تم النشر في 30 أكتوبر 2024 بواسطة ييدان تشونغ
مع استمرار تطور سوق التجميل والعناية الشخصية العالمي، يتحول تركيز العلامات التجارية والمستهلكين بسرعة، وأصدرت شركة Mintel مؤخرًا تقريرها عن اتجاهات الجمال والعناية الشخصية العالمية 2025، والذي يكشف عن أربعة اتجاهات رئيسية ستؤثر على الصناعة في العام المقبل. . فيما يلي أبرز النقاط الواردة في التقرير، والتي ستأخذك عبر رؤى الاتجاهات والفرص المتاحة لابتكار العلامات التجارية في مستقبل سوق مستحضرات التجميل.
1. الطفرة المستمرة في المكونات الطبيعية والتغليف المستدام
أصبحت المكونات الطبيعية والتعبئة المستدامة من الكفاءات الأساسية للعلامات التجارية وسط مخاوف المستهلكين المتزايدة بشأن الصحة والبيئة. ووفقا للتقرير، في عام 2025، سيكون المستهلكون أكثر ميلا لاختيار منتجات التجميل الصديقة للبيئة والتي تحتوي على مكونات طبيعية.مع وجود علامات نباتية ونظيفة وتغليف صديق للبيئة في جوهره،لا تحتاج العلامات التجارية إلى توفير منتجات فعالة فحسب، بل تحتاج أيضًا إلى إنشاء عمليات إنتاج ومصادر مكونات واضحة وشفافة. ومن أجل التميز في ظل المنافسة الشرسة، يمكن للعلامات التجارية تعميق ثقة المستهلك من خلال زرع مفاهيم مثل الاقتصاد الدائري وحياد البصمة الكربونية.
2. الابتكار التكنولوجي والتخصيص
التكنولوجيا تمهد الطريق للتخصيص. مع التقدم في الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والقياسات الحيوية، سيتمكن المستهلكون من الاستمتاع بتجربة منتج أكثر دقة وتخصيصًا. وتتوقع مينتل أنه بحلول عام 2025، ستهدف العلامات التجارية إلى الجمع بين التجارب الرقمية والاستهلاك دون اتصال بالإنترنت، مما يمكّن المستهلكين من تخصيص تركيبات المنتجات الشخصية وأنظمة العناية بالبشرة. بناءً على نسيج بشرتهم الفريد وأسلوب حياتهم وتفضيلاتهم الشخصية. وهذا لا يعزز ولاء العملاء فحسب، بل يمنح العلامة التجارية مزيدًا من التميز.
3. مفهوم "جمال الروح" يسخن
ومع تسارع وتيرة الحياة وتزايد المخاوف بشأن الصحة العاطفية، تقول مينتل إن عام 2025 سيكون العام الذي يتم فيه تطوير "اليقظة الذهنية" بشكل أكبر. ومن خلال التركيز على الانسجام بين العقل والجسم، سيساعد المستهلكين على التخلص من التوتر من خلال العطور والعلاجات الطبيعية وتجارب الجمال الغامرة. المزيد والمزيد من العلامات التجارية لمنتجات التجميل تحول اهتمامها إلى الصحة البدنية والعقلية، وتقوم بتطوير منتجات ذات تأثير أكثر "تهدئة للعقل". على سبيل المثال، فإن التركيبات المعطرة ذات الروائح المهدئة للأعصاب وتجارب العناية بالبشرة مع عنصر تأملي ستساعد العلامات التجارية على جذب المستهلكين الذين يبحثون عن الانسجام الداخلي والخارجي.
4. المسؤولية الاجتماعية والثقافية
على خلفية تعميق العولمة، يتوقع المستهلكون أن تتولى العلامات التجارية دورًا أكبر في المسؤولية الثقافية، ويشير تقرير مينتل إلى أن نجاح العلامات التجارية لمنتجات التجميل في عام 2025 سيعتمد على التزامها بالشمولية الثقافية، فضلاً عن جهودها في المنتجات المتنوعة. تطوير. وفي الوقت نفسه، ستستخدم العلامات التجارية المنصات الاجتماعية والمجتمعات عبر الإنترنت لتعزيز تفاعلات المستهلكين واتصالاتهم، وبالتالي توسيع قاعدة المعجبين المخلصين للعلامة التجارية. لا تحتاج العلامات التجارية إلى التواصل بشكل مفتوح مع المستهلكين فحسب، بل تحتاج أيضًا إلى إظهار شموليتها ومسؤوليتها فيما يتعلق بالجنس والعرق والخلفية الاجتماعية.
مع اقتراب عام 2025، تستعد صناعة التجميل والعناية الشخصية لمستوى جديد تمامًا من النمو. العلامات التجارية التي تظل على قمة الاتجاهات وتستجيب بشكل إيجابي لطلب المستهلكين فيما يتعلق بالاستدامة والتخصيص والرفاهية العاطفية والشمول الثقافي ستحظى بفرصة أفضل للتميز عن المنافسة في المستقبل. وسواء كان الأمر يتعلق بالاستفادة من الابتكارات التكنولوجية لتقديم خدمات أكثر كفاءة أو كسب ثقة المستهلك من خلال التغليف المستدام وسلاسل التوريد الشفافة، فإن عام 2025 سيكون بلا شك عامًا محوريًا للابتكار والنمو.
توفر اتجاهات التجميل والعناية الشخصية العالمية لعام 2025 من Mintel التوجيه للصناعة والإلهام للعلامات التجارية لمواجهة التحديات المقبلة.
وقت النشر: 30 أكتوبر 2024