تحليل الاتجاه الإنمائي لتغليف السلع الاستهلاكية
السلع الاستهلاكية هي اختصار لمصطلح "سلع استهلاكية سريعة الحركة" ، والتي تشير إلى تلك السلع الاستهلاكية ذات العمر التشغيلي القصير وسرعة الاستهلاك السريع.تشمل أكثر السلع الاستهلاكية سريعة الحركة فهمًا بسهولة منتجات العناية الشخصية والمنزلية والأطعمة والمشروبات والتبغ ومنتجات الكحول.يطلق عليها سلع استهلاكية سريعة الحركة لأنها في المقام الأول من الضروريات اليومية ذات التردد العالي للاستهلاك ووقت الاستخدام القصير.هناك مجموعة واسعة من مجموعات المستهلكين لديها متطلبات عالية لراحة الاستهلاك ، والعديد من قنوات البيع المعقدة ، والأشكال التقليدية والناشئة والقنوات الأخرى تتعايش ، ويتزايد تركيز الصناعة تدريجياً ، وتصبح المنافسة أكثر صعوبة.سلع استهلاكية هي منتج شراء متسرع ، قرار شراء مرتجل ، غير حساس لاقتراحات الأشخاص المحيطين به ، يعتمد على التفضيل الشخصي ، المنتجات المماثلة لا تحتاج إلى المقارنة ، مظهر المنتج / التعبئة والتغليف ، الترويج الإعلاني ، السعر ، إلخ. تلعب دورًا مهمًا في مبيعات .
في أي نشاط استهلاكي ، أول ما يراه المشترون هو التغليف وليس المنتج.يتفاعل ما يقرب من 100٪ من مشتري المنتجات مع تغليف المنتج ، لذلك عندما يقوم المشترون بمسح الأرفف أو تصفح المتاجر عبر الإنترنت ، فإن تغليف المنتج يروج للمنتجات من خلال استخدام رسومات جذابة أو جميلة وعناصر تصميم وأشكال وشعارات وعروض ترويجية فريدة من نوعها.المعلومات ، وما إلى ذلك ، تجذب انتباه المستهلكين بسرعة.لذلك بالنسبة لمعظم السلع الاستهلاكية ، يعد تصميم العبوات أداة المبيعات الأكثر فعالية وفعالية من حيث التكلفة ، مما يزيد من اهتمام العملاء بالمنتج ويتغلب على المعجبين المخلصين للعلامات التجارية المنافسة.عندما تكون المنتجات متجانسة للغاية ، غالبًا ما تعتمد قرارات المستهلكين على الاستجابات العاطفية.التعبئة والتغليف هي طريقة مختلفة للتعبير عن الموضع: أثناء التعبير عن سمات ومزايا المنتج ، فإنها تعبر أيضًا عن المعنى وقصة العلامة التجارية التي تمثلها.بصفتنا شركة تغليف وطباعة ، فإن أهم شيء هو مساعدة العملاء على سرد قصة علامة تجارية جيدة مع تغليف منتج رائع يلبي نغمة العلامة التجارية.
العصر الرقمي الحالي هو عصر التغيير السريع.مشتريات المستهلكين من المنتجات آخذة في التغير ، وأساليب شراء المستهلكين تتغير ، وأماكن تسوق المستهلكين آخذة في التغير.تتغير المنتجات والتعبئة والخدمات وفقًا لاحتياجات المستهلك."المستهلكون هم مفهوم" الرئيس "لا يزال متجذرًا بعمق في قلوب الناس.يتغير طلب المستهلك بشكل أسرع وأكثر تنوعًا.هذا لا يضع متطلبات أعلى للعلامات التجارية فحسب ، بل يضع أيضًا متطلبات أعلى لشركات التعبئة والتغليف والطباعة.يجب أن تتكيف شركات التعبئة والتغليف مع السوق المتغيرة.التنوع ، الاحتياطيات التقنية الجيدة ، والمزيد من القدرة التنافسية ، يجب تغيير نمط التفكير ، من "صنع التغليف" إلى "صنع المنتجات" ، ليس فقط لتكون قادرًا على الاستجابة بسرعة عندما يطرح العملاء احتياجاتهم ، ولاقتراح حلول تنافسية حلول مبتكرة.ويحتاج إلى الذهاب إلى الواجهة الأمامية ، وإرشاد العملاء ، والترويج المستمر للحلول المبتكرة.
