Апублікавана 30 жніўня 2024 г. Іданем Чжунам
На вельмі канкурэнтным рынку касметыкі,дызайн упакоўкі— гэта не толькі дэкаратыўны элемент, але і важны інструмент для брэндаў, які дазваляе ім усталяваць эмацыйную сувязь са спажыўцамі. Колеры і ўзоры — гэта не проста візуальна прывабныя рэчы; яны адыгрываюць важную ролю ў перадачы каштоўнасцей брэнда, выкліканні эмацыйнага рэзанансу і, у канчатковым выніку, уплыве на прыняцце рашэнняў спажыўцамі. Вывучаючы рынкавыя тэндэнцыі і перавагі спажыўцоў, брэнды могуць выкарыстоўваць колер для павышэння сваёй прывабнасці на рынку і стварэння больш глыбокай эмацыйнай сувязі са спажыўцамі.
Колер: эмацыйны мост у дызайне ўпакоўкі
Колер — адзін з самых неадкладных і магутных элементаў дызайну ўпакоўкі, які хутка прыцягвае ўвагу спажыўцоў і перадае пэўныя эмацыйныя значэнні. Модныя колеры 2024 года, такія як мяккі персікавы і яркі аранжавы, — гэта больш, чым проста спосаб звязацца са спажыўцамі. Модныя колеры 2024 года, такія як мяккі персікавы і яркі аранжавы, не толькі візуальна прывабныя, але і дапамагаюць наладзіць эмацыйную сувязь са спажыўцамі.
Паводле звестак Pantone, мяккі ружовы быў абраны модным колерам 2024 года, сімвалізуючы цяпло, камфорт і аптымізм. Гэты каляровы трэнд з'яўляецца прамым адлюстраваннем спажыўцоў, якія шукаюць бяспекі і эмацыйнай падтрымкі ў сучасным нявызначаным свеце. Тым часам папулярнасць яркага аранжавага колеру дэманструе імкненне да энергіі і творчасці, асабліва сярод маладых спажыўцоў, для якіх гэты яркі колер можа натхніць на пазітыўныя эмоцыі і жыццёвую сілу.
У дызайне ўпакоўкі касметычных прадуктаў выкарыстанне колеру і мастацкага стылю — гэта два элементы, на якія спажыўцы звяртаюць найбольшую ўвагу. Колер і стыль дызайну, у сваю чаргу, дапаўняюць адзін аднаго і могуць рэзаніраваць са спажыўцамі як візуальна, так і эмацыйна. Вось тры асноўныя каляровыя стылі, якія зараз прадстаўлены на рынку, і эмацыйны маркетынг, які стаіць за імі:
Папулярнасць натуральных і гаючых колераў
Эмацыйны попыт: Глабальная псіхалогія спажыўцоў пасля эпідэміі схільная шукаць псіхалагічнага камфорту і ўнутранага спакою, прычым спажыўцы больш увагі надаюць догляду за сабой і натуральным лячэбным сродкам. Гэты попыт абумовіў папулярнасць натуральных каляровых палітр, такіх як светла-зялёны, мяккі жоўты і цёплы карычневы.
Ужыванне дызайну: Многія брэнды выкарыстоўваюць гэтыя мяккія натуральныя колеры ў дызайне сваёй упакоўкі, каб перадаць адчуванне вяртання да прыроды і задаволіць патрэбы спажыўцоў у гаенні. Гэтыя колеры не толькі адпавядаюць тэндэнцыі экалагічна ўстойлівай упакоўкі, але і перадаюць натуральныя і карысныя ўласцівасці прадукту. Інструменты штучнага інтэлекту павысяць эфектыўнасць працы, інепрыкметны штучны інтэлектсэрвіс можа палепшыць якасць інструментаў штучнага інтэлекту.
Уздым смелых і персаналізаваных колераў
Эмацыйны попыт: з ростам маладога пакалення спажыўцоў пасля 95-га і 2000-га гадоў яны, як правіла, выказваюць сябе праз спажыванне. Гэта пакаленне спажыўцоў аддае вялікую перавагу унікальным і персаналізаваным прадуктам, што прывяло да шырокага выкарыстання яркіх і смелых колераў у дызайне ўпакоўкі.
Ужыванне ў дызайне: такія колеры, як ярка-сіні, флуарэсцэнтны зялёны і асляпляльна-фіялетавы, хутка прыцягваюць увагу і падкрэсліваюць унікальнасць прадукту. Папулярнасць колераў, якія выклікаюць дофамін, з'яўляецца адлюстраваннем гэтай тэндэнцыі, і гэтыя колеры адпавядаюць патрэбам маладых спажыўцоў у смелым самавыяўленні.
Лічбавізацыя і ўздым віртуальных колераў
Эмацыйныя патрэбы: з надыходам лічбавай эры межы паміж віртуальным і рэальным усё больш размываюцца, асабліва сярод маладых спажыўцоў. Яны зацікаўлены ў футурыстычных і тэхналагічных прадуктах.
Ужыванне дызайну: Выкарыстанне металічных, градыентных і неонавых колераў не толькі задавальняе эстэтычныя патрэбы маладых спажыўцоў, але і надае брэнду адчуванне будучыні і прадбачлівасці. Гэтыя колеры перагукаюцца з лічбавым светам, перадаючы адчуванне тэхналогій і сучаснасці.
Выкарыстанне колеру ў дызайне касметычнай упакоўкі выкарыстоўваецца не толькі ў эстэтычных мэтах, але і з'яўляецца важным сродкам для брэндаў звязацца са спажыўцамі праз эмацыйны маркетынг. Рост натуральных і гаючых адценняў, смелых і персаналізаваных колераў, а таксама лічбавых і віртуальных колераў адпавядае розным эмацыйным патрэбам спажыўцоў і дапамагае брэндам вылучыцца ў канкурэнтнай барацьбе. Брэндам варта надаваць больш увагі выбару і ўжыванню колеру, выкарыстоўваючы эмацыйную сувязь паміж колерам і спажыўцамі, каб павысіць канкурэнтаздольнасць на рынку і заваяваць доўгатэрміновую лаяльнасць спажыўцоў.
Час публікацыі: 30 жніўня 2024 г.
