نُشر بتاريخ 17 أكتوبر 2024 بواسطة ييدان تشونغ
عند تطوير منتج تجميل جديد، يُعدّ حجم العبوة بنفس أهمية تركيبة المنتج. قد يسهل التركيز على التصميم أو المواد، لكن أبعاد العبوة تُؤثر بشكل كبير على نجاح علامتك التجارية. بدءًا من العبوات المُناسبة للسفر وصولًا إلى الأحجام الكبيرة، يُعدّ اختيار الحجم المُناسب أمرًا أساسيًا لضمان فعالية المنتج وجاذبيته للعملاء. في هذه المدونة، سنتناول كيفية اختيار أفضل أحجام عبوات مستحضرات التجميل لمنتجاتك.
1. فهم أهمية حجم العبوة
يؤدي حجم عبوة منتجك وظائف متعددة، فهو يؤثر على كمية المنتج، وتصور العملاء، والتسعير، وحتى على أماكن وكيفية بيعه. فالحجم المناسب يُحسّن تجربة المستخدم، بينما قد يؤدي الحجم غير المناسب إلى الهدر أو الإزعاج. على سبيل المثال، قد تكون عبوة كريم الوجه الكبيرة ضخمة جدًا للسفر، بينما قد يُسبب أحمر الشفاه الصغير إزعاجًا للمستخدمة المتكررة التي تضطر إلى إعادة شرائه باستمرار.
2. ضع في اعتبارك نوع المنتج
تتطلب المنتجات المختلفة أحجام عبوات مختلفة. فبعض المنتجات، كالسيرومات وكريمات العين، تُباع عادةً في عبوات صغيرة لأن كمية قليلة منها تُستخدم في كل مرة. أما منتجات أخرى، كلوشن الجسم والشامبو، فتأتي عادةً في عبوات أكبر لسهولة الاستخدام. وبالنسبة لعبوات المضخة الخالية من الهواء، وهي خيار شائع في منتجات العناية بالبشرة، فإن أحجامًا مثل 15 مل و30 مل و50 مل شائعة لأنها سهلة الحمل والاستخدام، كما أنها تحمي التركيبات الحساسة من التعرض للهواء.
TE18 زجاجة قطارة
PB14زجاجة لوشن
3. حجم السفر والتغليف الصغير
يتزايد الطلب على العبوات المناسبة للسفر، لا سيما بين المسافرين الدائمين والمستهلكين الراغبين في تجربة منتجات جديدة. تتوافق الأحجام الصغيرة، التي تقل عادةً عن 100 مل، مع قيود شركات الطيران المتعلقة بالسوائل، مما يجعلها ملائمة للمستهلكين كثيري التنقل. فكّر في طرح نسخ مصغّرة من منتجاتك الأكثر مبيعًا، كوسيلة لجذب عملاء جدد وزيادة سهولة حملها للمستخدمين الحاليين. كما تكتسب العبوات الصديقة للبيئة بحجم السفر شعبية متزايدة، مما يساعد العلامات التجارية على تقليل النفايات مع الحفاظ على سهولة الاستخدام.
4. عبوات بالجملة وعبوات عائلية
في حين يزداد الطلب على العبوات الصغيرة سهلة الحمل، هناك أيضاً اتجاه متزايد نحو العبوات الكبيرة. وهذا ينطبق بشكل خاص على المنتجات اليومية مثل الشامبو والبلسم ولوشن الجسم. تجذب العبوات الكبيرة - من 250 مل إلى 1000 مل أو حتى أكبر - المستهلكين المهتمين بالبيئة والذين يفضلون الشراء بكميات كبيرة لتقليل نفايات التغليف وتوفير المال. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون العبوات الكبيرة رائجة للمنتجات العائلية، حيث يستهلك المستخدمون المنتج بسرعة أكبر.
5. اعتبارات صديقة للبيئة لأحجام التغليف
مع تزايد أهمية الاستدامة لدى المستهلكين، تسعى العلامات التجارية إلى إيجاد طرق للحد من أثرها البيئي. ويمكن أن يجذب توفير عبوات قابلة لإعادة التعبئة أو مواد صديقة للبيئة بأحجام أكبر المشترين المهتمين بالبيئة. على سبيل المثال، يمكن لزجاجة قابلة لإعادة التعبئة سعة 100 مل مصنوعة من مواد قابلة للتحلل الحيوي أو إعادة التدوير أن تقلل من استخدام البلاستيك ذي الاستخدام الواحد. وإذا ما أضفنا إلى ذلك إصدارات أصغر حجماً وأكثر سهولة في الحمل، فسنحصل على مجموعة منتجات تجمع بين العملية والصداقة للبيئة.
6. تخصيص حجم العبوة لأغراض العلامة التجارية
يُمكن أن يُساهم حجم عبوات منتجاتك في تعزيز هوية علامتك التجارية. فعلى سبيل المثال، قد تستخدم العلامات التجارية الفاخرة عبوات أصغر حجمًا وأكثر تعقيدًا لإضفاء شعور بالتفرد والرقي. في المقابل، قد تُعطي العلامات التجارية الموجهة للسوق الشامل الأولوية للعملية من خلال استخدام أحجام قياسية يسهل تخزينها والتعامل معها. إذا كانت علامتك التجارية تُركز على مستحضرات التجميل الصديقة للبيئة، فإن توفير عبوات كبيرة الحجم وصديقة للبيئة يُمكن أن يُعزز صورتك البيئية ويُظهر التزامك بالاستدامة.
7. اتجاهات السوق وتفضيلات العملاء
يُعدّ مواكبة أحدث اتجاهات التغليف أمرًا بالغ الأهمية لتلبية احتياجات العملاء. في السنوات الأخيرة، برزت عبوات مستحضرات التجميل الخالية من الهواء كاتجاه ملحوظ، لا سيما للمنتجات التي تتطلب الحفاظ على نضارتها لفترة أطول. تحظى الأحجام الشائعة مثل زجاجات 30 مل و50 مل و100 مل الخالية من الهواء بشعبية كبيرة لأنها تقلل من تعرض المنتج للهواء، مما يضمن سلامته. كما أن التغليف الصديق للبيئة، سواءً في أحجام السفر الصغيرة أو الأحجام الكبيرة، يشهد طلبًا متزايدًا مع ازدياد وعي المستهلكين بالبيئة.
8. الخاتمة
يُعدّ اختيار الحجم المناسب لعبوات مستحضرات التجميل عملية توازن دقيقة بين العملية والجمال واحتياجات العملاء. سواء اخترتَ زجاجات صغيرة مناسبة للسفر، أو عبوات قابلة لإعادة التعبئة وصديقة للبيئة، أو عبوات كبيرة الحجم، يجب أن يتوافق الحجم الذي تختاره مع قيم علامتك التجارية وجمهورك المستهدف. ضع في اعتبارك دائمًا نوع المنتج وأنماط استخدام العملاء واتجاهات السوق عند تصميم عبواتك. باختيار الحجم المناسب واستراتيجية التعبئة والتغليف الملائمة، يمكنك تحسين تجربة العملاء، وزيادة المبيعات، وتعزيز هوية علامتك التجارية.
تاريخ النشر: 17 أكتوبر 2024
