Апублікавана 30 жніўня 2024 г. Yidan Zhong
На рынку прыгажосці з высокай канкурэнцыяй,дызайн упакоўкіз'яўляецца не толькі дэкаратыўным элементам, але і важным інструментам брэндаў для ўстанаўлення эмацыйнай сувязі са спажыўцамі. Колеры і ўзоры больш, чым проста візуальна прывабныя; яны гуляюць важную ролю ў перадачы каштоўнасцяў брэнда, выклікаючы эмацыйны рэзананс і ў канчатковым выніку ўплываючы на прыняцце рашэнняў спажыўцамі. Вывучаючы тэндэнцыі рынку і спажывецкія перавагі, брэнды могуць выкарыстоўваць колер для павышэння сваёй прывабнасці на рынку і стварэння больш глыбокай эмацыйнай сувязі са спажыўцамі.
Колер: эмацыянальны мост у дызайне ўпакоўкі
Колер з'яўляецца адным з найбольш непасрэдных і магутных элементаў дызайну ўпакоўкі, які хутка прыцягвае ўвагу спажыўцоў і перадае пэўныя эмацыянальныя каштоўнасці. Модныя колеры 2024 года, такія як пяшчотна-персікавы і яркі аранжавы, - гэта больш, чым проста спосаб звязацца з спажыўцамі. Трэндавыя колеры 2024 года, такія як пяшчотна-персікавы і яркі аранжавы, не толькі прывабныя візуальна, але і пераадольваюць разрыў, каб звязацца з спажыўцамі эмацыйна.
Па дадзеных Pantone, модным колерам 2024 года быў абраны далікатна-ружовы, які сімвалізуе цяпло, камфорт і аптымізм. Гэтая каляровая тэндэнцыя з'яўляецца прамым адлюстраваннем таго, што спажыўцы шукаюць бяспекі і эмацыйнай падтрымкі ў сучасным нявызначаным свеце. Між тым, папулярнасць яркага аранжавага дэманструе імкненне да энергіі і творчасці, асабліва сярод маладых спажыўцоў, дзе гэты яркі колер можа натхніць станоўчыя эмоцыі і жыццёвую сілу.
У дызайне ўпакоўкі касметычных тавараў выкарыстанне колеру і мастацкага стылю - гэта два элементы, на якія спажыўцы звяртаюць найбольшую ўвагу. Колер і стыль дызайну, у сваю чаргу, узаемадапаўняюць адзін аднаго і могуць выклікаць рэзананс у спажыўцоў як візуальна, так і эмацыйна. Вось тры асноўныя каляровыя стылі, якія зараз прадстаўлены на рынку, і эмацыйны маркетынг, які стаіць за імі:
Папулярнасць натуральных і гаючых фарбаў
Эмацыянальны попыт: Сусветная спажывецкая псіхалогія пасля эпідэміі імкнецца шукаць псіхалагічны камфорт і ўнутраны спакой, пры гэтым спажыўцы больш засяроджваюцца на самаабслугоўванні і натуральных гаючых прадуктах. Гэты попыт прывёў да папулярнасці натуральных каляровых палітраў, такіх як светла-зялёны, пяшчотна-жоўты і цёплы карычневы.
Дызайнерскае прымяненне: многія брэнды выкарыстоўваюць гэтыя мяккія натуральныя колеры ў дызайне сваёй упакоўкі, каб перадаць адчуванне вяртання да прыроды і задаволіць патрэбы спажыўцоў у аздараўленні. Гэтыя колеры не толькі адпавядаюць тэндэнцыі экалагічнай устойлівай упакоўкі, але яны таксама перадаюць натуральныя і карысныя якасці прадукту. Інструменты штучнага інтэлекту павысяць эфектыўнасць працы іневыяўны ІІсэрвіс можа палепшыць якасць інструментаў штучнага інтэлекту.
Рост смелых і персаналізаваных колераў
Эмацыянальны попыт: з ростам маладога пакалення спажыўцоў пасля 95-х і пасля 2000-х яны імкнуцца выказваць сябе праз спажыванне. Гэтае пакаленне спажыўцоў аддае вялікую перавагу унікальным і персаналізаваным прадуктам. Гэтая тэндэнцыя стала прычынай шырокага выкарыстання яркіх і смелых колераў у дызайне ўпакоўкі.
Дызайнерскае прымяненне: такія колеры, як ярка-сіні, флуоресцентно-зялёны і асляпляльна-фіялетавы, хутка прыцягваюць увагу і падкрэсліваюць унікальнасць прадукту. Папулярнасць дофамінавых колераў з'яўляецца адлюстраваннем гэтай тэндэнцыі, і гэтыя колеры задавальняюць патрэбы маладых спажыўцоў у смелым выразе.
Аблічбоўка і рост віртуальных колераў
Эмацыйныя патрэбы: з надыходам лічбавай эпохі межы паміж віртуальным і рэальным становяцца ўсё больш размытымі, асабліва сярод маладых спажыўцоў. Іх цікавяць футурыстычныя і тэхналагічныя прадукты.
Дызайнерскае прымяненне: выкарыстанне металічных, градыентных і неонавых колераў не толькі задавальняе эстэтычныя патрэбы маладых спажыўцоў, але і дае брэнду адчуванне будучыні і прадбачанне. Гэтыя колеры пераклікаюцца з лічбавым светам, перадаючы адчуванне тэхналогій і сучаснасці.
Прымяненне колеру ў дызайне касметычнай упакоўкі не толькі ў эстэтычных мэтах, але і з'яўляецца важным сродкам для брэндаў, каб звязацца са спажыўцамі праз эмацыйны маркетынг. Рост натуральных і гаючых адценняў, смелых і персаналізаваных колераў, а таксама лічбавых і віртуальных колераў адказвае на розныя эмацыйныя патрэбы спажыўцоў і дапамагае брэндам вылучыцца ў канкурэнцыі. Брэнды павінны звяртаць больш увагі на выбар і прымяненне колеру, выкарыстоўваючы эмацыйную сувязь паміж колерам і спажыўцамі для павышэння канкурэнтаздольнасці на рынку і заваявання доўгатэрміновай лаяльнасці спажыўцоў.
Час публікацыі: 30 жніўня 2024 г