በዚህ “የእሴት ኢኮኖሚ” እና “የልምድ ኢኮኖሚ” ዘመን፣ ብራንዶች ከተፎካካሪ ምርቶች ብዛት ጎልተው መውጣት አለባቸው፣ ቀመሩ እና ግብይት በቂ አይደሉም፣ የማሸጊያ ቁሳቁሶች (ማሸጊያ) የውበት ብራንዶች ግኝት ቁልፍ ስትራቴጂካዊ አካል እየሆነ ነው። ከአሁን በኋላ “ኮንቴይነር” ብቻ ሳይሆን፣ በምርት ስሙ ውበት፣ ፍልስፍና እና በተጠቃሚዎች ስሜት መካከል ድልድይም ጭምር ነው።
ስለዚህ የመዋቢያ ማሸጊያ ቁሳቁሶች ፈጠራ፣ ከየትኛው ልኬቶች የምርት ስሞች የልዩነት ግኝትን እንዲያሳኩ በእርግጥ ሊረዳቸው ይችላል?
ተመልከትቶፕፌልፓክለተጨማሪ መረጃ የሚቀጥለው የብሎግ መግቢያ!
በመጀመሪያ፣ የውበት ፈጠራ፡ የፊት እሴት “የመጀመሪያው ተወዳዳሪነት” ነው።
የማሸጊያው ምስላዊ ዲዛይን በሸማቾች እና በምርቶች መካከል የሚገናኝበት የመጀመሪያ ጊዜ ነው፣ በተለይም በማህበራዊ ሚዲያ በሚተዳደረው የውበት ግንኙነት ትዕይንት፣ ማሸጊያው "ከፊልሙ ውጪ" መሆኑ ወይም አለመሆኑ ተጠቃሚዎች ለማጋራት ፈቃደኛ መሆናቸውን ወይም አለመሆናቸውን የሚወስነው፣ ሁለተኛ ተጋላጭነት ለመፍጠር ወይም ላለመፍጠር ነው።
"በማህበራዊ-መጀመሪያ ማርኬቲንግ በተያዘ ዓለም ውስጥ የአንድ ምርት መልክ እና ስሜት የቫይረስ አቅሙን ሊያሳጣው ወይም ሊያበላሽ ይችላል" ሲሉ የቀድሞ ዋና አዘጋጅ ሚሼል ሊ ተናግረዋል።
- ሚሼል ሊ፣ የቀድሞዋ የአሉር ዋና አዘጋጅ
የፖፕ ባህልን፣ የውበት አዝማሚያዎችን እና ቁሳቁሶችን በብቃት ማዋሃድ ለብዙ አዳዲስ ብራንዶች የስኬት ኮድ እየሆነ መጥቷል። ለምሳሌ፡- ግልጽ የሆነ አክሬሊክስ ከብረታ ብረት አንጸባራቂ ጋር ተጣምሮ የወደፊቱን ስሜት ለመፍጠር፣ የምስራቃዊ አካላት እና ባህላዊ ውጥረትን ለመገንባት የሚያስችል አነስተኛ መዋቅር ...... የጥቅል ቁሳቁሶች የምርት ስሙ ዲኤንኤ ውጫዊ መግለጫ እየሆኑ መጥተዋል።
ሁለተኛ፣ የአካባቢ ገጽታ፡ ዘላቂነት ተወዳዳሪነት እንጂ ሸክም አይደለም።
የጄኔሬሽን ዜድ እና የጄኔሬሽን አልፋ ሸማቾችን በማምጣት፣ የአረንጓዴ ፍጆታ ጽንሰ-ሀሳብ በሰዎች ልብ ውስጥ ሥር የሰደደ ነው። እንደገና ጥቅም ላይ ሊውሉ የሚችሉ ቁሳቁሶች፣ ባዮ-ተኮር ፕላስቲኮች እና ነጠላ የቁሳቁስ ዲዛይን ...... የአካባቢ ጥበቃ ኃላፊነት ብቻ ሳይሆን የምርት ስሙ እሴት አካል ናቸው።
"ማሸጊያ የአንድ የምርት ስም ዘላቂነት ቁርጠኝነት በጣም የሚታይ ምልክት ነው። ሸማቾች ቃል ኪዳንዎን የሚያዩበት እና የሚነኩበት ቦታ ነው። ሸማቾች ቃል ኪዳንዎን የሚያዩበት እና የሚነኩበት ቦታ ነው።"
- ዶ/ር ሳራህ ኒድሃም፣ ዘላቂ የማሸጊያ አማካሪ፣ ዩኬ
ለምሳሌ፣ “አየር አልባ የቫክዩም ጠርሙስ + እንደገና ጥቅም ላይ የዋለ የፒፒ ቁሳቁስ” ጥምረት የምርት እንቅስቃሴን ከማረጋገጥ ባለፈ ለአካባቢ ተስማሚ የሆነ መደርደር እና እንደገና ጥቅም ላይ ማዋልን ያመቻቻል፣ ይህም ተግባርን እና ኃላፊነትን ሚዛናዊ ለማድረግ ጥሩ ምሳሌ ነው።
ሦስተኛ፣ የቴክኖሎጂ ፈጠራ፡ በመዋቅር እና በልምድ ውስጥ ያለ አብዮት
ሸማቾች ስለ "የአጠቃቀም ስሜት" የበለጠ መራጭ እየሆኑ በመጡበት በዚህ ወቅት፣ የማሸጊያ አወቃቀሩን ማሻሻል የምርቶችን እንደገና የመግዛት መጠን ላይ ተጽዕኖ እያሳደረ ነው። ለምሳሌ፡
