Аналіз тэндэнцыі развіцця ўпакоўкі FMCG
FMCG - гэта абрэвіятура Fast Moving Consumer Goods, якая адносіцца да спажывецкіх тавараў з кароткім тэрмінам службы і хуткай хуткасцю спажывання. Найбольш лёгка зразумелыя спажывецкія тавары, якія хутка абароцяцца, ўключаюць сродкі асабістай гігіены і дома, ежу і напоі, тытунь і алкагольныя вырабы. Іх называюць таварамі хуткага спажывання, таму што гэта перш за ўсё прадметы штодзённай неабходнасці з высокай частатой спажывання і кароткім часам выкарыстання. Шырокі спектр спажывецкіх груп прад'яўляе высокія патрабаванні да зручнасці спажывання, суіснуюць шматлікія і складаныя каналы продажаў, традыцыйныя і новыя фарматы і іншыя каналы, канцэнтрацыя прамысловасці паступова павялічваецца, а канкурэнцыя становіцца ўсё больш складанай. FMCG - гэта прадукт імпульсіўнай пакупкі, імправізаванае рашэнне аб куплі, неадчувальны да прапаноў навакольных, залежыць ад асабістых пераваг, падобныя тавары не трэба параўноўваць, важную ролю адыгрываюць знешні выгляд/упакоўка тавару, рэкламнае прасоўванне, цана і г.д. продажу .
У спажывецкай дзейнасці першае, што бачаць пакупнікі, - гэта ўпакоўка, а не прадукт. Амаль 100 % пакупнікоў тавараў ўзаемадзейнічаюць з упакоўкамі тавараў, таму, калі пакупнікі праглядаюць паліцы або праглядаюць інтэрнэт-крамы, упакоўка тавараў прасоўвае тавары праз выкарыстанне прывабнай або прыгожай графікі і унікальных элементаў дызайну, формаў, лагатыпаў і рэкламных акцый. Інфармацыя і г.д. хутка прыцягваюць увагу спажыўцоў. Такім чынам, для большасці спажывецкіх тавараў дызайн упакоўкі з'яўляецца найбольш эфектыўным і рэнтабельным інструментам продажаў, які павышае цікавасць кліентаў да прадукту і пераўзыходзіць верных прыхільнікаў канкуруючых брэндаў. Калі прадукты вельмі аднастайныя, рашэнні спажыўцоў часта залежаць ад эмацыйных рэакцый. Упакоўка - гэта дыферэнцыраваны спосаб выказаць пазіцыянаванне: выражаючы атрыбуты і перавагі прадукту, яна таксама выражае сэнс і гісторыю брэнда, якую ён прадстаўляе. Для кампаніі, якая займаецца ўпакоўкай і паліграфіяй, самае галоўнае - дапамагчы кліентам расказаць добрую гісторыю брэнда з дапамогай вытанчанай упакоўкі прадукту, якая адпавядае танальнасці брэнда.
Цяперашняя лічбавая эра - гэта эра хуткіх змен. Мяняюцца пакупкі прадуктаў спажыўцамі, мяняюцца спосабы пакупкі спажыўцоў і месцы пакупак спажыўцоў. Прадукты, упакоўка і паслугі змяняюцца ў адпаведнасці з патрэбамі спажыўцоў. «Спажыўцы. Паняцце «бос» усё яшчэ глыбока ўкаранілася ў сэрцах людзей. Спажывецкі попыт змяняецца хутчэй і больш разнастайным. Гэта не толькі ставіць больш высокія патрабаванні да брэндаў, але таксама ставіць больш высокія патрабаванні да ўпаковачных і паліграфічных кампаній. Упаковачныя кампаніі павінны адаптавацца да зменлівага рынку. Разнастайнасць, добрыя тэхнічныя рэзервы і большая канкурэнтаздольнасць, рэжым мыслення павінен быць зменены, ад "стварэння ўпакоўкі" да "стварэння прадукцыі", не толькі для таго, каб мець магчымасць хутка рэагаваць на патрабаванні кліентаў, але і прапаноўваць канкурэнтаздольныя рашэнні. Інавацыйныя рашэнні. І ён павінен выходзіць на першы план, накіроўваць кліентаў і пастаянна прасоўваць інавацыйныя рашэнні.
