Procter & Gamble bildirib ki, illər ərzində şirkət yuyucu vasitələrin əvəzedici məhsullarının istehsalına və sınaqlarına milyonlarla dollar sərmayə qoyub və hazırda onu əsas kosmetika və bədən baxımı sahələrinə tanıtmaq üçün səylə çalışır.
Bu yaxınlarda Procter & Gamble şirkəti OLAY brendinin rəsmi veb saytında doldurma ilə üz kremləri təqdim etməyə başladı və gələn ilin əvvəlində Avropada satışlarını genişləndirməyi planlaşdırır. Procter & Gamble sözçüsü Damon Jones dedi: "Əgər əvəzetmə istehlakçılar üçün məqbul olarsa, şirkətin plastik istifadəsini 1 milyon funt azalda bilər."
Bədən MağazasıƏvvəllər Braziliyanın Natura Group şirkəti tərəfindən L'Oréal Group-dan satın alınan şirkət, həmçinin gələn il dünyanın hər yerindəki mağazalarda "yanacaqdoldurma məntəqələri" açmağı planlaşdırdığını və bu da alıcılara The Body Shop Body Shop-un duş geli və ya üz kremi üçün təkrar istifadə edilə bilən kosmetik qablar almağa imkan verdiyini bildirdi. Bildirilir ki, brend 1990-cı illərin əvvəllərində mağazalarında əvəzedicilər təklif etmiş, lakin o dövrdə bazar tələbatının olmaması səbəbindən istehsalı 2003-cü ildə dayandırılmışdı. Onlar rəsmi veb sayta zəng etdilər“"Qaytar, Təkrar Emal et, Təkrar Et" sxemimiz geri döndü. Və bu, əvvəlkindən daha böyükdür. Artıq Böyük Britaniyanın bütün mağazalarında* mövcuddur və 2022-ci ilin sonuna qədər 14 ölkədə 800 mağazada olmağı hədəfləyirik. Və biz orada dayanmağı planlaşdırmırıq..”
2025-ci ilə qədər plastik istehlakını yarıya qədər azaldacağına söz verən Unilever, oktyabr ayında sıfır tullantılı alış-veriş sistemi LOOP-un dəstəyi ilə Dove markalı dezodorant əvəzedicilərini satışa çıxarmağı planlaşdırdığını açıqladı. Alış-veriş sistemi, istehlakçıları davamlı məhsullar və doldurmalarla təmin etmək üçün ətraf mühitə uyğun təkrar emal şirkəti olan TerraCycle tərəfindən idarə olunur.
Ətraf mühitə uyğunluq baxımından əvəzedici avadanlıqların təşviqi vacib olsa da, hazırda bütün istehlak malları sənayesində əvəzedici avadanlıqların tətbiqini "yaxşı və pis qarışığı" kimi təsvir etmək olar. Bəzi səslər qeyd etdi ki, hazırda dünyada istehlakçıların əksəriyyəti çox səliqəsiz istifadə edir və "birdəfəlik" qablaşdırmadan qurtulmaq çətindir.
Unilever bildirib ki, əvəzedici avadanlıqların qiyməti nisbətən ucuz olsa da, adətən rəsmi avadanlıqlardan 20% -30% daha ucuz olsa da, hələlik əksər istehlakçılar onu almır.
P&G sözçüsü bildirib ki, istehlakçılar bəzi məişət məhsulları üçün əvəzedicilərin istifadəsini təsdiqləsələr belə, Pantene şampunu və OLAY kremi kimi şəxsi qulluq məhsullarına tətbiq edildikdə vəziyyət daha mürəkkəbdir.
Kosmetika üçün məhsul qablaşdırması istehlakçıları cəlb edən və istehlakçıların yapışqanlığını artıran vacib amillərdən biridir, eyni zamanda ətraf mühit problemləri ilə də əlaqəlidir ki, bu da gözəllik şirkətlərini dilemma halına gətirir. Lakin indi insanların davamlı inkişafa diqqəti artır. Kosmetik qablaşdırmanın "yenidən formalaşdırılması" aktual mövzuya çevrilir və brendin ətraf mühitin qorunmasına münasibəti görünməz şəkildə daha çox istehlakçını cəlb edəcək.
Bazar trendləri və qlobal mühitimizlə müəyyən edilən əvəzedici avadanlıq konsepsiyasını tətbiq etmək vacibdir. Hazırda bir çox kosmetik brendin əlaqəli məhsulları təşviq etdiyini görürük. Məsələn, Avstraliya brendinin şi yağı məhsullarıMECCA Kosmetika, ELİKSİRYapon markası Shiseido,TATA HARPERAmerika Birləşmiş Ştatlarının və s. şirkətlərinin məhsulları. Bu şirkətlər həm brend nüfuzuna, həm də ətraf mühitin qorunmasına malikdirlər ki, bu da bazara böyük təsir göstərə bilər. Topfeelpack-in inkişaf bölməsi də bu istiqamətdə çox çalışır. PJ10, PJ14 kimi qəliblərimizPJ52 kosmetik bankalardəyişdirilə bilən qablaşdırma ilə müştərilərin ehtiyaclarını ödəyə və onlara davamlı və gözəl marka imicini təmin edə bilər.
Yayımlanma vaxtı: 28 oktyabr 2021
