الأسرار السبعة للتغليف الجيد

وكما يقول المثل: الخياط يصنع الرجل. في عصر النظر إلى الوجوه هذا، تعتمد المنتجات على التغليف.

لا حرج في ذلك، أول شيء لتقييم المنتج هو الجودة، ولكن بعد الجودة، الأهم هو تصميم العبوة. كما أصبح الإبداع والابتكار في تصميم العبوات الشرط الأساسي لجذب انتباه المستهلكين.

اليوم، سأشارككم الأسرار السبعة للتغليف الجيد، ولتكون أفكار التصميم أكثر وضوحًا!

ما هو تغليف المنتج؟

يشير مصطلح تغليف المنتج إلى المصطلح العام للزخرفة الملحقة بالمنتج باستخدام الحاويات والمواد والملحقات وفقًا لأساليب فنية معينة من أجل حماية المنتج وتسهيل تخزينه وترويج المبيعات أثناء عملية تداول نقل المنتج وتخزينه وبيعه.

لا يؤدي تغليف المنتج إلى ضمان سلامة وجودة المنتج للمنتجات الخاصة فحسب، بل يمكنه أيضًا حماية الحقوق والمصالح المشروعة لمستودعي المنتجات والناقلين والبائعين والمستهلكين.

مع التقدم المستمر للمجتمع وتحسين مستويات المعيشة، تحظى احتياجات التغليف الجميلة والشخصية باحترام متزايد من قبل الناس.

لا يقتصر تصميم العبوة الناجح على حماية المنتج وجذب المستهلكين لشرائه فحسب، بل يتعلق أكثر بفهم الشركة وثقافتها المؤسسية الغنية

7 نصائح لتصميم التغليف

نصيحة 1: فهم البيئة التنافسية

قبل البدء في تصميم العبوة، يجب علينا أولاً أن نفهم نوع السوق الذي يمكن أن يدخله هذا المنتج، ومن ثم إجراء بحث سوقي متعمق وطرح الأسئلة من وجهة نظر أصحاب العلامات التجارية:

◀ ما هو منتجي وهل يمكن للمستهلكين الوثوق به؟

◀ ما الذي يجعل منتجي فريدًا؟

◀ هل يمكن لمنتجي أن يبرز بين العديد من المنافسين؟

◀ لماذا يختار المستهلكون منتجي؟

◀ ما هي أكبر فائدة أو ميزة يمكن أن يقدمها منتجي للمستهلكين؟

◀ كيف يمكن لمنتجي إنشاء اتصال عاطفي مع المستهلكين؟

◀ ما هي الطرق الموحية التي يمكن أن يستخدمها منتجي؟

الغرض من استكشاف البيئة التنافسية هو استخدام استراتيجيات التمايز بين المنتجات المماثلة لتحقيق العلامة التجارية والترويج للمنتج، وإعطاء المستهلكين أسباب لاختيار هذا المنتج.

نصيحة 2: إنشاء تسلسل هرمي للمعلومات

يعد تنظيم المعلومات عنصرًا أساسيًا في التصميم الأمامي.

بشكل عام، يمكن تقسيم مستوى المعلومات إلى المستويات التالية: العلامة التجارية، المنتج، التنوع، المنفعة. عند تصميم الجزء الأمامي من العبوة، قم بتحليل معلومات المنتج التي تريد نقلها وترتيبها حسب الأهمية.

إنشاء تسلسل هرمي منظم ومتسق للمعلومات، حتى يتمكن المستهلكون من العثور بسرعة على المنتجات التي يريدونها من بين العديد من المنتجات، وذلك لتحقيق تجربة استهلاك مرضية.

نصيحة 3: إنشاء التركيز على عناصر التصميم

هل تتمتع العلامة التجارية بالشخصية الكافية لتمكين منتجاتها من الحصول على موطئ قدم في السوق؟ ليس حقيقيًا! لأنه لا يزال من الضروري على المصمم توضيح ما هي أهم المعلومات المميزة التي يحتاج المنتج إلى نقلها، ومن ثم وضع المعلومات الرئيسية التي تسلط الضوء على ميزات المنتج في الموضع الأبرز في المقدمة.

إذا كانت العلامة التجارية للمنتج هي النقطة المحورية في التصميم، ففكر في إضافة ميزة العلامة التجارية إلى جانب شعار العلامة التجارية. يمكن استخدام الأشكال والألوان والرسوم التوضيحية والتصوير الفوتوغرافي لتعزيز تركيز العلامة التجارية.

والأهم من ذلك، السماح للمستهلكين بالعثور على المنتج بسرعة في المرة التالية التي يتسوقون فيها.

نصيحة 4: قاعدة بساطتها

الأقل هو الأكثر، هذه حكمة في التصميم. يجب أن تظل التعبيرات اللغوية والمؤثرات البصرية موجزة لضمان فهم الجمهور للإشارات المرئية الرئيسية الموجودة على العبوة وقبولها.

