في سوق مستحضرات التجميل التنافسي اليوم، لا يُعدّ التغليف مجرد إضافة، بل هو حلقة وصل أساسية بين العلامات التجارية والمستهلكين. فالتصميم الجذاب للتغليف قادر على جذب انتباه المستهلكين، كما أنه يعكس قيم العلامة التجارية، ويُحسّن تجربة المستخدم، بل ويؤثر على قرارات الشراء.
تُظهر بيانات يورومونيتور الجديدة أن حجم سوق تغليف مستحضرات التجميل العالمي يتجاوز 50 مليار دولار، وقد يصل إلى أكثر من 70 مليار دولار بحلول عام 2025. ويكتسب تغليف مستحضرات التجميل أهمية متزايدة في السوق العالمية، إذ يُعدّ عنصراً أساسياً في المنافسة بين العلامات التجارية.
أهمية تغليف مستحضرات التجميل: قيمة استراتيجية تتجاوز مجرد كونها عبوة
في عالم التجميل، لا يقتصر دور التغليف على كونه مجرد عبوة للمنتج، بل هو الوسيلة التي تتواصل بها العلامات التجارية مع المستهلكين. إنه أشبه بـ"بائع هادئ" في خضم المنافسة السوقية. وتتجلى قيمته في جوانب عديدة:
تشكيل صورة العلامة التجارية
يعكس تصميم العبوة هوية العلامة التجارية. فشكل الزجاجة المميز ولونها ومادتها كفيلة بإبراز أسلوب العلامة التجارية. قد يكون التصميم فاخرًا أو بسيطًا أو صديقًا للبيئة. تستخدم زجاجات عطور ديور الكلاسيكية وأسلوب غلوسيير البسيط رموزًا بصرية لجذب المستهلكين.
باستخدام مواد تغليف عالية الجودة، تستطيع العلامات التجارية إيصال صورتها بشكل أفضل. على سبيل المثال، غالباً ما تختار العلامات التجارية الفاخرة مواد راقية لإظهار قيمتها.
تحسين تجربة الاستهلاك
من لحظة فتح العلبة وحتى استخدام المنتج، يؤثر التغليف على نظرة المستهلكين لجودة المنتج. فميزات مثل الأقفال المغناطيسية، والموزعات الجيدة، والطلاءات الجذابة، كلها عوامل تدفع المستهلكين إلى الشراء مرة أخرى. وتشير دراسة استقصائية إلى أن 72% من المستهلكين على استعداد لدفع المزيد مقابل التغليف المبتكر.
الالتزام بالتنمية المستدامة
مع تطبيق لائحة الاتحاد الأوروبي الجديدة بشأن البطاريات وسياسة الصين "المزدوجة الكربونية"، باتت الحاجة ماسة إلى عبوات صديقة للبيئة. وتكتسب المواد المعاد تدويرها والعبوات القابلة لإعادة التدوير والمواد النباتية شعبية متزايدة. وتساهم حلول التغليف المستدامة هذه في خفض البصمة الكربونية للعلامات التجارية، كما أنها تتوافق مع مفاهيم جيل الألفية حول "الاستهلاك المسؤول".
بإمكان العلامات التجارية التي تركز على الممارسات المستدامة جذب العملاء المهتمين بالبيئة.
المنافسة السوقية المتباينة
عندما تتشابه مكونات المنتجات، يساعد التغليف على تمييزها. كما أن التصاميم ذات الإصدار المحدود التي تحمل علامات تجارية مشتركة والتغليف التفاعلي الذكي (مثل رموز QR لتجربة مكياج الواقع المعزز) تجذب الانتباه على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يساهم في زيادة مبيعات المنتجات.
تحسين كفاءة سلسلة التوريد
تساهم التصاميم المانعة للتسرب في تقليل خسائر النقل. كما تُسرّع العبوات المعيارية من تغييرات خطوط الإنتاج. وتساعد ابتكارات التغليف العلامات التجارية على خفض التكاليف وتحسين الأداء. وتُعدّ الإدارة الجيدة لسلسلة التوريد، بما في ذلك اختيار خيارات التغليف المناسبة، أمراً بالغ الأهمية للعلامات التجارية.
تُعدّ عبوات مستحضرات التجميل جزءًا أساسيًا من استراتيجية العلامة التجارية. فهي تؤدي وظائف متعددة، منها المظهر الجذاب، والوظائف المبتكرة، والمسؤولية، وتحقيق الربح. وفي سوق التجميل التنافسي، يُمكن لحلول التغليف الجيدة أن تُساهم في نمو العلامة التجارية.
