تحلل توقعات سميثرز طويلة المدى أربعة اتجاهات رئيسية تشير إلى كيفية تطور صناعة التعبئة والتغليف.
وفقًا لبحث سميثرز في مستقبلالتعبئة والتغليف: التوقعات الاستراتيجية طويلة المدى حتى عام 2028، من المتوقع أن ينمو سوق التغليف العالمي بنسبة 3٪ تقريبًا سنويًا بين عامي 2018 و2028، ليصل إلى أكثر من 1.2 تريليون دولار. في سوق التغليف العالمي، نما بنسبة 6.8% في الفترة من 2013 إلى 2018، وجاء معظم النمو من الأسواق الأقل تطورًا، حيث ينتقل المزيد من المستهلكين إلى المناطق الحضرية ومن ثم يتبنون أسلوب حياة أكثر غربية. وهذا يزيد من الحاجة إلى السلع المعبأة ويتم تسريعه عالميًا من خلال صناعة التجارة الإلكترونية.
العديد من المحركات لها تأثير كبير على صناعة التعبئة والتغليف العالمية.
4 اتجاهات رئيسية ستظهر خلال العقد المقبل:
1. تأثير النمو الاقتصادي والديمغرافي على التغليف المبتكر
ومن المتوقع أن يواصل الاقتصاد العالمي توسعه العام خلال العقد المقبل، مدفوعا بالنمو في الأسواق الاستهلاكية الناشئة. قد يؤدي تأثير انسحاب المملكة المتحدة من الاتحاد الأوروبي وتصعيد حرب الرسوم الجمركية بين الولايات المتحدة والصين إلى حدوث اضطرابات قصيرة المدى. ومع ذلك، من المتوقع أن يرتفع الدخل بشكل عام، مما يزيد من إنفاق المستهلكين على السلع المعبأة.
ومن المتوقع أن يزداد عدد سكان العالم، وخاصة في الأسواق الناشئة الرئيسية مثل الصين والهند، حيث ستستمر معدلات التحضر في النمو. ويترجم هذا إلى زيادة دخل المستهلك على السلع الاستهلاكية والتعرض لقنوات البيع بالتجزئة الحديثة، فضلا عن تنامي الطبقة المتوسطة الحريصة على التعرف على العلامات التجارية العالمية وعادات التسوق.
ستؤدي زيادة متوسط العمر المتوقع إلى شيخوخة السكان - خاصة في الأسواق المتقدمة الرئيسية مثل اليابان - مما سيزيد الطلب على منتجات الرعاية الصحية والأدوية. وفي الوقت نفسه، هناك حاجة إلى حلول وعبوات سهلة الفتح ومناسبة لاحتياجات كبار السن. وكذلك زيادة الطلب على السلع المعبأة ذات الأجزاء الصغيرة؛ فضلاً عن المزيد من الراحة، مثل الابتكارات في مجال التعبئة والتغليف القابلة للإغلاق أو التي يمكن وضعها في الميكروويف.
2. استدامة التعبئة والتغليف ومواد التعبئة والتغليف الصديقة للبيئة
تعد المخاوف بشأن التأثير البيئي للمنتجات ظاهرة راسخة، ولكن منذ عام 2017 كان هناك اهتمام متجدد بالاستدامة، مع التركيز بشكل خاص على التعبئة والتغليف. وينعكس هذا في لوائح الحكومة المركزية والبلديات، ومواقف المستهلكين وقيم مالك العلامة التجارية التي يتم توصيلها من خلال التغليف.
ويقود الاتحاد الأوروبي الطريق في هذا المجال من خلال تعزيز مبادئ الاقتصاد الدائري. هناك تركيز خاص على النفايات البلاستيكية، حيث تخضع العبوات البلاستيكية لتدقيق خاص باعتبارها سلعة كبيرة الحجم تستخدم لمرة واحدة. يتم تطوير العديد من الاستراتيجيات لمعالجة هذه المشكلة، بما في ذلك المواد البديلة للتغليف، والاستثمار في تطوير المواد البلاستيكية الحيوية، وتصميم العبوات لتسهيل إعادة التدوير والتخلص منها، وتحسين آليات إعادة التدوير والتخلص من النفايات البلاستيكية.