وبشكل عام، فإن الأوصاف التي تتجاوز نقطتين أو ثلاث نقاط سيكون لها آثار عكسية. سيؤدي الكثير من أوصاف المزايا إلى إضعاف المعلومات الأساسية للعلامة التجارية، مما سيؤدي إلى فقدان المستهلكين الاهتمام بالمنتج أثناء عملية شراء المنتجات.

تذكر أن معظم الحزم ستضيف المزيد من المعلومات على الجانب. هذا هو المكان الذي سيهتم فيه المتسوقون عندما يريدون معرفة المزيد عن المنتج. أنت بحاجة إلى الاستفادة الكاملة من الوضع الجانبي للعبوة، ولا ينبغي الاستخفاف بالتصميم. إذا لم تتمكن من استخدام جانب العبوة لعرض معلومات غنية عن المنتج، فيمكنك أيضًا التفكير في إضافة علامة تعليق للسماح للمستهلكين بمعرفة المزيد عن العلامة التجارية.

نصيحة 5: استخدم العناصر المرئية لتوصيل القيمة

يعد عرض المنتج بالداخل مع نافذة شفافة في مقدمة العبوة دائمًا خيارًا حكيمًا، حيث يرغب المستهلكون في الحصول على تأكيد بصري عند التسوق.

علاوة على ذلك، فإن الأشكال والأنماط والأشكال والألوان جميعها لها وظيفة التواصل دون مساعدة الكلمات.

الاستفادة الكاملة من العناصر التي يمكنها عرض سمات المنتج بشكل فعال، وتحفيز رغبات التسوق لدى المستهلكين، وإنشاء روابط عاطفية للمستهلك، وتسليط الضوء على قوام المنتج لإنشاء اتصال مع الشعور بالانتماء.

من المستحسن أن تحتوي الصورة المستخدمة على عناصر يمكن أن تعكس خصائص المنتج، مع دمج عناصر نمط الحياة.

نصيحة 6: القواعد الخاصة بالمنتج

بغض النظر عن نوع المنتج، فإن تصميم العبوة له قواعده وخصائصه الخاصة، ويجب اتباع بعض القواعد بدقة.

تعتبر بعض القواعد مهمة لأن القيام بالعكس يمكن أن يجعل العلامات التجارية الناشئة بارزة. ومع ذلك، بالنسبة للأغذية، يمكن للمنتج نفسه دائمًا أن يصبح نقطة بيع، لذا فإن تغليف المواد الغذائية يولي المزيد من الاهتمام للاستنساخ الواقعي لصور الطعام في التصميم والطباعة.

على العكس من ذلك، بالنسبة للمنتجات الصيدلانية، قد تكون العلامة التجارية والخصائص الفيزيائية للمنتج ذات أهمية ثانوية - وقد تكون غير ضرورية في بعض الأحيان، وقد لا يلزم ظهور شعار العلامة التجارية الأصلية على مقدمة العبوة، ومع ذلك، مع التركيز على اسم المنتج والغرض منه. المنتج مهم جدا. ضروري.

ومع ذلك، بالنسبة لجميع أنواع البضائع، من المستحسن تقليل الفوضى الناجمة عن وجود الكثير من المحتوى في مقدمة العبوة، وحتى الحصول على تصميم أمامي بسيط للغاية.

نصيحة 7: لا تتجاهل إمكانية العثور على المنتجات وقابليتها للشراء

عند تصميم التعبئة والتغليف لمنتج معين من علامة تجارية، يحتاج مصممو التعبئة والتغليف إلى التحقق من كيفية شراء المستهلكين لهذه المنتجات للتأكد من أن المستهلكين ليس لديهم شكوك حول نمط المنتج أو مستوى المعلومات.

الكلمات مهمة، لكنها تلعب دورًا داعمًا. يعد النص والطباعة عناصر معززة، وليست عناصر اتصال أساسية بالعلامة التجارية.

التعبئة والتغليف هي الحلقة الأخيرة في تفاعل المستهلك مع العلامة التجارية قبل اتخاذ قرار الشراء. ولذلك فإن تصميم محتوى العرض وتأثيره على واجهة العبوة (سطح العرض الرئيسي) له دور لا يمكن الاستغناء عنه في التسويق والترويج.

على الرغم من أن تصميم العبوة لا يحتوي على تغييرات واضحة في الاتجاه مثل تصميم الملابس، إلا أن هذا لا يعني أن تصميم العبوة ثابت أو متروك للعب الحر للمصمم.

إذا درسنا بعناية، فسنجد أنه في الواقع، ستولد أنماط جديدة لتصميم التغليف كل عام، وسيتم استخدام تقنيات جديدة على نطاق واسع.