In die hoogs mededingende skoonheidsmark,verpakkingsontwerpis nie net 'n dekoratiewe element nie, maar ook 'n belangrike instrument vir handelsmerke om 'n emosionele verbintenis met verbruikers te vestig. Kleure en patrone is meer as net visueel aantreklik; hulle speel 'n kritieke rol in die kommunikasie van handelsmerkwaardes, die ontlok van emosionele resonansie en die beïnvloeding van verbruikersbesluitneming. Deur markneigings en verbruikersvoorkeure te bestudeer, kan handelsmerke kleur gebruik om hul markaantrekkingskrag te verbeter en 'n dieper emosionele verbintenis met verbruikers te skep.
Kleur: 'n Emosionele brug in verpakkingsontwerp
Kleur is een van die mees onmiddellike en kragtige elemente van verpakkingsontwerp, wat vinnig verbruikers se aandag trek en spesifieke emosionele waardes oordra. 2024-tendenskleure soos Sagte Perske en Helder Oranje is meer as net 'n manier om met verbruikers te skakel. Tendenskleure vir 2024, soos Sagte Perske en Helder Oranje, is nie net visueel aantreklik nie, maar oorbrug ook die gaping om emosioneel met verbruikers te skakel.
Volgens Pantone is sagte pienk gekies as die tendenskleur vir 2024, wat warmte, gemak en optimisme simboliseer. Hierdie kleurtendens is 'n direkte weerspieëling van verbruikers wat sekuriteit en emosionele ondersteuning soek in vandag se onsekere wêreld. Intussen demonstreer die gewildheid van helder oranje die soeke na energie en kreatiwiteit, veral onder jong verbruikers, waar hierdie helder kleur positiewe emosies en vitaliteit kan inspireer.
In die verpakkingsontwerp van skoonheidsprodukte is die gebruik van kleur en artistieke styl die twee elemente waaraan verbruikers die meeste aandag gee. Kleur en ontwerpstyl is weer komplementêr, en hulle kan beide visueel en emosioneel by verbruikers aanklank vind. Hier is die drie hoofkleurstyle wat tans op die mark is en die emosionele bemarking daaragter:
Die gewildheid van natuurlike en genesende kleure
Emosionele vraag: Die wêreldwye verbruikersielkunde na die epidemie is geneig om sielkundige troos en innerlike vrede te soek, met verbruikers wat meer fokus op selfsorg en natuurlike genesingsprodukte. Hierdie vraag het die gewildheid van natuurlike kleurpalette soos liggroen, sagte geel en warm bruin gedryf.
Ontwerptoepassing: Baie handelsmerke gebruik hierdie sagte natuurlike kleure in hul verpakkingsontwerp om 'n gevoel van terugkeer na die natuur oor te dra en om verbruikers se genesingsbehoeftes te bevredig. Nie net is hierdie kleure in lyn met die tendens van omgewingsvolhoubare verpakking nie, maar hulle dra ook die natuurlike en gesonde eienskappe van die produk oor. KI-instrumente sal werksdoeltreffendheid verbeter, enonopspoorbare KIdiens kan die gehalte van KI-gereedskap verbeter.
Die opkoms van vetgedrukte en gepersonaliseerde kleure
Emosionele aanvraag: Met die opkoms van die post-95 en post-00 jong generasie verbruikers, is hulle geneig om hulself deur verbruik uit te druk. Hierdie generasie verbruikers het 'n sterk voorkeur vir unieke en gepersonaliseerde produkte, 'n tendens wat die wydverspreide gebruik van helder en vet kleure in verpakkingsontwerp gedryf het.
Ontwerptoepassing: Kleure soos helderblou, fluoresserende groen en verblindende pers trek vinnig die oog en beklemtoon die uniekheid van 'n produk. Die gewildheid van dopamienkleure is 'n weerspieëling van hierdie tendens, en hierdie kleure voldoen aan die behoeftes van jong verbruikers vir gewaagde uitdrukking.
Digitalisering en die opkoms van virtuele kleure
Emosionele behoeftes: Met die koms van die digitale era het die grense tussen die virtuele en die werklike toenemend vervaag, veral onder jong verbruikers. Hulle stel belang in futuristiese en tegnologiese produkte.
Ontwerptoepassing: Die gebruik van metaal-, gradiënt- en neonkleure voldoen nie net aan die estetiese behoeftes van jong verbruikers nie, maar gee die handelsmerk ook 'n gevoel van toekoms en vooruitsig. Hierdie kleure weerspieël die digitale wêreld en dra 'n gevoel van tegnologie en moderniteit oor.
Die toepassing van kleur in kosmetiese verpakkingsontwerp is nie net vir estetiese doeleindes nie, maar ook 'n belangrike manier vir handelsmerke om met verbruikers te skakel deur emosionele bemarking. Die opkoms van natuurlike en genesende kleure, vet en gepersonaliseerde kleure, en digitale en virtuele kleure reageer elk op verskillende emosionele behoeftes van verbruikers en help handelsmerke om in die kompetisie uit te staan. Handelsmerke moet meer aandag gee aan die keuse en toepassing van kleur, deur die emosionele band tussen kleur en verbruikers te gebruik om markmededingendheid te verbeter en verbruikers se langtermyn-lojaliteit te wen.
Plasingstyd: 30 Augustus 2024
