لماذا يصعب استخدام البديل في عبوات مستحضرات التجميل؟

وقالت شركة بروكتر آند جامبل إن الشركة استثمرت على مر السنين ملايين الدولارات في إنتاج واختبار المنتجات البديلة للمنظفات، وتعمل الآن جاهدة للترويج لها في مجالات مستحضرات التجميل والعناية بالجسم الرئيسية.

ومؤخراً، بدأت شركة Procter & Gamble في توفير كريمات الوجه مع عبوات على الموقع الرسمي لعلامتها التجارية OLAY، وتخطط لتوسيع مبيعاتها في أوروبا مطلع العام المقبل. وقال دامون جونز، المتحدث باسم شركة بروكتر آند جامبل: "إذا كان البديل مقبولاً للمستهلكين، فيمكن تقليل استخدام الشركة للبلاستيك بمقدار مليون جنيه إسترليني".

ذا بودي شوب، التي استحوذت عليها مجموعة Natura البرازيلية سابقًا من مجموعة L'Oréal، ذكرت أيضًا أنها تخطط لفتح "محطات وقود" في المتاجر حول العالم في العام المقبل، مما يسمح للمتسوقين بشراء حاويات مستحضرات التجميل القابلة لإعادة الاستخدام لجل الاستحمام أو منتجات The Body Shop Body Shop. كريم الوجه. يُذكر أن العلامة التجارية عرضت البدائل في متاجرها في أوائل التسعينيات، ولكن بسبب قلة الطلب في السوق في ذلك الوقت، توقف الإنتاج في عام 2003. ودعوا على الموقع الرسمي"لقد عاد مخطط العودة وإعادة التدوير والتكرار الخاص بنا. وهي أكبر من أي وقت مضى. إنه متوفر الآن في جميع متاجر المملكة المتحدة* ونهدف إلى التواجد في 800 متجرًا في 14 دولة بحلول نهاية عام 2022. ولا نخطط للتوقف عند هذا الحد.".

أعلنت شركة يونيليفر، التي وعدت بخفض استهلاك البلاستيك بمقدار النصف بحلول عام 2025، في أكتوبر أنها تخطط لإطلاق بدائل مزيل العرق من ماركة دوف بدعم من نظام التسوق الخالي من النفايات LOOP. يتم تشغيل نظام التسوق بواسطة TerraCycle، وهي شركة إعادة تدوير صديقة للبيئة، لتزويد المستهلكين بمنتجات متينة وعبوات إعادة تعبئة.

على الرغم من أنه من وجهة نظر الصداقة البيئية، فإن الترويج لاستبدال المعدات أمر ضروري، ولكن في الوقت الحاضر، في صناعة السلع الاستهلاكية بأكملها، يمكن وصف إدخال المعدات البديلة بأنه "مختلط بين الجيد والسيئ". أشارت بعض الأصوات إلى أن معظم المستهلكين في جميع أنحاء العالم يستخدمون في الوقت الحالي بشكل عرضي للغاية، ومن الصعب التخلص من العبوات "التي يمكن التخلص منها".

وقالت شركة يونيليفر إنه على الرغم من أن سعر المعدات البديلة رخيص نسبيًا، وعادة ما يكون أرخص بنسبة 20% إلى 30% من المعدات الرسمية، إلا أن معظم المستهلكين لا يزالون لا يشترونها حتى الآن.

وقال متحدث باسم شركة بروكتر آند جامبل إنه حتى لو وافق المستهلكون على استخدام البدائل لبعض المنتجات المنزلية، فإن الوضع أكثر تعقيدًا عندما يتم تطبيقها على منتجات العناية الشخصية مثل شامبو بانتين وكريم أولاي.

بالنسبة لمستحضرات التجميل، يعد تغليف المنتج أحد العوامل المهمة التي تجذب المستهلكين وتعزز التصاق المستهلك، ولكنه يرتبط أيضًا بالقضايا البيئية، مما يجعل شركات التجميل معضلة. ولكن الآن، يتزايد اهتمام الناس بالتنمية المستدامة. أصبحت "إعادة تشكيل" عبوات مستحضرات التجميل موضوعًا ساخنًا، وسيجذب موقف العلامة التجارية لحماية البيئة المزيد من المستهلكين بشكل غير مرئي.

من الضروري تنفيذ مفهوم المعدات البديلة، والذي تحدده اتجاهات السوق وبيئتنا العالمية. في الوقت الحاضر، نرى أن العديد من العلامات التجارية لمستحضرات التجميل تقوم بالترويج للمنتجات ذات الصلة. على سبيل المثال، منتجات زبدة الشيا ذات العلامة التجارية الأستراليةمكة لمستحضرات التجميل, إكسيرماركة شيسيدو اليابانية,تاتا هاربرمن الولايات المتحدة وهلم جرا. تتمتع هذه الشركات بسمعة العلامة التجارية وحماية البيئة، مما قد يكون له تأثير كبير على السوق. ويعمل قسم التطوير في Topfeelpack أيضًا بجد في هذا الاتجاه. لدينا قوالب مثل PJ10، PJ14،مرطبانات مستحضرات التجميل PJ52يمكنها تلبية احتياجات العملاء من خلال عبوات قابلة للاستبدال، وتزويدهم بصورة مستدامة وجميلة للعلامة التجارية.