ابتكارات تغليف مستحضرات التجميل: كيف تساعد العلامة التجارية على تحقيق انطلاقة قوية

أولاً، الابتكار الجمالي: القيمة الظاهرية هي "القدرة التنافسية الأولى".

يُعد التصميم المرئي للعبوات أول لحظة اتصال بين المستهلكين والمنتجات، وخاصة في مجال التواصل التجميلي الذي تهيمن عليه وسائل التواصل الاجتماعي، فما إذا كانت العبوة "خارج الغلاف" أم لا يحدد ما إذا كان المستخدمون على استعداد للمشاركة، وما إذا كان ذلك سيؤدي إلى ظهور ثانوي أم لا.

"في عالم يهيمن عليه التسويق الاجتماعي أولاً، يمكن أن يؤدي مظهر المنتج وشعوره إلى نجاحه أو فشله في الانتشار الفيروسي." هذا ما قالته ميشيل لي، رئيسة التحرير السابقة.

- ميشيل لي، رئيسة التحرير السابقة لمجلة ألور

أصبح المزج المتقن بين ثقافة البوب ​​والاتجاهات الجمالية والمواد المختلفة سر نجاح العديد من العلامات التجارية الناشئة. على سبيل المثال: استخدام الأكريليك الشفاف مع اللمعان المعدني لخلق إحساس بالمستقبل، والعناصر الشرقية والتصميم البسيط لخلق تباين ثقافي... أصبحت مواد التغليف بمثابة التعبير الخارجي عن هوية العلامة التجارية.

ثانياً، البعد البيئي: الاستدامة هي ميزة تنافسية وليست عبئاً.

مع ازدياد توجه جيل الألفية وجيل زد نحو الاستهلاك، ترسخ مفهوم الاستهلاك الأخضر في أذهان الناس. فالمواد القابلة لإعادة التدوير، والبلاستيك الحيوي، والتصميم أحادي المادة... ليست مجرد مسؤولية لحماية البيئة، بل هي أيضاً جزء لا يتجزأ من قيمة العلامة التجارية.

"التغليف هو الرمز الأكثر وضوحاً لالتزام العلامة التجارية بالاستدامة. إنه المكان الذي يرى فيه المستهلكون ويلمسون وعدك."

- الدكتورة سارة نيدهام، استشارية التغليف المستدام، المملكة المتحدة

فعلى سبيل المثال، فإن الجمع بين "زجاجة التفريغ الهوائي + مادة البولي بروبيلين المعاد تدويرها" لا يضمن فقط نشاط المنتج، بل يسهل أيضًا الفرز وإعادة التدوير بطريقة صديقة للبيئة، وهو مثال جيد على تحقيق التوازن بين الوظيفة والمسؤولية.