يحدد طلب المستهلك اتجاه تطوير التعبئة ، ويحدد اتجاه ابتكار المؤسسة ، ويعد الاحتياطيات الفنية ، وينظم اجتماعات اختيار الابتكار المنتظمة داخليًا ، وينظم اجتماعات تبادل الابتكار المنتظمة خارجيًا ، ويدعو العملاء إلى المشاركة في التبادلات من خلال عمل عينات.تستخدم عبوات المنتجات اليومية ، جنبًا إلى جنب مع نغمة تصميم العلامة التجارية للعملاء ، تقنيات أو مفاهيم جديدة لتطوير المشروع ، وتحافظ على حالة من الابتكار الجزئي ، وتحافظ على القدرة التنافسية.
فيما يلي تحليل بسيط لاتجاهات التعبئة والتغليف:
1عصر اليوم هو عصر النظر إلى قيمة المظهر."اقتصاد القيمة" يفجر الاستهلاك الجديد.عندما يشتري المستهلكون المنتجات ، فإنهم يطلبون أيضًا ألا تكون عبواتهم رائعة ورائعة فحسب ، بل يجب أن يكون لديهم أيضًا خبرة حسية مثل الرائحة واللمس ، ولكن أيضًا أن يكونوا قادرين على سرد القصص وحقن درجة الحرارة العاطفية ، والرنين ؛
2أصبحت "ما بعد التسعينيات" و "ما بعد العقد الأول من القرن الحادي والعشرين" مجموعات المستهلكين الرئيسية.يعتقد الجيل الجديد من الشباب أن "إرضاء الذات هو العدل" ويتطلب تغليفًا متنوعًا لتلبية احتياجات "إرضاء نفسك" ؛
3مع صعود الاتجاه الوطني ، ظهر تغليف التعاون عبر الحدود في مجال الملكية الفكرية في دفق لا نهاية له لتلبية الاحتياجات الاجتماعية للجيل الجديد ؛
4تعمل العبوات التفاعلية المخصصة والمخصصة على تحسين تجربة المستهلك ، ليس فقط التسوق ، ولكن أيضًا طريقة للتعبير العاطفي مع الشعور بالطقوس ؛
5التغليف الرقمي والذكي ، باستخدام تقنية الترميز لمكافحة التزييف وإمكانية التتبع ، وتفاعل المستهلك وإدارة الأعضاء ، أو تطبيق تقنية الصوت البصري الأسود لتعزيز النقاط الاجتماعية الساخنة ؛
6أصبح تقليل العبوات ، وإعادة التدوير ، والقابلية للتحلل مطالب جديدة لتطوير الصناعة.لم تعد التنمية المستدامة مجرد "جديرة بالامتلاك" ، بل تعتبر وسيلة ضرورية لجذب المستهلكين والحفاظ على حصتها في السوق.
بالإضافة إلى إيلاء اهتمام خاص لاحتياجات المستهلك ، يولي العملاء أيضًا مزيدًا من الاهتمام للاستجابة السريعة وقدرات التوريد لشركات التعبئة والتغليف.يرغب المستهلكون في أن تكون علاماتهم التجارية المفضلة سريعة التغير مثل معلومات وسائل التواصل الاجتماعي التي يحصلون عليها ، لذلك يحتاج أصحاب العلامات التجارية إلى تقصير دورة حياة المنتج بشكل كبير ، وذلك لتسريع دخول المنتج إلى السوق ، الأمر الذي يتطلب من شركات التعبئة والتغليف طرحها. حلول التعبئة والتغليف في فترة زمنية أقصر.تقييم المخاطر ، والمواد في مكانها ، واكتمال التدقيق ، ثم الإنتاج الضخم ، والتسليم عالي الجودة في الوقت المحدد.
الوقت ما بعد: 10 يناير - 2023