عالميالريادةحلول تغليف مستحضرات التجميلشركة ns
هؤلاء هم أفضل عشر شركات رائدة في مجال حلول تغليف مستحضرات التجميل، والتي تقود الابتكار في هذا القطاع. تستخدم هذه الشركات التكنولوجيا والتصميم وسلسلة التوريد لمساعدة العلامات التجارية على:
1. أبتار بيوتي + هوم
- المقر الرئيسي: إلينوي، الولايات المتحدة الأمريكية
- العلامات التجارية للخدمة: إستي لودر، لوريال، شيسيدو، شانيل، إلخ.
- الميزات: يصنع رؤوس مضخات عالية الجودة، وبخاخات، وعلب مضغوطة، وتغليف مضخات الهواء.
- المزايا: يتميز بتغليف وظيفي جديد، ومواد قابلة لإعادة التدوير، وخيارات صديقة للبيئة.
2. مجموعة ألبيا
- المقر الرئيسي: باريس، فرنسا
- العلامات التجارية للخدمات: مايبيلين، غارنييه، لوريال، سيفورا، إلخ.
- الميزات: الرصاص في عبوات الأنابيب وأحمر الشفاه وعلب الكريم والماسكارا.
- المزايا: تعمل على مستوى العالم. تقدم خدمات متكاملة تشمل التصميم، والقولبة بالحقن، والتجميع، والديكور.
3. تغليف مقدمي الرعاية الصحية
- المقر الرئيسي: في المملكة المتحدة، مع مركز العمليات العالمي في سوتشو، الصين
- العلامات التجارية للخدمات: ديور، ماك، فينتي بيوتي، شارلوت تيلبري، إلخ.
- المميزات: خبراء في تغليف مستحضرات التجميل الملونة الراقية. بارعون في التصميم الهيكلي الجديد.
- المزايا: يتميز بتقنيات متطورة مثل تلميع المعادن، والختم الساخن، والطلاء بالرش. وتكون التأثيرات البصرية قوية للغاية.
4. حزمة رباعية
- المقر الرئيسي: برشلونة، إسبانيا
- ماركات الخدمات: لوكسيتان، ذا بودي شوب، إلخ.
- الميزات: مورد تغليف شهير متوسط إلى عالي الجودة للعلامات التجارية المتخصصة.
- المزايا: يصنع عبوات خشبية مستدامة وعبوات مركبة من الزجاج والخيزران.
5. آر بي سي براملاج / بيري جلوبال
- المقر الرئيسي: تعمل الشركة على مستوى العالم، مع وجود الشركة الأم Berry Global في الولايات المتحدة الأمريكية
- العلامات التجارية للخدمات: نيفيا، يونيليفر، إل في إم إتش، إلخ.
- الميزات: يصنع عبوات بلاستيكية عملية (زجاجات بمضخة، زجاجات ضغط الهواء، أنابيب ذات غطاء قلاب).
- المزايا: جيد في التصنيع الصناعي واسع النطاق.
6. مجموعة تولي
- المقر الرئيسي: مالطا
- العلامات التجارية للخدمة: Estée Lauder، Revlon، Urban Decay، إلخ.
- المميزات: يوفر عبوات مخصصة وجديدة، وهو مناسب لمستحضرات التجميل الملونة والمنتجات الفاخرة.
- المزايا: بارع في الهياكل الإبداعية. لديه العديد من عملاء العلامات التجارية العالمية الراقية.
7.مجموعة إنتركوس
- المقر الرئيسي: مالطا
- العلامات التجارية الخدمية: العلامات التجارية العالمية واسعة النطاق، والعلامات التجارية الناشئة، وتجار التجزئة
- الميزات: مستحضرات التجميل الملونة، العناية بالبشرة، العناية الشخصية، والعطور، إلخ.
- المزايا: توفير منتجات عالية الجودة ومبتكرة.
8. مجموعة فاخرة
- المقر الرئيسي: فرنسا
- الموقع: المعرض العالمي الرائد في مجال تغليف المنتجات الفاخرة. يجمع العديد من الموردين المتميزين.
- الميزات: ليست شركة واحدة، بل منصة عرض لسلسلة توريد التغليف العالمية.
- المزايا: مناسب لأولئك الذين يرغبون في حلول تغليف مخصصة عالية الجودة أو أفكار رائجة.
9. ليبو لمستحضرات التجميل
- المقر الرئيسي: قوانغدونغ، الصين
- العلامات التجارية للخدمات: كولوربوب، تارت، مورفي، وغيرها من العلامات التجارية التجميلية
- المميزات: تركز على تغليف مستحضرات التجميل الملونة. لديها خطوط إنتاج متطورة لأحمر الشفاه، وعلب البودرة، وعلب ظلال العيون.
-المزايا: قيمة جيدة مقابل المال، استجابة سريعة، والقدرة على التعامل مع الطلبات المرنة بشكل جيد.
