تحليل اتجاه التنمية لتغليف السلع الاستهلاكية سريعة الحركة
FMCG هو اختصار للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة، والذي يشير إلى تلك السلع الاستهلاكية ذات عمر الخدمة القصير وسرعة الاستهلاك السريعة. تشمل السلع الاستهلاكية سريعة الحركة الأكثر سهولة في الفهم منتجات العناية الشخصية والمنزلية، والأغذية والمشروبات، ومنتجات التبغ والكحول. يطلق عليها اسم السلع الاستهلاكية سريعة الحركة لأنها في المقام الأول من الضروريات اليومية ذات معدل استهلاك مرتفع ووقت استخدام قصير. لدى مجموعة واسعة من مجموعات المستهلكين متطلبات عالية لراحة الاستهلاك، وتتعايش قنوات البيع العديدة والمعقدة والأشكال التقليدية والناشئة والقنوات الأخرى، ويتزايد تركيز الصناعة تدريجيًا، وتصبح المنافسة أكثر صعوبة. السلع الاستهلاكية هي منتج شراء متسرع، قرار شراء مرتجل، غير حساس لاقتراحات الأشخاص المحيطين به، ويعتمد على التفضيل الشخصي، ولا تحتاج المنتجات المماثلة إلى المقارنة، ويلعب مظهر المنتج/التعبئة والتغليف، والترويج الإعلاني، والسعر، وما إلى ذلك دورًا مهمًا في مبيعات .
في أي نشاط استهلاكي، أول ما يراه المشترون هو العبوة، وليس المنتج. يتفاعل ما يقرب من 100% من مشتري المنتجات مع تغليف المنتج، لذلك عندما يقوم المشترون بمسح الرفوف أو تصفح المتاجر عبر الإنترنت، فإن تغليف المنتج يروج للمنتجات من خلال استخدام رسومات جذابة أو جميلة وعناصر تصميم وأشكال وشعارات وعروض ترويجية فريدة من نوعها. المعلومات، وما إلى ذلك، تجذب انتباه المستهلكين بسرعة. لذلك، بالنسبة لمعظم السلع الاستهلاكية، يعد تصميم التغليف أداة المبيعات الأكثر فعالية وفعالية من حيث التكلفة، مما يزيد من اهتمام العملاء بالمنتج ويتغلب على المعجبين المخلصين للعلامات التجارية المنافسة. عندما تكون المنتجات متجانسة للغاية، غالبا ما تعتمد قرارات المستهلكين على الاستجابات العاطفية. التعبئة والتغليف هي طريقة مختلفة للتعبير عن التموضع: فبينما تعبر عن سمات المنتج ومزاياه، فإنه يعبر أيضًا عن المعنى وقصة العلامة التجارية التي يمثلها. كشركة تعبئة وطباعة، فإن الشيء الأكثر أهمية هو مساعدة العملاء على سرد قصة علامة تجارية جيدة من خلال تغليف منتج رائع يلبي نغمة العلامة التجارية.
العصر الرقمي الحالي هو عصر التغيير السريع. تتغير مشتريات المستهلكين من المنتجات، وتتغير أساليب الشراء لدى المستهلكين، وتتغير أماكن التسوق لدى المستهلكين. تتغير المنتجات والتعبئة والخدمات وفقًا لاحتياجات المستهلك. "المستهلكون هم مفهوم "الرئيس" لا يزال متجذرًا بعمق في قلوب الناس. يتغير طلب المستهلك بشكل أسرع وأكثر تنوعًا. وهذا لا يفرض متطلبات أعلى على العلامات التجارية فحسب، بل يضع أيضًا متطلبات أعلى على شركات التعبئة والتغليف والطباعة. يجب على شركات التعبئة والتغليف التكيف مع السوق المتغيرة. التنوع، والاحتياطيات التقنية الجيدة، والمزيد من القدرة التنافسية، يجب تغيير نمط التفكير، من "تصنيع التغليف" إلى "تصنيع المنتجات"، ليس فقط لتكون قادرًا على الاستجابة بسرعة عندما يطرح العملاء احتياجاتهم، ولكن لاقتراح حلول تنافسية وحلول مبتكرة. ويتعين عليها الانتقال إلى الواجهة الأمامية وتوجيه العملاء والترويج المستمر للحلول المبتكرة.
