إن السعي وراء الجمال هو الطبيعة البشرية، مثل الطبيعة البشرية الجديدة والقديمة، فبالنسبة لمنتجات العناية بالبشرة، يعد صنع القرار في سلوك المستهلك وتغليف العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية، ووزن مواد التعبئة والتغليف الموضح هو مطالبات وظيفة العلامة التجارية، من أجل جذب أعين المستهلكين و لتلبية احتياجات الجماليات العامة، تستمر العديد من ماركات مستحضرات التجميل في استبدال العبوة. فلماذا تغيير التعبئة والتغليف؟
1. ترقية صورة العلامة التجارية
التعبئة والتغليف هي الصورة الخارجية للمنتج وجزء مهم من صورة العلامة التجارية، والتي يمكن أن تنقل مفهوم العلامة التجارية وثقافتها وأسلوبها وغيرها من المعلومات لمنح المستهلكين انطباعًا عميقًا.مع تطور المجتمع والتغيرات في طلب المستهلكين، يجب تحديث صورة العلامة التجارية باستمرار. من خلال استبدال مواد التغليف، يمكن أن تجعل العلامة التجارية أكثر انسجاما مع اتجاه العصر وتفضيلات المستهلك، وتعزيز صورة العلامة التجارية والقدرة التنافسية في السوق.
2. التكيف مع طلب السوق
تتغير بيئة السوق باستمرار، كما أن طلب المستهلكين يتحسن باستمرار. إذا كانت مواد تغليف العلامة التجارية لا تلبي احتياجات المستهلكين، فمن السهل أن يتم التخلص منها من قبل السوق.تغيير مواد التغليفيعد أيضًا أحد الإجراءات التي تتخذها العلامات التجارية للتكيف مع طلب السوق والحفاظ على القدرة التنافسية.
سواء كانت مستحضرات التجميل أو غيرها من المنتجات، فإن المنافسة شرسة. لدى المستهلكين مجموعة واسعة بشكل متزايد من الخيارات ويميلون إلى اختيار تلك المنتجات التي تلفت انتباههم. عند اختيار الباقات، من المهم التفكير في كيفية التميز عن الآخرين. الاستهلاك الجماعي المركب لطرود الناس يمكن أن يجعل المستهلكين يشعرون بالانتعاش تجاه المنتج، وبالتالي يزيد رغبتهم في الشراء.
3. تعزيز مبيعات العلامة التجارية
مواد تغليف رائعةيمكن أن يزيد من رغبة المستهلكين في الشراء، وبالتالي تعزيز المبيعات. يمكن للحزمة الجيدة أن تجذب المزيد من الاهتمام وتجعل المستهلكين على استعداد تام للشراء. ستخرج بعض العلامات التجارية بمنتجات جديدة أو تغير مواد التغليف خلال موسم التسويق لتعزيز المبيعات.
سعي الناس للتخصيص أصبح أقوى وأقوى. الجميع يريد أن تكون اختياراتهم مختلفة وأن تقدم أسلوبًا فريدًا. ومن خلال ترقية تعبئة العلامة التجارية، يمكن توفير خيارات مختلفة لتلبية الاحتياجات الشخصية للمستهلكين.
على سبيل المثال، يفضل بعض المستهلكين الباقات البسيطة والسخية، بينما يفضل البعض الآخر الباقات البراقة والملفتة للنظر. ومن خلال العروض المختلفة، يمكن للعلامة التجارية جذب المزيد من المستهلكين ذوي الأذواق المختلفة وتلبية احتياجات الشراء الشخصية للمستهلكين.
ترقية التعبئة والتغليف لتعزيز تنمية السوق
يتميز سوق مستحضرات التجميل بقدرة تنافسية عالية، وكذلك المنافسة بين العلامات التجارية. من خلال تغيير مواد التعبئة والتغليف، يمكن للعلامات التجارية الاستمرار في دفع الظرف وخلق فرص مبيعات جديدة. غالبًا ما يهتم المستهلكون بأشياء جديدة، ويمكن أن تجذب ترقيات الحزمة المنتظمة المزيد من انتباه المستهلك، وتزيد من عرض المنتج ومبيعاته، وتحفز رغبة المستهلك في الشراء، وتعزز تطوير السوق. عند استبدال الحزمة، تحتاج أيضًا إلى الانتباه إلى التوازن، ولا تقم بالاستبدال المتكرر أو العشوائي، حتى لا تسبب إزعاجًا للمستهلكين أو الانطباع بأن صورة العلامة التجارية غير مستقرة.
يمكن أن تسلط ترقيات الحزمة أيضًا الضوء على ابتكار العلامة التجارية والسعي وراء الجودة، مما يزيد من تقدير المستهلك وثقته في العلامة التجارية. ستقوم العديد من العلامات التجارية بترقية صورة علامتها التجارية من خلال ترقيات الحزمة لجذب المزيد من انتباه المستهلك وتفضيله.
تهدف بعض التغييرات في العبوة إلى تبسيط الهيكل، وبعضها لتحسين الملمس، وبعضها مواد صديقة للبيئة، وبعضها لتغيير نوع الزجاجة، وبعضها لزيادة المحتوى الصافي، وبعضها لتغيير صورة العلامة التجارية. بغض النظر عن النوع، هناك دوافع معينة لتسويق العلامة التجارية مخفية وراء تغيير مواد التعبئة والتغليف.
العلامات التجارية المختلفة لديها أيضًا أنماط مختلفة من تصميم العبوات، بعضها مصمم ليكون جديدًا وعصريًا، مع تحديد خصائص علامتها التجارية بوضوح؛ ويؤكد آخرون على الفخامة التقليدية، ويذكرون الناس بالماضي. وفقًا لأسلوب علامتهم التجارية الخاصة، يختار أصحاب العلامات التجارية الحزم المناسبة لتحقيق نتائج جيدة في السوق وتعزيز صورة العلامة التجارية والقدرة التنافسية.
خطر تغيير التغليف
ستؤدي ترقية الباقة حتماً إلى زيادة في التكاليف، وبالنسبة لأصحاب العلامات التجارية، عليهم تحمل ضغط التكلفة الناتج عن تغيير الباقات. قم بوزن المخاطر والتكاليف بعناية واتخذ قرارات حكيمة للتأكد من أن عملية ترقية الحزمة سليمة. إذا كان تصميم الحزمة التي تمت ترقيتها لا يلبي التوقعات أو يتسبب في عكس صورة العلامة التجارية، فقد يؤدي ذلك إلى نتائج غير مرغوب فيها. ومن المرجح أيضًا أن يكون المستهلكون أكثر حذرًا عند اختيار شراء عبوات جديدة لمنتجاتهم.
قد يؤدي تغيير مواد التعبئة والتغليف إلى توفير الفرص والمخاطر. باعتبارك مالكًا للعلامة التجارية، يتعين عليك إجراء أبحاث السوق وتقييم المخاطر قبل ترقية عبواتك للتأكد من أن قرار التبديل هو قرار حكيم.
وقت النشر: 11 يونيو 2024