إعادة تدوير البلاستيك والتخلص منه
نظرًا لأن الاستدامة أصبحت محركًا رئيسيًا للمستهلكين، تحرص العلامات التجارية بشكل متزايد على مواد التعبئة والتغليف والتصميمات التي تظهر بوضوح الالتزام تجاه البيئة.
3. اتجاهات المستهلك - التسوق عبر الإنترنت والتعبئة اللوجستية للتجارة الإلكترونية
يواصل سوق التجزئة العالمي عبر الإنترنت نموه السريع، مدفوعًا بشعبية الإنترنت والهواتف الذكية. يشتري المستهلكون بشكل متزايد المزيد من السلع عبر الإنترنت. وسيستمر هذا في النمو حتى عام 2028 وسيزيد الطلب على حلول التعبئة والتغليف، وخاصة الأشكال المموجة، التي يمكنها نقل البضائع بأمان عبر قنوات توزيع أكثر تعقيدًا.
يستهلك المزيد والمزيد من الناس الأطعمة والمشروبات والأدوية وغيرها من المنتجات أثناء السفر. يتزايد الطلب على حلول التغليف المريحة والمحمولة وتعد صناعة التغليف المرنة أحد المستفيدين الرئيسيين.
ومع التحول إلى حياة العزوبية، يميل المزيد من المستهلكين - وخاصة الشريحة الأصغر سنا - إلى شراء البقالة بشكل متكرر وبكميات أقل. يؤدي هذا إلى دفع النمو في تجارة التجزئة في المتاجر الصغيرة وزيادة الطلب على تنسيقات أكثر ملاءمة وأصغر حجمًا.
ويتزايد اهتمام المستهلكين بصحتهم، مما يؤدي إلى اتباع أنماط حياة أكثر صحة. ونتيجة لذلك، يؤدي هذا إلى زيادة الطلب على السلع المعبأة مثل الأطعمة والمشروبات الصحية (على سبيل المثال، الخالية من الغلوتين، والعضوية / الطبيعية، والتي يتم التحكم في جزء منها) بالإضافة إلى الأدوية والمكملات الغذائية التي لا تستلزم وصفة طبية.
4. الاتجاه الرئيسي للعلامة التجارية - الذكية والرقمنة
أصبحت العديد من العلامات التجارية في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة عالمية بشكل متزايد حيث تسعى الشركات إلى قطاعات وأسواق جديدة عالية النمو. وبحلول عام 2028، سيتم تسريع هذه العملية من خلال أنماط الحياة الغربية بشكل متزايد في الاقتصادات الكبرى ذات النمو.
كما أدت عولمة التجارة الإلكترونية والتجارة الدولية إلى زيادة الطلب من أصحاب العلامات التجارية على ملحقات التعبئة والتغليف مثل علامات RFID والملصقات الذكية لمنع البضائع المقلدة ومراقبة توزيعها بشكل أفضل.
ومن المتوقع أيضًا أن يستمر توحيد الصناعة من خلال أنشطة الاندماج والاستحواذ في قطاعات الاستخدام النهائي مثل الأغذية والمشروبات ومستحضرات التجميل. ومع خضوع المزيد من العلامات التجارية لسيطرة مالك واحد، فمن المرجح أن يتم دمج استراتيجيات التعبئة والتغليف الخاصة بها.
في القرن الحادي والعشرين، استهلك قدرًا أقل من الولاء للعلامة التجارية. يحاكي هذا الاهتمام بحلول التعبئة والتغليف المخصصة أو ذات الإصدارات التي يمكن أن تؤثر عليها. توفر الطباعة الرقمية (النافثة للحبر ومسحوق الحبر) وسيلة رئيسية لتحقيق ذلك، حيث يتم الآن تركيب مكابس ذات إنتاجية أعلى مخصصة لركائز التعبئة والتغليف لأول مرة. ويتماشى هذا أيضًا مع الرغبة في التسويق المتكامل، حيث توفر التعبئة والتغليف وسيلة للارتباط بوسائل التواصل الاجتماعي.
وقت النشر: 23 أكتوبر 2024