يحلل تقرير سميثرز للتوقعات طويلة الأجل أربعة اتجاهات رئيسية تشير إلى كيفية تطور صناعة التعبئة والتغليف.
وفقًا لبحث سميثرز في كتاب "مستقبلالتغليفتشير التوقعات الاستراتيجية طويلة الأجل حتى عام 2028 إلى أن سوق التغليف العالمي سينمو بنسبة تقارب 3% سنويًا بين عامي 2018 و2028، ليصل حجمه إلى أكثر من 1.2 تريليون دولار أمريكي. وقد نما هذا السوق بنسبة 6.8% خلال الفترة من 2013 إلى 2018، ويعود معظم هذا النمو إلى الأسواق الأقل نموًا، حيث يتجه المزيد من المستهلكين إلى المناطق الحضرية، ويتبنون نمط حياة أكثر تأثرًا بالثقافة الغربية. وهذا بدوره يزيد الطلب على السلع المعبأة، ويتسارع هذا النمو عالميًا بفضل ازدهار التجارة الإلكترونية.
تؤثر عوامل عديدة بشكل كبير على صناعة التغليف العالمية.
أربعة اتجاهات رئيسية ستظهر خلال العقد القادم:
1. أثر النمو الاقتصادي والديموغرافي على التغليف المبتكر
من المتوقع أن يواصل الاقتصاد العالمي نموه العام خلال العقد المقبل، مدفوعًا بنمو أسواق المستهلكين الناشئة. وقد يتسبب انسحاب المملكة المتحدة من الاتحاد الأوروبي وتصاعد الحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين في اضطرابات قصيرة الأجل. ومع ذلك، من المتوقع عمومًا ارتفاع الدخول، مما يزيد من إنفاق المستهلكين على السلع الاستهلاكية.
من المتوقع أن يزداد عدد سكان العالم، لا سيما في الأسواق الناشئة الرئيسية مثل الصين والهند، حيث ستستمر معدلات التحضر في النمو. ويترجم هذا إلى زيادة دخل المستهلكين على السلع الاستهلاكية، وتوسع نطاق استخدامهم لقنوات البيع بالتجزئة الحديثة، فضلاً عن نمو الطبقة المتوسطة التي تتوق إلى التعرف على العلامات التجارية العالمية وعادات التسوق الحديثة.
سيؤدي ارتفاع متوسط العمر المتوقع إلى شيخوخة السكان، لا سيما في الأسواق المتقدمة الرئيسية مثل اليابان، مما سيزيد الطلب على منتجات الرعاية الصحية والأدوية. وفي الوقت نفسه، تبرز الحاجة إلى حلول سهلة الفتح وتغليف ملائم لاحتياجات كبار السن. كما يُسهم ذلك في زيادة الطلب على السلع المعبأة في عبوات أصغر حجماً، فضلاً عن توفير المزيد من الراحة، مثل الابتكارات في مجال التغليف القابل لإعادة الإغلاق أو التسخين في الميكروويف.
2. استدامة التغليف ومواد التغليف الصديقة للبيئة
إن المخاوف بشأن الأثر البيئي للمنتجات ظاهرة راسخة، ولكن منذ عام 2017، تجدد الاهتمام بالاستدامة، مع تركيز خاص على التغليف. وينعكس هذا في اللوائح الحكومية المركزية والبلدية، ومواقف المستهلكين، وقيم أصحاب العلامات التجارية التي يتم التعبير عنها من خلال التغليف.
يتبوأ الاتحاد الأوروبي مكانة رائدة في هذا المجال من خلال تعزيز مبادئ الاقتصاد الدائري. وينصبّ التركيز بشكل خاص على النفايات البلاستيكية، حيث تخضع عبوات البلاستيك لتدقيق خاص باعتبارها سلعة ذات استخدام واحد بكميات كبيرة. ويجري العمل على تطوير استراتيجيات عديدة لمعالجة هذه المشكلة، تشمل استخدام مواد بديلة للتغليف، والاستثمار في تطوير البلاستيك الحيوي، وتصميم عبوات تسهل إعادة تدويرها والتخلص منها، وتحسين آليات إعادة تدوير النفايات البلاستيكية والتخلص منها.
