تم النشر في 30 أغسطس 2024 بواسطة ييدان تشونغ
في سوق التجميل الذي يشهد منافسة شديدة،تصميم التعبئة والتغليفلا يعد ذلك مجرد عنصر زخرفي فحسب، بل هو أيضًا أداة مهمة للعلامات التجارية لإنشاء اتصال عاطفي مع المستهلكين. الألوان والأنماط أكثر من مجرد جذابة بصريًا؛ إنهم يلعبون دورًا حاسمًا في إيصال قيم العلامة التجارية، وإثارة الصدى العاطفي، والتأثير في نهاية المطاف على عملية صنع القرار لدى المستهلك. من خلال دراسة اتجاهات السوق وتفضيلات المستهلكين، يمكن للعلامات التجارية استخدام الألوان لتعزيز جاذبيتها في السوق وإنشاء اتصال عاطفي أعمق مع المستهلكين.
اللون: جسر عاطفي في تصميم العبوة
يعد اللون أحد العناصر الأكثر إلحاحًا وقوة في تصميم العبوات، حيث يجذب انتباه المستهلكين بسرعة وينقل قيمًا عاطفية محددة. تعد الألوان العصرية لعام 2024، مثل Soft Peach والبرتقالي النابض بالحياة، أكثر من مجرد وسيلة للتواصل مع المستهلكين. الألوان العصرية لعام 2024، مثل Soft Peach وVibrant Orange، ليست جذابة بصريًا فحسب، ولكنها أيضًا تسد الفجوة في التواصل مع المستهلكين عاطفيًا.
ووفقا لبانتون، فقد تم اختيار اللون الوردي الناعم ليكون اللون الاتجاهي لعام 2024، حيث يرمز إلى الدفء والراحة والتفاؤل. يعد اتجاه الألوان هذا انعكاسًا مباشرًا للمستهلكين الذين يبحثون عن الأمان والدعم العاطفي في عالم اليوم غير المستقر. وفي الوقت نفسه، تُظهر شعبية اللون البرتقالي النابض بالحياة السعي وراء الطاقة والإبداع، خاصة بين المستهلكين الشباب، حيث يمكن لهذا اللون المشرق أن يلهم المشاعر الإيجابية والحيوية.
في تصميم عبوات منتجات التجميل، يعد استخدام اللون والأسلوب الفني هما العنصران اللذان يوليهما المستهلكون أكبر قدر من الاهتمام. اللون وأسلوب التصميم متكاملان بدورهما، ويمكنهما أن يترددا صدى لدى المستهلكين بصريًا وعاطفيًا. فيما يلي أنماط الألوان الثلاثة الرئيسية الموجودة حاليًا في السوق والتسويق العاطفي الذي يقف وراءها:
شعبية الألوان الطبيعية والعلاجية
الطلب العاطفي: تميل سيكولوجية المستهلك العالمي بعد الوباء إلى البحث عن الراحة النفسية والسلام الداخلي، مع تركيز المستهلكين بشكل أكبر على الرعاية الذاتية ومنتجات العلاج الطبيعية. أدى هذا الطلب إلى زيادة شعبية لوحات الألوان الطبيعية مثل الأخضر الفاتح والأصفر الناعم والبني الدافئ.
تطبيق التصميم: تستخدم العديد من العلامات التجارية هذه الألوان الطبيعية الناعمة في تصميم عبواتها لنقل الشعور بالعودة إلى الطبيعة وتلبية احتياجات المستهلكين العلاجية. لا تتماشى هذه الألوان مع اتجاه التغليف المستدام بيئيًا فحسب، بل إنها تنقل أيضًا السمات الطبيعية والصحية للمنتج. ستعمل أدوات الذكاء الاصطناعي على تحسين كفاءة العمل، والذكاء الاصطناعي غير قابل للاكتشافيمكن للخدمة تحسين جودة أدوات الذكاء الاصطناعي.
صعود الألوان الجريئة والشخصية
الطلب العاطفي: مع صعود جيل المستهلكين الشباب في مرحلة ما بعد 95 وما بعد 2000، فإنهم يميلون إلى التعبير عن أنفسهم من خلال الاستهلاك. يتمتع هذا الجيل من المستهلكين بتفضيل قوي للمنتجات الفريدة والمخصصة، وهو الاتجاه الذي أدى إلى الاستخدام الواسع النطاق للألوان الزاهية والجريئة في تصميم العبوات.
تطبيق التصميم: الألوان مثل الأزرق الساطع والأخضر الفلوري والأرجواني المبهر تجذب الأنظار بسرعة وتسلط الضوء على تفرد المنتج. إن شعبية ألوان الدوبامين هي انعكاس لهذا الاتجاه، وتلبي هذه الألوان احتياجات المستهلكين الشباب للتعبير الجريء.
الرقمنة وصعود الألوان الافتراضية
الاحتياجات العاطفية: مع قدوم العصر الرقمي، أصبحت الحدود بين الواقعي والافتراضي غير واضحة بشكل متزايد، خاصة بين المستهلكين الشباب. إنهم مهتمون بالمنتجات المستقبلية والتكنولوجية.
تطبيق التصميم: إن استخدام الألوان المعدنية والمتدرجة والنيون لا يلبي الاحتياجات الجمالية للمستهلكين الشباب فحسب، بل يمنح العلامة التجارية أيضًا إحساسًا بالمستقبل والبصيرة. تعكس هذه الألوان العالم الرقمي، وتنقل إحساسًا بالتكنولوجيا والحداثة.
إن تطبيق اللون في تصميم عبوات مستحضرات التجميل ليس فقط للأغراض الجمالية، ولكنه أيضًا وسيلة مهمة للعلامات التجارية للتواصل مع المستهلكين من خلال التسويق العاطفي. يستجيب ظهور الأشكال الطبيعية والعلاجية، والألوان الجريئة والشخصية، والألوان الرقمية والافتراضية، للاحتياجات العاطفية المختلفة للمستهلكين ويساعد العلامات التجارية على التميز في المنافسة. يجب على العلامات التجارية أن تولي المزيد من الاهتمام لاختيار اللون وتطبيقه، وذلك باستخدام الرابطة العاطفية بين اللون والمستهلكين لتعزيز القدرة التنافسية في السوق وكسب ولاء المستهلكين على المدى الطويل.
وقت النشر: 30 أغسطس 2024