Kosmetika əvvəlcə doldurula bilən qablarda qablaşdırılırdı, lakin plastikin meydana gəlməsi birdəfəlik gözəllik qablaşdırmasının standart hala gəlməsinə səbəb oldu. Müasir doldurula bilən qablaşdırma dizayn etmək asan məsələ deyil, çünki gözəllik məhsulları mürəkkəbdir və gigiyenik olmaqla yanaşı, oksidləşmədən və qırılmadan qorunmalıdır.
Doldurula bilən gözəllik qablaşdırmaları, hərəkət qabiliyyəti məhdud olan insanlar da daxil olmaqla, istifadəçi dostu və doldurulması asan olmalıdır. FDA tələblərinə əsasən, marka adından əlavə, tərkib hissələrinin və digər məhsul məlumatlarının da nümayiş etdirilməsini tələb etdiyindən, onlar həmçinin etiketləmə sahəsi tələb edir.
Nielsen şirkətinin epidemiya dövründə apardığı araşdırma məlumatları istehlakçıların "təkrar istifadə edilə bilən ətir" axtarışlarında 431% artım göstərsə də, agentlik həmçinin istehlakçıları köhnə vərdişlərindən tamamilə imtina etməyə və ya brendləri daha mürəkkəb məhsul qablaşdırma metodlarını tətbiq etməyə inandırmağın o qədər də asan olmadığını qeyd edib.
İstehlakçı mədəniyyətini dəyişdirmək həmişə vaxt və pul tələb edib və dünyada davamlı inkişafa sadiq olan bir çox gözəllik brendi hələ də geridə qalır. Bu, çevik, birbaşa istehlakçıya yönəlmiş brendlərin daha davamlı dizaynlarla eko-şüurlu Z nəsli istehlakçılarına müraciət etməsi üçün qapı açır.
Bəzi brendlər üçün doldurma istehlakçıların istifadə olunmuş şüşələri doldurmaq üçün pərakəndə satış yerlərinə və ya doldurma məntəqələrinə aparmalı olduqları anlamına gəlir. Sənaye mütəxəssisləri həmçinin qeyd ediblər ki, insanlar daha dayanıqlı seçimlər etmək istəyirlərsə, eyni miqdarda məhsulun ikinci alışı əvvəlkindən daha baha olmamalı və dayanıqlılığa maneələrin az olmasını təmin etmək üçün doldurma üsullarını tapmaq daha asan olmalıdır. İstehlakçılar dayanıqlı alış-veriş etmək istəyirlər, lakin rahatlıq və qiymət əsasdır.
Lakin, təkrar istifadə üsulundan asılı olmayaraq, istehlakçı sınaq psixologiyası doldurula bilən qablaşdırmanın təşviqində əsas maneədir. Kosmetik məhsulların geniş çeşidi mövcuddur və müntəzəm olaraq yeniləri satışa çıxarılır. Həmişə diqqəti cəlb edən və ictimaiyyətin diqqətini cəlb edən, istehlakçıları yeni brendləri və məhsulları sınamağa təşviq edən yeni inqrediyentlər olur.
Brendlər gözəllik istehlakı məsələsində yeni istehlakçı davranışına uyğunlaşmalıdırlar. Bugünkü istehlakçıların rahatlıq, fərdiləşdirmə və davamlılıq baxımından çox yüksək gözləntiləri var. Doldurma nəzərə alınmaqla hazırlanmış yeni məhsul dalğasının təqdimatı yalnız həddindən artıq qablaşdırma israfının qarşısını almaqla yanaşı, daha fərdiləşdirilmiş və inklüziv həllər üçün yeni imkanlar yarada bilər.
Yazı vaxtı: 26 iyul 2023