Спажывецкі попыт вызначае тэндэнцыю развіцця ўпакоўкі, вызначае кірунак інавацый прадпрыемства і рыхтуе тэхнічныя рэзервы, арганізуе рэгулярныя ўнутраныя сустрэчы па выбары інавацый, арганізуе рэгулярныя сустрэчы па абмене інавацыямі звонку і запрашае кліентаў да ўдзелу ў абменах, вырабляючы ўзоры. Штодзённая ўпакоўка прадукту ў спалучэнні з танальнасцю дызайну брэнда кліента прымяняе новыя тэхналогіі або канцэпцыі для распрацоўкі праектаў, падтрымлівае стан мікраінавацый і падтрымлівае канкурэнтаздольнасць.
Далей прыводзіцца просты аналіз тэндэнцый упакоўкі:
1Сённяшняя эпоха - гэта эпоха погляду на каштоўнасць знешняга выгляду. «Эканоміка кошту» дэтануе новае спажыванне. Калі спажыўцы купляюць прадукты, яны таксама патрабуюць, каб іх упакоўка была не толькі вытанчанай і вытанчанай, але і мела сэнсарны вопыт, напрыклад, пах і дотык, але таксама магла расказваць гісторыі і нагнятаць Эмацыйную тэмпературу, рэзаніраваць;
2Асноўнымі спажывецкімі групамі сталі «пост90-я» і «пост-00-я». Новае пакаленне маладых людзей лічыць, што «дагадзіць сабе - гэта справядліва» і патрабуе дыферэнцыраванай упакоўкі для задавальнення патрэбаў «дагадзіць сабе»;
3З ростам нацыянальнай тэндэнцыі ўпакоўка IP для трансгранічнага супрацоўніцтва з'яўляецца бясконцым патокам для задавальнення сацыяльных патрэб новага пакалення;
4Персаналізаваная наладжаная інтэрактыўная ўпакоўка паляпшае спажывецкі вопыт, не толькі пакупкі, але і спосаб эмацыйнага выражэння з пачуццём рытуалу;
5Лічбавая і інтэлектуальная ўпакоўка з выкарыстаннем тэхналогіі кадавання для барацьбы з падробкамі і адсочвання, узаемадзеяння з спажыўцамі і кіравання ўдзельнікамі або прымянення акустааптычнай чорнай тэхналогіі для прасоўвання сацыяльных кропак доступу;
6Скарачэнне ўпакоўкі, магчымасць другаснай перапрацоўкі і разкладання сталі новымі патрабаваннямі для развіцця галіны. Устойлівае развіццё больш не проста «варта мець», але разглядаецца як неабходны сродак для прыцягнення спажыўцоў і захавання долі рынку.
У дадатак да асаблівай увагі да патрэб спажыўцоў, кліенты таксама звяртаюць больш увагі на хуткае рэагаванне і магчымасці паставак упаковачных кампаній. Спажыўцы жадаюць, каб іх любімыя брэнды змяняліся гэтак жа хутка, як інфармацыя ў сацыяльных сетках, якую яны атрымліваюць, таму ўладальнікам брэндаў неабходна значна скараціць жыццёвы цыкл прадукту, каб паскорыць выхад прадукту на рынак, што патрабуе прыдумаць упаковачныя кампаніі ўпаковачныя рашэнні ў больш кароткі перыяд часу. Ацэнка рызыкі, матэрыялы на месцы, праверка завершана, а затым масавая вытворчасць, якасная своечасовая пастаўка.
Час публікацыі: 10 студзеня 2023 г