يحدد طلب المستهلك اتجاه تطوير التعبئة والتغليف، ويحدد اتجاه الابتكار في المؤسسة، ويعد الاحتياطيات الفنية، وينظم اجتماعات منتظمة لاختيار الابتكار داخليًا، وينظم اجتماعات منتظمة لتبادل الابتكار خارجيًا، ويدعو العملاء للمشاركة في التبادلات عن طريق عمل العينات. إن تغليف المنتجات اليومية، جنبًا إلى جنب مع نغمة تصميم العلامة التجارية للعملاء، يطبق تقنيات أو مفاهيم جديدة لتطوير المشروع، ويحافظ على حالة من الابتكار الجزئي، ويحافظ على القدرة التنافسية.
فيما يلي تحليل بسيط لاتجاهات التعبئة والتغليف:
1عصر اليوم هو عصر النظر إلى قيمة المظهر. إن "اقتصاد القيمة" يفجر الاستهلاك الجديد. عندما يشتري المستهلكون المنتجات، فإنهم يطلبون أيضًا ألا تكون عبواتهم رائعة ورائعة فحسب، بل يجب أن تتمتع أيضًا بخبرة حسية مثل الشم واللمس، ولكن أيضًا أن تكون قادرة على سرد القصص وحقن درجة الحرارة العاطفية، ويتردد صداها؛
2أصبحت "ما بعد التسعينيات" و"ما بعد العقد الأول من القرن الحادي والعشرين" مجموعات المستهلكين الرئيسية. يعتقد الجيل الجديد من الشباب أن "إرضاء النفس هو العدالة" ويتطلب تغليفًا مختلفًا لتلبية احتياجات "إرضاء نفسك"؛
3مع ظهور الاتجاه الوطني، تظهر تعبئة التعاون عبر الحدود في مجال الملكية الفكرية في تيار لا نهاية له لتلبية الاحتياجات الاجتماعية للجيل الجديد؛
4تعمل العبوة التفاعلية المخصصة على تعزيز تجربة المستهلك، ليس فقط التسوق، ولكن أيضًا وسيلة للتعبير العاطفي مع الشعور بالطقوس؛
5التغليف الرقمي والذكي، باستخدام تكنولوجيا الترميز لمكافحة التزييف والتتبع، وتفاعل المستهلك وإدارة الأعضاء، أو تطبيق التكنولوجيا السوداء الصوتية الضوئية لتعزيز النقاط الساخنة الاجتماعية؛
6أصبح تقليل التغليف وقابلية إعادة التدوير وقابلية التحلل متطلبات جديدة لتطوير الصناعة. ولم تعد التنمية المستدامة مجرد "قيمة تستحق العناء"، بل أصبحت تعتبر وسيلة ضرورية لجذب المستهلكين والحفاظ على حصتها في السوق.
بالإضافة إلى الاهتمام الخاص باحتياجات المستهلكين، يولي العملاء أيضًا مزيدًا من الاهتمام للاستجابة السريعة وقدرات التوريد لشركات التعبئة والتغليف. يريد المستهلكون أن تكون علاماتهم التجارية المفضلة سريعة التغير مثل المعلومات التي يحصلون عليها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لذا يحتاج أصحاب العلامات التجارية إلى تقصير دورة حياة المنتج بشكل كبير، وذلك لتسريع دخول المنتج إلى السوق، الأمر الذي يتطلب من شركات التعبئة والتغليف التوصل إلى حلول التعبئة والتغليف في فترة زمنية أقصر. تقييم المخاطر، والمواد الموجودة، والانتهاء من التدقيق، ومن ثم الإنتاج الضخم، والتسليم عالي الجودة في الوقت المحدد.
وقت النشر: 10 يناير 2023