نُشر بتاريخ 30 أكتوبر 2024 بواسطة ييدان تشونغ
مع استمرار تطور سوق مستحضرات التجميل والعناية الشخصية العالمي، يتغير تركيز العلامات التجارية والمستهلكين بسرعة، وقد أصدرت مينتل مؤخرًا تقريرها "اتجاهات مستحضرات التجميل والعناية الشخصية العالمية 2025"، الذي يكشف عن أربعة اتجاهات رئيسية ستؤثر على هذا القطاع في العام المقبل. فيما يلي أبرز ما جاء في التقرير، والذي يقدم لكم رؤى حول الاتجاهات وفرص الابتكار للعلامات التجارية في مستقبل سوق مستحضرات التجميل.
1. استمرار ازدهار المكونات الطبيعية وتغليف مستدام
أصبحت المكونات الطبيعية والتغليف المستدام من أهمّ مزايا العلامات التجارية في ظلّ تزايد اهتمام المستهلكين بالصحة والبيئة. ووفقًا للتقرير، سيميل المستهلكون في عام 2025 إلى اختيار منتجات التجميل الصديقة للبيئة والتي تحتوي على مكونات طبيعية.مع التركيز على المنتجات النباتية، والعلامات النظيفة، والتغليف الصديق للبيئة،لا يقتصر دور العلامات التجارية على توفير منتجات فعّالة فحسب، بل يشمل أيضاً وضع عمليات إنتاج واضحة وشفافة، والكشف عن مصادر المكونات. وللتميز في ظل المنافسة الشديدة، يمكن للعلامات التجارية تعزيز ثقة المستهلكين من خلال تبني مفاهيم مثل الاقتصاد الدائري والحياد الكربوني.
2. الابتكار التكنولوجي والتخصيص
تُمهّد التكنولوجيا الطريق للتخصيص. فمع التطورات في الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والبيانات الحيوية، سيتمكن المستهلكون من الاستمتاع بتجربة منتجات أكثر دقة وتخصيصًا. وتتوقع مينتل أنه بحلول عام 2025، ستسعى العلامات التجارية إلى دمج التجارب الرقمية مع الاستهلاك في المتاجر التقليدية، مما يُمكّن المستهلكين من تخصيص تركيبات المنتجات وأنظمة العناية بالبشرة بناءً على طبيعة بشرتهم الفريدة وأسلوب حياتهم وتفضيلاتهم الشخصية. وهذا لا يُعزز ولاء العملاء فحسب، بل يمنح العلامة التجارية مزيدًا من التميز.
3. مفهوم "جمال الروح" يزداد رواجاً
مع تسارع وتيرة الحياة وتزايد المخاوف بشأن الصحة النفسية، تتوقع مينتل أن يشهد عام 2025 تطورًا ملحوظًا في مفهوم "اليقظة الذهنية". فمن خلال التركيز على التناغم بين العقل والجسد، سيساعد هذا المفهوم المستهلكين على التخلص من التوتر عبر العطور والعلاجات الطبيعية وتجارب التجميل الغامرة. وتتجه المزيد من علامات التجميل التجارية نحو الاهتمام بالصحة البدنية والنفسية، وتطوير منتجات ذات تأثير مهدئ للعقل. فعلى سبيل المثال، ستساعد التركيبات المعطرة ذات الروائح المهدئة للأعصاب وتجارب العناية بالبشرة التي تتضمن عنصرًا تأمليًا، العلامات التجارية على جذب المستهلكين الباحثين عن التناغم الداخلي والخارجي.
4. المسؤولية الاجتماعية والثقافية
في ظلّ تزايد العولمة، يتوقع المستهلكون من العلامات التجارية أن تضطلع بدور أكبر في المسؤولية الثقافية، ويشير تقرير مينتل إلى أن نجاح علامات التجميل التجارية في عام 2025 سيعتمد على التزامها بالشمولية الثقافية، فضلاً عن جهودها في تطوير منتجات متنوعة. في الوقت نفسه، ستستخدم العلامات التجارية منصات التواصل الاجتماعي والمجتمعات الإلكترونية لتعزيز تفاعل المستهلكين وروابطهم، وبالتالي توسيع قاعدة عملائها المخلصين. لا يقتصر دور العلامات التجارية على التواصل المفتوح مع المستهلكين فحسب، بل يتعداه إلى إظهار شموليتها ومسؤوليتها تجاه مختلف الفئات، بما في ذلك الجنس والعرق والخلفية الاجتماعية.
مع اقتراب عام 2025، تستعد صناعة التجميل والعناية الشخصية لمستوى جديد كلياً من النمو. العلامات التجارية التي تواكب أحدث التوجهات وتستجيب بشكل إيجابي لطلب المستهلكين على الاستدامة والتخصيص والرفاهية النفسية والشمولية الثقافية، ستكون لديها فرصة أفضل للتميز عن المنافسة في المستقبل. سواءً كان ذلك من خلال الاستفادة من الابتكارات التكنولوجية لتقديم خدمات أكثر كفاءة، أو كسب ثقة المستهلكين عبر التغليف المستدام وسلاسل التوريد الشفافة، فإن عام 2025 سيكون بلا شك عاماً محورياً للابتكار والنمو.
يقدم تقرير مينتل العالمي عن اتجاهات الجمال والعناية الشخصية لعام 2025 توجيهات للصناعة وإلهاماً للعلامات التجارية لمواجهة التحديات المقبلة.
تاريخ النشر: 30 أكتوبر 2024
