З'яўляючыся першым «паліто» для спажыўцоў, каб зразумець прадукты і брэнды, касметычная ўпакоўка заўсёды імкнулася візуалізаваць і канкрэтызаваць каштоўнасць мастацтва і ўстанаўліваць першы ўзровень кантакту паміж кліентамі і прадуктамі.
Добрая ўпакоўка прадукту можа не толькі каардынаваць агульную форму брэнда з дапамогай колеру, тэксту і графікі, але і візуальна скарыстаць магчымасці прадукту, аказаць эмацыянальны ўплыў на прадукт і стымуляваць жаданне пакупнікоў купляць і пакупніцкія паводзіны.
З ростам пакалення Z і распаўсюджанасцю новых тэндэнцый новыя канцэпцыі маладых людзей і новая эстэтыка ўсё больш уплываюць на індустрыю ўпакоўкі касметыкі. Брэнды, якія прадстаўляюць трэнды прыгажосці, пачынаюць бачыць новыя павароты.
Наступныя тэндэнцыі могуць быць ключавымі, якія вызначаюць будучыню дызайну ўпакоўкі і могуць служыць важнымі арыенцірамі для будучага напрамку прыгажосці ўпакоўкі.
1. Рост колькасці шматразовых прадуктаў
З эвалюцыяй канцэпцыі аховы навакольнага асяроддзя ідэя ўстойлівага развіцця больш не з'яўляецца тэндэнцыяй, а важнай часткай любога працэсу распрацоўкі ўпакоўкі. Ці становіцца ахова навакольнага асяроддзя адным з фактараў, якія выкарыстоўваюцца маладымі людзьмі для павышэння папулярнасці брэнда.
2. У якасці ўпакоўкі прадукту
Каб зэканоміць месца і пазбегнуць адходаў, усё больш і больш упакоўкі прадукту становіцца ключавой часткай самога прадукту. «Упакоўка як прадукт» з'яўляецца натуральным следствам імкнення да больш устойлівых рашэнняў упакоўкі і эканомікі замкнёнага цыклу. Па меры развіцця гэтай тэндэнцыі мы маглі назіраць далейшае зліццё эстэтыкі і функцыянальнасці.
Прыкладам гэтай тэндэнцыі з'яўляецца адвэнт-каляндар Chanel, прысвечаны стагоддзю водару N°5. Упакоўка паўтарае знакавую форму флакона для духаў, які мае вялікі памер і зроблены з экалагічна чыстай фармованай цэлюлозы. Кожная маленькая скрынка ўнутры надрукавана з датай, якая разам складае каляндар.
3. Больш незалежны і арыгінальны дызайн упакоўкі
Усё больш брэндаў імкнуцца да стварэння ўласных канцэпцый брэнда ў арыгінальнай форме і распрацоўцы унікальных упаковачных рашэнняў, каб падкрэсліць эфект свайго брэнда.
4. Рост даступнага і інклюзіўнага дызайну
Напрыклад, некаторыя брэнды распрацавалі шрыфт Брайля на знешняй упакоўцы, каб адлюстраваць гуманістычны клопат. У той жа час многія брэнды маюць дызайн QR-кода на знешняй ўпакоўцы. Спажыўцы могуць сканаваць код, каб даведацца пра працэс вытворчасці прадукту або сыравіну, якая выкарыстоўваецца на заводзе, што ўзбагачае іх разуменне прадукту і робіць яго любімым таварам для спажыўцоў.
Па меры таго, як маладое пакаленне спажыўцоў пакалення Z паступова пераймае мэйнстрым спажывання, упакоўка будзе працягваць гуляць пэўную ролю ў іх працэсе канцэнтрацыі ўвагі на каштоўнасці. Брэнды, якія могуць заваяваць сэрцы спажыўцоў праз упакоўку, могуць узяць на сябе ініцыятыву ў жорсткай канкурэнцыі.
Час публікацыі: 5 ліпеня 2023 г