- شركة جيريشيمر المساهمة
- المقر الرئيسي: ألمانيا
- الميزات: متخصص في حلول التعبئة والتغليف الزجاجية والبلاستيكية المصممة خصيصًا للتطبيقات الصيدلانية والتجميلية.
- المزايا: خبرة طويلة في تصميم عبوات تلتزم بأعلى معايير الصناعة والمتطلبات التنظيمية
صعود قوة الابتكار الصينية: توب فيل
تهدف شركة توب فيل إلى "جعل التغليف امتداداً لقيمة العلامة التجارية". وتقدم لعملائها الخدمات الرئيسية التالية:
التصميم المخصص والبحث والتطوير
لديها فريق تصميم خاص بها. تقدم خدمات متكاملة بدءًا من تصميم الأفكار وصولًا إلى صناعة النماذج. تساعد العلامات التجارية على اكتساب ميزة تنافسية، بل وتتيح دمج أفكار التصميم الخاصة بالعملاء.
استخدام المواد الصديقة للبيئة
يشجع هذا النهج الأفكار الصديقة للبيئة مثل الزجاجات ذات الجدران السميكة المصنوعة من مادة PETG والمواد القابلة للتحلل الحيوي. كما يساعد العلامات التجارية على تبني ممارسات صديقة للبيئة، ويلبي تطلعات المستهلكين العالميين نحو التنمية المستدامة.
عبوات ورقية قابلة لإعادة التعبئة وخالية من الهواء PA146، عبوات مستحضرات تجميل صديقة للبيئة
الابتكار في مجال التغليف الوظيفي
تقوم الشركة بتطوير عبوات وظيفية مثل الزجاجات الداخلية الخالية من الهواء، والزجاجات الورقية الخالية من الهواء، وعبوات المساحيق والسائلة المختلطة، وعبوات المساحيق والزيوت المختلطة، وزجاجات القطارة ذات الحجم المتحكم به لتلبية احتياجات جودة المنتج العالية ووظائفه التي توفرها التركيبات المبتكرة.
تكامل سلسلة التوريد وتحسين التكاليف
تجمع هذه التقنية بين قولبة الحقن، وقولبة النفخ، والطباعة الحريرية، والتجميع. وهي تحل مشكلة التعامل مع موردين متعددين لشركات مستحضرات التجميل، مما يقلل تكاليف التواصل والشراء. ومن خلال تحسين سلسلة التوريد، يمكنها إدارة المواد الخام بشكل أفضل وضمان تغليف منتجات عالي الجودة.
ضمان الجودة العالمية
تتبع الشركة نظام إدارة الجودة ISO9001:2015، وتقدم خدمات فحص من طرف ثالث، وتضمن مطابقة المنتجات للمعايير الدولية، وتساعد العلامات التجارية على التوسع عالميًا.
تخطيط القدرات الاستراتيجية
في المناطق الصناعية الرئيسية في الصين، وتحديداً دلتا نهر اللؤلؤ ودلتا نهر اليانغتسي، أكملت شركة توبفيل تخطيط قواعد إنتاجها الاستراتيجية. وبفضل محركيها الرئيسيين: بناء مصانعها الخاصة والاستثمار في موردين ذوي جودة عالية، استطاعت الشركة بناء منظومة إنتاجية متكاملة تغطي تغليف جميع فئات المنتجات في مجالات العناية بالبشرة، ومستحضرات التجميل الملونة، ومنتجات العناية بالشعر والجسم. لم يقتصر هذا التخطيط على دعم الإنتاج الإقليمي فحسب، بل مكّن أيضاً من الشراء المركزي والتصنيع التعاوني.
الخلاصة: التغليف المبتكر يُعزز مستقبل العلامات التجارية
يُعدّ الابتكار والجودة عنصرين أساسيين في قطاع تغليف مستحضرات التجميل. وتستفيد شركة توبفيل من فريق التصميم الماهر لديها، ومعدات التصنيع المتطورة، ونظام إدارة سلسلة التوريد الشامل.
من التصميم إلى التسليم، توفر Topfeel لعملائها تجربة تسوق شاملة. بإمكانها تلبية مختلف الاحتياجات، سواء كانت العلامة التجارية جديدة أو معروفة عالميًا، وتساعدها على تحقيق النجاح في السوق العالمية التنافسية.
اختيار توبفيل يعني اختيار الاحترافية والثقة. فلنعمل معًا لبناء مستقبل أفضل. ولنمنح المستهلكين حول العالم تجربة تغليف مستحضرات تجميل أفضل وأكثر صداقة للبيئة وأكثر ابتكارًا!
تاريخ النشر: 17 أبريل 2025