የአየር ትራስ ዲዛይን፡ የመዋቢያ አተገባበርን እና ተንቀሳቃሽነትን እኩልነት ይጨምሩ።
የቁጥር ፓምፕ ራስ፡ የአጠቃቀም ቅልጥፍናን ለማሻሻል የአጠቃቀም መጠን ትክክለኛ ቁጥጥር።
መግነጢሳዊ መዘጋት፡ የመዘጋቱን ሸካራነት ያሻሽላል እና የፕሪሚየም ስሜትን ያሻሽላል።
“ለቀላል፣ በምልክት የሚመራ ማሸጊያ ፍላጎት እየጨመረ መጥቷል። ይበልጥ ተፈጥሯዊ በሆነ መልኩ መስተጋብሩ የደንበኛውን ማቆየት የተሻለ ነው። ለቀላል፣ በምልክት የሚመራ ማሸጊያ ፍላጎት እየጨመረ መጥቷል።
- ዣን-ማርክ ጂራርድ፣ የአልቤአ ግሩፕ ዋና ሥራ አስፈፃሚ
እንደምታዩት፣ የጥቅሉ "ቴክኒካዊ ስሜት" የኢንዱስትሪ መለኪያ ብቻ ሳይሆን በልምድ ደረጃም ተጨማሪ ነጥብ ነው።
አራተኛ፣ ማበጀት እና አነስተኛ-ቦታ ተለዋዋጭ ምርት፡ የምርት ስም ስብዕናን ማጎልበት
ቁጥራቸው እየጨመረ የመጣ አዳዲስ ብራንዶች “ከሆሞጎሚኒዜሽን” (de-homogenization) የሚከታተሉ ሲሆን፣ ልዩ ባህሪያቸውን በማሸጊያ ቁሳቁሶች ለማሳየት ተስፋ ያደርጋሉ። በዚህ ጊዜ የጥቅል አምራቹ ተለዋዋጭ የማበጀት ችሎታ ወሳኝ ነው።
ከሎጎ ማቅለጫ፣ ከአካባቢው ቀለም መቀባት፣ እስከ ጠርሙስ ቁሳቁስ ቅልቅል እና ማዛመድ ድረስ፣ ልዩ የመርጨት ሂደት ልማት በትንሽ ክፍሎች ሊጠናቀቅ ይችላል፣ የምርት ስሙ የውሃውን አዲስ ተከታታይ እንዲሞክር፣ ውስን ሞዴሎች ቦታ እንዲሰጡ ያስችላቸዋል። “እንደ ይዘት ማሸግ” የሚለው አዝማሚያ ተፈጥሯል፣ እና ፓኬጁ ራሱ ለታሪክ አተራረክ አገልግሎት አቅራቢ ነው።
አምስተኛ፣ ዲጂታል ኢንተለጀንስ፡ የማሸጊያ ቁሳቁሶች ወደ “ብልህ ዘመን” እየገቡ ነው።
የRFID መለያዎች፣ የAR ቅኝት፣ የሙቀት ቁጥጥር የሚደረግበት የቀለም ለውጥ ቀለም፣ የሐሰት የQR ኮድ ...... እነዚህ “ሩቅ የሚመስሉ” ቴክኖሎጂዎች በተግባር ላይ እየዋሉ ሲሆን ይህም ማሸጊያው የበለጠ ተግባራዊ እንዲሆን ያስችላል፡
የምርት ክትትልን እና የሐሰት ምርቶችን መከላከልን ማረጋገጥ
ከማህበራዊ ሚዲያ እና የምርት ስም ታሪክ ጋር መገናኘት
የተጠቃሚ መስተጋብርን እና ቴክኖሎጂን ማሻሻል
"ብልጥ ማሸጊያዎች እንዲሁ ቀላል ነገር አይደለም፤ የደንበኛ ተሳትፎ ቀጣይ ደረጃ ነው።"
- ዶ/ር ሊሳ ግሩበር፣ በቤየርስዶርፍ የማሸጊያ ፈጠራ መሪ
ወደፊት፣ የማሸጊያ ቁሳቁሶች የአንድ የምርት ስም ዲጂታል ሀብቶች አካል ሊሆኑ ይችላሉ፣ ይህም የመስመር ላይ እና የመስመር ውጪ ልምዶችን ያገናኛል።
ማጠቃለያ፡ የማሸጊያ ፈጠራ የምርት ስም ወሰኖችን ይወስናል
የገበያውን አጠቃላይ አዝማሚያ መለስ ብለን ስንመለከት፣ የማሸጊያ ቁሳቁስ የውበት ምርቶች "ቅርፊት" ብቻ ሳይሆን የምርት ስም ስትራቴጂ "ግንባር" መሆኑን መገንዘብ ቀላል ነው።
ከውበት እስከ ተግባራዊነት፣ ከአካባቢ ጥበቃ እስከ ዲጂታልነት፣ እያንዳንዱ የፈጠራ ዘርፍ በብራንዶች እና በሸማቾች መካከል ጥልቅ ግንኙነት የመመስረት እድል ነው።
በአዲሱ የውበት ውድድር ዙር፣ ጥቅሉን እንደ ትልቅ ግኝት የሚወስደው፣ “ያ ፍቅር የሚመስሉ፣ ያንን ዱቄት የሚጠቀሙ” ምርትን በተጠቃሚው አእምሮ ውስጥ የመግባት እድሎችን የሚጨምር መሆኑን ይገነዘባሉ።
የፖስታ ሰዓት፡- ኤፕሪል-11-2025
