باعتبارها أول "معطف" للمستهلكين لفهم المنتجات والعلامات التجارية، كانت عبوات التجميل ملتزمة دائمًا بتصور وتجسيد الفن القيمي وإنشاء الطبقة الأولى من الاتصال بين العملاء والمنتجات.
لا يمكن لتغليف المنتج الجيد أن ينسق الشكل العام للعلامة التجارية من خلال اللون والنص والرسومات فحسب، بل يمكنه أيضًا اغتنام فرصة المنتج بصريًا، ويكون له تأثير عاطفي على المنتج، ويحفز رغبة العملاء في الشراء وسلوك الشراء.
مع ظهور الجيل Z وانتشار الاتجاهات الجديدة، تؤثر المفاهيم الجديدة والجماليات الجديدة للشباب بشكل متزايد على صناعة تغليف مستحضرات التجميل. بدأت العلامات التجارية التي تمثل اتجاهات الجمال تشهد تطورات جديدة.
قد تكون الاتجاهات التالية هي الاتجاهات الرئيسية التي تشكل مستقبل تصميم العبوات وقد تكون بمثابة أدلة مهمة للاتجاه المستقبلي لتغليف مستحضرات التجميل.
1. ظهور المنتجات القابلة لإعادة التعبئة
مع تطور مفهوم حماية البيئة، لم تعد فكرة التنمية المستدامة اتجاها، بل جزءا أساسيا من أي عملية تصميم التعبئة والتغليف. ما إذا كانت حماية البيئة أصبحت أحد الأوزان التي يستخدمها الشباب لزيادة تفضيل العلامة التجارية.
2. كتغليف المنتج
لتوفير المساحة وتجنب الهدر، أصبح المزيد والمزيد من عبوات المنتجات جزءًا أساسيًا من المنتج نفسه. "التغليف كمنتج" هو نتيجة طبيعية للضغط من أجل حلول تغليف أكثر استدامة واقتصاد دائري. ومع تطور هذا الاتجاه، يمكننا أن نرى المزيد من الاندماج بين الجماليات والوظيفة.
مثال على هذا الاتجاه هو تقويم Advent Calendar من شانيل للاحتفال بالذكرى المئوية لعطر N°5. تتبع العبوة الشكل الأيقوني لزجاجة العطر، وهي كبيرة الحجم ومصنوعة من لب مصبوب صديق للبيئة. كل صندوق صغير بداخله مطبوع بتاريخ، والذي يشكل معًا تقويمًا.
3. تصميم عبوات أكثر استقلالية وأصليًا
تلتزم المزيد من العلامات التجارية بإنشاء مفاهيم العلامة التجارية الخاصة بها في شكل أصلي، وتصميم حلول تغليف فريدة لتسليط الضوء على تأثيرات علامتها التجارية.
4. ظهور التصميم الميسر والشامل
على سبيل المثال، قامت بعض العلامات التجارية بتصميم طريقة برايل على العبوة الخارجية لتعكس الرعاية الإنسانية. وفي الوقت نفسه، العديد من العلامات التجارية لديها تصميم رمز الاستجابة السريعة على العبوة الخارجية. ويمكن للمستهلكين مسح الكود للتعرف على عملية إنتاج المنتج أو المواد الخام المستخدمة في المصنع، مما يثري فهمهم للمنتج ويجعله سلعة مفضلة لدى المستهلكين.
مع تولي الجيل الأصغر من مستهلكي الجيل Z تدريجيًا الاتجاه الاستهلاكي السائد، ستستمر التعبئة والتغليف في لعب دور في عملية التركيز على القيمة. يمكن للعلامات التجارية التي يمكنها جذب قلوب المستهلكين من خلال التغليف أن تأخذ زمام المبادرة في المنافسة الشرسة.
وقت النشر: 05 يوليو 2023