إعادة تدوير البلاستيك والتخلص منه
مع تحول الاستدامة إلى محرك رئيسي للمستهلكين، أصبحت العلامات التجارية حريصة بشكل متزايد على مواد التغليف والتصاميم التي تُظهر بوضوح التزامها بالبيئة.
3. اتجاهات المستهلكين - التسوق عبر الإنترنت وتغليف الخدمات اللوجستية للتجارة الإلكترونية
يواصل سوق التجزئة الإلكترونية العالمي نموه السريع، مدفوعاً بشعبية الإنترنت والهواتف الذكية. ويتزايد إقبال المستهلكين على شراء المزيد من السلع عبر الإنترنت. ومن المتوقع أن يستمر هذا النمو حتى عام 2028، مما سيزيد الطلب على حلول التغليف، ولا سيما العبوات الكرتونية المموجة، التي تضمن نقل البضائع بأمان عبر قنوات التوزيع الأكثر تعقيداً.
يتزايد استهلاك الناس للأطعمة والمشروبات والأدوية وغيرها من المنتجات أثناء السفر. ويتزايد الطلب على حلول التغليف المريحة والمحمولة، وتُعد صناعة التغليف المرن من أبرز المستفيدين من هذا التوجه.
مع ازدياد الإقبال على حياة العزوبية، يميل المزيد من المستهلكين - وخاصةً فئة الشباب - إلى شراء البقالة بشكل متكرر وبكميات أقل. وهذا ما يدفع نمو متاجر التجزئة الصغيرة ويزيد الطلب على المنتجات ذات الأحجام الأصغر والأكثر ملاءمة.
يتزايد اهتمام المستهلكين بصحتهم، مما يؤدي إلى تبني أنماط حياة صحية. ونتيجة لذلك، يزداد الطلب على المنتجات المعبأة مثل الأطعمة والمشروبات الصحية (مثل الخالية من الغلوتين، والعضوية/الطبيعية، والمُقسّمة إلى حصص محددة)، بالإضافة إلى الأدوية التي تُصرف بدون وصفة طبية والمكملات الغذائية.
4. اتجاه العلامة التجارية الرئيسي - الذكاء والتحول الرقمي
تتجه العديد من العلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول نحو العالمية بشكل متزايد، حيث تسعى الشركات إلى دخول قطاعات وأسواق جديدة ذات نمو مرتفع. وبحلول عام 2028، ستتسارع هذه العملية نتيجة لتزايد أنماط الحياة الغربية في الاقتصادات النامية الكبرى.
كما حفزت عولمة التجارة الإلكترونية والتجارة الدولية الطلب من أصحاب العلامات التجارية على ملحقات التعبئة والتغليف مثل علامات RFID والملصقات الذكية لمنع البضائع المقلدة ومراقبة توزيعها بشكل أفضل.
من المتوقع استمرار اندماج الشركات في مختلف القطاعات، لا سيما في قطاعات الاستخدام النهائي كالأغذية والمشروبات ومستحضرات التجميل، مع ازدياد عدد العلامات التجارية التي تسيطر عليها جهة واحدة، ما سيؤدي على الأرجح إلى توحيد استراتيجيات التغليف الخاصة بها.
في القرن الحادي والعشرين، تراجعت ولاءات المستهلكين للعلامات التجارية، مما يعكس الاهتمام المتزايد بالتغليف المخصص أو ذي الإصدارات المتعددة، وحلول التغليف التي قد تؤثر على هذه الولاءات. وتُعد الطباعة الرقمية (باستخدام الحبر النفاث والتونر) وسيلةً أساسيةً لتحقيق ذلك، حيث يجري تركيب مطابع ذات إنتاجية عالية مخصصة لطباعة مواد التغليف لأول مرة. ويتماشى هذا مع الرغبة في التسويق المتكامل، حيث يوفر التغليف وسيلةً للربط بوسائل التواصل الاجتماعي.
تاريخ النشر: 23 أكتوبر 2024
