FMCG Qablaşdırmasının İnkişaf Trendinin Təhlili
FMCG qısa xidmət müddəti və sürətli istehlak sürəti olan istehlak mallarına aid olan Sürətli İstehlak Mallarının abreviaturasıdır.Ən asan başa düşülən sürətli istehlak mallarına fərdi və evdə qulluq məhsulları, qida və içkilər, tütün və spirt məhsulları daxildir.Onlar ilk növbədə yüksək istehlak tezliyi və qısa istifadə müddəti ilə gündəlik tələbat malları olduğu üçün sürətli istehlak malları adlanır.Geniş çeşiddə istehlakçı qruplarının istehlak rahatlığı üçün yüksək tələbləri var, çoxlu və mürəkkəb satış kanalları, ənənəvi və inkişaf etməkdə olan formatlar və digər kanallar bir arada mövcuddur, sənaye konsentrasiyası getdikcə artır və rəqabət çətinləşir.FMCG impulsiv satınalma məhsuludur, bədahətən satınalma qərarı, ətrafdakı insanların təkliflərinə həssas olmayan, şəxsi üstünlüklərdən asılıdır, oxşar məhsulların müqayisəyə ehtiyacı yoxdur, məhsulun görünüşü/qablaşdırılması, reklam təşviqi, qiyməti və s. mühüm rol oynayır. satış.
İstehlak fəaliyyətində alıcıların gördüyü ilk şey məhsul deyil, qablaşdırmadır.Məhsul alıcılarının demək olar ki, 100%-i məhsulun qablaşdırılması ilə qarşılıqlı əlaqədə olur, buna görə də alıcılar rəfləri skan etdikdə və ya onlayn mağazalara baxdıqda məhsulun qablaşdırılması göz oxşayan və ya gözəl qrafika və unikal dizayn elementləri, formalar, loqolar və promosyonlardan istifadə etməklə məhsulları təbliğ edir.Məlumat və s. tez bir zamanda istehlakçıların diqqətini cəlb edir.Beləliklə, əksər istehlak malları üçün qablaşdırma dizaynı ən effektiv və sərfəli satış vasitəsidir, müştərinin məhsula marağını artırır və rəqib brendlərin sadiq pərəstişkarlarını məğlub edir.Məhsullar yüksək dərəcədə homojen olduqda, istehlakçıların qərarları çox vaxt emosional reaksiyalardan asılıdır.Qablaşdırma mövqeyi ifadə etməyin fərqli üsuludur: məhsulun atributlarını və üstünlüklərini ifadə etməklə yanaşı, təmsil etdiyi məna və brend hekayəsini də ifadə edir.Qablaşdırma və çap şirkəti olaraq, ən vacibi, müştərilərə brendin tonallığına cavab verən incə məhsul qablaşdırması ilə yaxşı brend hekayəsi danışmağa kömək etməkdir.
İndiki rəqəmsal dövr sürətli dəyişikliklər dövrüdür.İstehlakçıların məhsul alışları dəyişir, istehlakçıların alış üsulları dəyişir, istehlakçıların alış-veriş yerləri dəyişir.Məhsullar, qablaşdırma və xidmətlər istehlakçı ehtiyacları ətrafında dəyişir.“İstehlakçılardır “Bos” anlayışı hələ də insanların qəlbində dərin kök salıb.İstehlakçı tələbi daha sürətli dəyişir və daha çoxşaxəli olur.Bu, təkcə brendlər üçün daha yüksək tələblər irəli sürmür, həm də qablaşdırma və çap şirkətləri üçün daha yüksək tələblər irəli sürür.Qablaşdırma şirkətləri dəyişən bazara uyğunlaşmalıdır.Müxtəliflik, yaxşı texniki ehtiyatlar və daha çox rəqabət qabiliyyəti “qablaşdırma”dan “məhsul istehsalına” qədər düşüncə tərzi dəyişdirilməlidir, nəinki müştərilərin ehtiyaclarını irəli sürdükdə tez cavab verə bilmək və rəqabət qabiliyyətli həllər təklif etmək üçün innovativ həllər.Və o, ön tərəfə keçməli, müştərilərə rəhbərlik etməli və davamlı olaraq yenilikçi həlləri təşviq etməlidir.
