التعبئة والتغليف هي وسيلة اتصال للتواصل مباشرة مع المستهلكين، وسوف تنعكس إعادة التصميم البصري أو ترقية العلامة التجارية بشكل مباشر في العبوة. وتعد العلامات التجارية المشتركة عبر الحدود أداة تسويقية تستخدم غالبًا لتصنيع المنتجات والعلامات التجارية. مجموعة متنوعة من العلامات التجارية المشتركة غير المتوقعة عبر الحدود، لا يمكن فقط استخدام إبداع التعبئة والتغليف لخط الإنتاج الأصلي لإنشاء أفضل "صفحة إعلانية" للعلامة التجارية، ولكن يمكن استخدامها أيضًا لاختراق دائرة المستهلكين الشباب، من بداية العبوة حتى يتمكن المستخدمون من رؤية الابتكار والنمو الجريء للعلامة التجارية، ومن ثم تحقيق الاستقرار في السوق.
في الآونة الأخيرة، أصبحت العلامات التجارية المشتركة عبر الحدود أكثر وأكثر ساخنة، وتحاول جميع العلامات التجارية الكبرى إنشاء علامات تجارية مشتركة عبر الحدود، ولكن ظهر أيضًا الكثير من مجموعتنا غير المتوقعة. يمكن القول أن العلامة التجارية للعلامات التجارية المشتركة عبر الحدود تبدو مهووسة بعض الشيء. تحاول العلامات التجارية تخريب الانطباع المتأصل للعلامة التجارية في أذهان جيل الشباب في مجالات مختلفة، من أجل جذب المستهلكين الشباب، تواصل العلامة التجارية في التسويق عبر الحدود ابتكار مجموعة متنوعة من التجميعات عبر الحدود بجرأة عدد كبير من الحالات التي تفتح العين، ولكنها تسمح أيضًا لغالبية المستهلكين برؤية تنوع العلامة التجارية، مما يمنح العلامة التجارية إمكانيات أكثر ابتكارًا.
لقد اشتعلت النيران في باربي مؤخرًا، اليوم دعونا نلقي نظرة على تلك العبوات العابرة للحدود التي تحمل العلامة التجارية المشتركة لباربي!
كولوربوب وباربي
تعاون العلامة التجارية المشتركة بين Colorpop وMalibu Barbie. اصنع عبوة مسحوق باربي، وأحمر شفاه باربي، وظلال عيون باربي، وإبرازات باربي، ومرآة باربي ...... تتيح لك العودة إلى ألعاب باربي الطفولة.
كولوركي وباربي
أطلقت Colorkey أيضًا منتجًا جديدًا مع العلامة التجارية Barbie المشتركة، مجموعة Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze، لوحة ظلال العيون Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette، لإنشاء منتج واحد حالم للأميرة الحبيبة.
شركة بانيلا وباربي
قامت شركة Banila Co وBarbie بالاشتراك في إطلاق نماذج ذات علامات تجارية مشتركة لكريم مزيل المكياج، وكريم التنظيف والتعبئة الطرفية المحدودة، والتعبئة اللطيفة والجميلة، والتي تنضح دائمًا بشعور البنت، وجذابة للغاية للمستهلكين.
اختارت العلامة التجارية أن تكون علامة تجارية مشتركة مع عالم الماكياج، ولكنها أخذت في الاعتبار أيضًا الاتجاه الحالي لاتجاهات الجمال. من ناحية، يمكنها تقديم موضوع التغليف بشكل حدسي، دون فقدان قيمة التصميم، ولكن أيضًا للعلامة التجارية للفوز بنقطة اتصال معينة للمستهلك. ومع ذلك، على الرغم من أن العلامة التجارية المشتركة مثيرة للاهتمام، إذا كان السعي وراء الحداثة وتجاهل موضوع العلامة التجارية، ولكن من السهل وضع العربة أمام الحصان. لذلك، عند اختيار طرف للعلامة التجارية المشتركة، يجب على العلامة التجارية أولاً تحديد خصائص المنتج الخاصة بها، بحيث يكون التقاطع جديرًا بالمستهلكين للشراء.
تجمع ماركات الماكياج هذه بشكل فعال بين باربي نفسها التي تتمتع بالفن الرائد والصفات الشخصية والاتجاهات الجمالية الاستهلاكية المعاصرة، ويمكن أن تكون التعبئة والتغليف ذات علامة تجارية مشتركة، مما يمنح المستهلكين تجربة أكثر حداثة.
ولكن مع لعبة الفيلم والتلفزيون IP، تفسير باربي لـ "الجمال" وما إذا كان في حشد من الأسواق المتنافسة للحصول على عرض مستمر، وجمهور قوي، بحيث يحصل المزيد من الأشخاص في عالم Barbie IP على صدى عاطفي، ويحصدون القيمة العاطفية، يستحق الاستكشاف. يعد تسويق العلامة التجارية المشتركة موضوعًا ثابتًا إذا أردنا الحصول على تحويل فعال للمبيعات، وإنشاء والحفاظ على إحساس المستخدمين بالهوية وحسن النية تجاه العلامة التجارية، واستكمال تنوير القيم الصحيحة للجمهور باسم "العلامة التجارية المشتركة". . ترقية العبوة ضرورية، ولكن كيفية الترقية تحتاج إلى التفكير بعناية.
وقت النشر: 04 أغسطس 2023