نُشر بتاريخ 30 أغسطس 2024 بواسطة ييدان تشونغ
في سوق التجميل شديدة التنافسية،تصميم التغليفلا يقتصر دور الألوان على كونها عنصرًا زخرفيًا فحسب، بل هي أداة بالغة الأهمية للعلامات التجارية لبناء علاقة عاطفية مع المستهلكين. فالألوان والأنماط ليست مجرد عناصر جذابة بصريًا، بل تلعب دورًا محوريًا في إيصال قيم العلامة التجارية، وإثارة مشاعر قوية، والتأثير في نهاية المطاف على قرارات المستهلكين. ومن خلال دراسة اتجاهات السوق وتفضيلات المستهلكين، تستطيع العلامات التجارية استخدام الألوان لتعزيز جاذبيتها في السوق وبناء علاقة عاطفية أعمق مع المستهلكين.
اللون: جسر عاطفي في تصميم التغليف
يُعدّ اللون أحد أهمّ عناصر تصميم العبوات وأكثرها تأثيرًا، فهو يجذب انتباه المستهلكين بسرعة وينقل إليهم مشاعر محدّدة. ألوان موضة 2024، مثل الخوخي الفاتح والبرتقالي الزاهي، ليست مجرّد وسيلة للتواصل مع المستهلكين، بل هي أكثر من ذلك. فهي لا تقتصر على كونها جذّابة بصريًا فحسب، بل تُسهم أيضًا في بناء جسور التواصل العاطفي معهم.
بحسب شركة بانتون، تم اختيار اللون الوردي الفاتح كلون رائج لعام 2024، رمزاً للدفء والراحة والتفاؤل. ويعكس هذا التوجه اللوني رغبة المستهلكين في الحصول على الأمان والدعم النفسي في عالم اليوم المضطرب. في المقابل، يُظهر رواج اللون البرتقالي النابض بالحياة السعي وراء الطاقة والإبداع، لا سيما بين المستهلكين الشباب، حيث يُمكن لهذا اللون المشرق أن يُلهمهم مشاعر إيجابية وحيوية.
في تصميم عبوات منتجات التجميل، يُعدّ استخدام الألوان والأسلوب الفني العنصرين الأكثر أهميةً للمستهلكين. فاللون وأسلوب التصميم متكاملان، ويمكنهما التأثير في المستهلكين بصريًا وعاطفيًا. إليكم ثلاثة من أبرز أنماط الألوان المتوفرة حاليًا في السوق، والتسويق العاطفي الذي يقف وراءها:
شعبية الألوان الطبيعية والعلاجية
الطلب العاطفي: بعد الجائحة، اتجهت نفسية المستهلك العالمي نحو البحث عن الراحة النفسية والسكينة الداخلية، مع تركيز المستهلكين بشكل أكبر على منتجات العناية الذاتية والعلاج الطبيعي. وقد ساهم هذا الطلب في زيادة شعبية الألوان الطبيعية مثل الأخضر الفاتح والأصفر الهادئ والبني الدافئ.
تطبيق التصميم: تستخدم العديد من العلامات التجارية هذه الألوان الطبيعية الهادئة في تصميم عبواتها لإضفاء شعور بالعودة إلى الطبيعة وتلبية احتياجات المستهلكين للراحة والاستجمام. لا تقتصر أهمية هذه الألوان على مواكبة توجهات التغليف المستدام بيئيًا فحسب، بل إنها تعكس أيضًا الخصائص الطبيعية والصحية للمنتج. ستساهم أدوات الذكاء الاصطناعي في تحسين كفاءة العمل، والذكاء الاصطناعي غير القابل للكشفيمكن للخدمة تحسين جودة أدوات الذكاء الاصطناعي.
صعود الألوان الجريئة والشخصية
الطلب العاطفي: مع صعود جيل المستهلكين الشباب المولودين في عامي 1995 و2000، يميلون إلى التعبير عن أنفسهم من خلال الاستهلاك. يتميز هذا الجيل بتفضيله الشديد للمنتجات الفريدة والشخصية، وهو اتجاه دفع إلى الاستخدام الواسع للألوان الزاهية والجريئة في تصميم العبوات.
تطبيقات التصميم: ألوان مثل الأزرق الفاتح والأخضر الفلوري والبنفسجي البراق تجذب الأنظار بسرعة وتبرز تفرد المنتج. وتعكس شعبية ألوان الدوبامين هذا التوجه، إذ تلبي هذه الألوان احتياجات المستهلكين الشباب للتعبير الجريء عن أنفسهم.
الرقمنة وظهور الألوان الافتراضية
الاحتياجات العاطفية: مع ظهور العصر الرقمي، أصبحت الحدود بين العالم الافتراضي والواقعي ضبابية بشكل متزايد، لا سيما بين المستهلكين الشباب. فهم مهتمون بالمنتجات المستقبلية والتكنولوجية.
تطبيق التصميم: لا يقتصر استخدام الألوان المعدنية والمتدرجة والنيونية على تلبية الاحتياجات الجمالية للمستهلكين الشباب فحسب، بل يمنح العلامة التجارية أيضاً إحساساً بالمستقبل والرؤية المستقبلية. تعكس هذه الألوان العالم الرقمي، وتوحي بالتكنولوجيا والحداثة.
لا يقتصر استخدام الألوان في تصميم عبوات مستحضرات التجميل على الجانب الجمالي فحسب، بل يُعدّ وسيلةً مهمةً للعلامات التجارية للتواصل مع المستهلكين من خلال التسويق العاطفي. فقد برزت ألوان طبيعية وهادئة، وأخرى جريئة وشخصية، بالإضافة إلى الألوان الرقمية والافتراضية، وكلها تلبي احتياجات عاطفية مختلفة لدى المستهلكين، وتساعد العلامات التجارية على التميز في المنافسة. لذا، ينبغي على العلامات التجارية إيلاء المزيد من الاهتمام لاختيار الألوان وتطبيقها، والاستفادة من الرابط العاطفي بين اللون والمستهلكين لتعزيز قدرتها التنافسية في السوق وكسب ولاء المستهلكين على المدى الطويل.
تاريخ النشر: 30 أغسطس 2024