İstehlakçı tələbatı qablaşdırmanın inkişaf tendensiyasını müəyyən edir, müəssisənin innovasiya istiqamətlərini müəyyənləşdirir və texniki ehtiyatlar hazırlayır, daxili innovasiyaların seçilməsi üzrə mütəmadi görüşlər təşkil edir, xaricdə mütəmadi olaraq innovasiya mübadiləsi görüşləri təşkil edir və nümunələr hazırlamaqla müştəriləri mübadilələrdə iştiraka dəvət edir.Gündəlik məhsul qablaşdırması, müştəri brend dizaynının tonallığı ilə birləşərək, layihənin inkişafı üçün yeni texnologiyalar və ya konsepsiyaları tətbiq edir, mikro-innovasiya vəziyyətini qoruyur və rəqabət qabiliyyətini qoruyur.
Aşağıda qablaşdırma tendensiyalarının sadə təhlili verilmişdir:
1İndiki dövr xarici görünüşün dəyərinə baxma dövrüdür."Dəyər iqtisadiyyatı" yeni istehlakı partladır.İstehlakçılar məhsul alarkən, onların qablaşdırmasının nəinki incə və nəfis olmasını, həm də qoxu və toxunma kimi sensor təcrübəyə malik olmasını, həm də nağılları danışa bilməsini və Emosional temperaturun inyeksiyasını, rezonans doğurmasını tələb edirlər;
2“Post-90-lar” və “Post-00-lar” əsas istehlakçı qruplarına çevrilib.Yeni nəsil gənclər "özünü razı salmaq ədalətdir" hesab edir və "özünü razı salmaq" ehtiyaclarını ödəmək üçün fərqli qablaşdırma tələb edir;
3Milli trendin yüksəlişi ilə İP transsərhəd əməkdaşlıq paketi yeni nəslin sosial ehtiyaclarını qarşılamaq üçün sonsuz bir axınla ortaya çıxır;
4Fərdi fərdiləşdirilmiş interaktiv qablaşdırma istehlakçı təcrübəsini artırır, təkcə alış-veriş deyil, həm də ritual hissi ilə emosional ifadə üsuludur;
5Rəqəmsal və ağıllı qablaşdırma, saxtakarlığa qarşı mübarizə və izlənilmək, istehlakçıların qarşılıqlı əlaqəsi və üzvlərin idarə edilməsi üçün kodlaşdırma texnologiyasından istifadə etməklə və ya sosial qaynar nöqtələri təşviq etmək üçün akusto-optik qara texnologiyadan istifadə etməklə;
6Qablaşdırmanın azaldılması, təkrar emal oluna bilməsi və parçalana bilməsi sənayenin inkişafı üçün yeni tələblərə çevrilmişdir.Davamlı inkişaf artıq sadəcə “sahip olmağa dəyər” deyil, istehlakçıları cəlb etmək və bazar payını saxlamaq üçün zəruri vasitə kimi qəbul edilir.
Müştərilər istehlakçı ehtiyaclarına xüsusi diqqət yetirməklə yanaşı, qablaşdırma şirkətlərinin sürətli reaksiya və təchizat imkanlarına da diqqət yetirirlər.İstehlakçılar sevimli brendlərinin əldə etdikləri sosial media məlumatı kimi sürətlə dəyişməsini istəyirlər, buna görə də marka sahibləri məhsulun bazara daxil olmasını sürətləndirmək üçün məhsulun həyat dövrünü əhəmiyyətli dərəcədə qısaltmalıdırlar ki, bu da qablaşdırma şirkətlərinin təklif etmələrini tələb edir. daha qısa müddətdə qablaşdırma həlləri.Riskin qiymətləndirilməsi, materiallar yerində, yoxlama tamamlandı və sonra kütləvi istehsal, vaxtında yüksək keyfiyyətli çatdırılma.
Göndərmə vaxtı: 10 yanvar 2023-cü il