وقالت شركة بروكتر آند غامبل إنها استثمرت على مر السنين ملايين الدولارات في إنتاج واختبار منتجات بديلة للمنظفات، وهي تعمل الآن بجد للترويج لها في مجالات مستحضرات التجميل والعناية بالجسم السائدة.
بدأت شركة بروكتر آند غامبل مؤخرًا بتوفير عبوات إعادة تعبئة لكريمات الوجه على الموقع الإلكتروني الرسمي لعلامتها التجارية أولاي، وتخطط لتوسيع مبيعاتها في أوروبا مطلع العام المقبل. وصرح المتحدث باسم بروكتر آند غامبل، دامون جونز، قائلاً: "إذا لاقت هذه البدائل قبولًا لدى المستهلكين، فسيمكن للشركة خفض استهلاكها للبلاستيك بمقدار مليون جنيه إسترليني".
ذا بودي شوبأعلنت شركة "ذا بودي شوب"، التي استحوذت عليها سابقًا مجموعة "ناتورا" البرازيلية من مجموعة "لوريال"، عن خططها لافتتاح "محطات وقود" في متاجرها حول العالم العام المقبل، مما يتيح للمتسوقين شراء عبوات مستحضرات تجميل قابلة لإعادة الاستخدام لجل الاستحمام أو كريم الوجه من "ذا بودي شوب". وتشير التقارير إلى أن العلامة التجارية كانت توفر هذه العبوات البديلة في متاجرها في أوائل التسعينيات، ولكن نظرًا لقلة الطلب عليها في السوق آنذاك، توقف إنتاجها عام 2003. وقد ورد ذلك على الموقع الإلكتروني الرسمي للشركة."برنامجنا "ارجع، أعد التدوير، كرر" عاد من جديد. وهو الآن أوسع نطاقًا من أي وقت مضى. متوفر الآن في جميع متاجرنا في المملكة المتحدة*، ونهدف إلى الوصول إلى 800 متجر في 14 دولة بحلول نهاية عام 2022. ولن نتوقف عند هذا الحد."
أعلنت شركة يونيليفر، التي تعهدت بخفض استهلاك البلاستيك إلى النصف بحلول عام 2025، في أكتوبر الماضي عن خططها لإطلاق بدائل لمزيل العرق من علامة دوف التجارية، وذلك بدعم من نظام التسوق "لوب" الصديق للبيئة. وتتولى شركة "تيراسايكل"، المتخصصة في إعادة التدوير، إدارة هذا النظام لتزويد المستهلكين بمنتجات متينة وعبوات إعادة تعبئة.
على الرغم من أن تشجيع استخدام المعدات البديلة أمرٌ لا غنى عنه من منظور الحفاظ على البيئة، إلا أن تطبيقها في قطاع السلع الاستهلاكية ككل يحمل في طياته جوانب إيجابية وسلبية. وقد أشارت بعض الآراء إلى أن معظم المستهلكين حول العالم يستخدمونها بشكل مفرط، ويصعب التخلص من العبوات ذات الاستخدام الواحد.
وقالت شركة يونيليفر إنه على الرغم من أن سعر المعدات البديلة رخيص نسبياً، وعادة ما يكون أرخص بنسبة 20% إلى 30% من المعدات الأصلية، إلا أن معظم المستهلكين لا يزالون لا يشترونها حتى الآن.
وقال متحدث باسم شركة بروكتر آند غامبل إنه حتى لو وافق المستهلكون على استخدام بدائل لبعض المنتجات المنزلية، فإن الوضع يصبح أكثر تعقيدًا عند تطبيقها على منتجات العناية الشخصية مثل شامبو بانتين وكريم أولاي.
في مجال مستحضرات التجميل، يُعدّ تغليف المنتج أحد أهم العوامل التي تجذب المستهلكين وتعزز ولائهم، ولكنه يرتبط أيضاً بقضايا بيئية، مما يضع شركات التجميل أمام معضلة. إلا أن اهتمام الناس بالتنمية المستدامة يتزايد حالياً، وأصبح "إعادة تصميم" عبوات مستحضرات التجميل موضوعاً رائجاً، ومن شأن التزام العلامة التجارية بحماية البيئة أن يجذب المزيد من المستهلكين بشكل غير مباشر.
من الضروري تطبيق مفهوم استبدال المعدات، والذي يتحدد وفقًا لاتجاهات السوق وبيئتنا العالمية. في الوقت الراهن، نلاحظ أن العديد من ماركات مستحضرات التجميل تروج لمنتجات مماثلة. على سبيل المثال، منتجات زبدة الشيا من ماركة أسترالية.ميكا كوزمتيكا, إكسيرمن العلامة التجارية اليابانية شيسيدو،تاتا هاربرمن الولايات المتحدة وغيرها. تتمتع هذه الشركات بسمعة تجارية مرموقة والتزام بحماية البيئة، مما قد يكون له تأثير كبير على السوق. ويعمل قسم التطوير في شركة توب فيلباك بجد في هذا الاتجاه. قوالبنا مثل PJ10 وPJ14،عبوات مستحضرات التجميل PJ52بإمكانها تلبية احتياجات العملاء من خلال التغليف القابل للاستبدال، وتزويدهم بصورة علامة تجارية مستدامة وجميلة.
تاريخ النشر: 28 أكتوبر 2021
