7 сакрэтаў добрай упакоўкі

Як гаворыцца: кравец робіць чалавека.У гэтую эпоху, калі мы глядзім на твары, прадукты залежаць ад упакоўкі.

У гэтым няма нічога дрэннага, у першую чаргу варта ацаніць якасць прадукту, але пасля якасці важней дызайн упакоўкі.Крэатыўнасць і інавацыі ў дызайне ўпакоўкі таксама сталі асноўнай умовай прыцягнення ўвагі спажыўцоў.

Сёння я падзялюся 7 сакрэтамі добрай упакоўкі, і няхай ідэі дызайну будуць больш зразумелымі!

Што такое ўпакоўка прадукту?

Упакоўка прадукту адносіцца да агульнага тэрміна для ўпрыгожвання, прымацаванага да прадукту з дапамогай кантэйнераў, матэрыялаў і аксесуараў у адпаведнасці з пэўнымі тэхнічнымі метадамі, каб абараніць прадукт, палегчыць захоўванне і садзейнічаць продажам падчас працэсу абарачэння прадукту транспарціроўкі, захоўвання і продажу.

Упакоўка прадукцыі не толькі спрыяе забеспячэнню бяспекі і якасці спецыяльнай прадукцыі, але і можа добра абараніць законныя правы і інтарэсы складоў, транспартнікаў, прадаўцоў і спажыўцоў прадукцыі.

З бесперапынным прагрэсам грамадства і павышэннем ўзроўню жыцця людзі ўсё больш паважаюць патрэбы ў прыгожай і персаналізаванай упакоўцы.

Паспяховы дызайн упакоўкі - гэта не толькі абарона прадукту і прыцягненне спажыўцоў да яго пакупкі, але больш разуменне кампаніі і яе багатай карпаратыўнай культуры

7 парад па дызайне ўпакоўкі

Парада 1: зразумейце канкурэнтнае асяроддзе

Перш чым прыступіць да распрацоўкі ўпакоўкі, мы павінны спачатку зразумець, на які рынак можа выйсці гэты прадукт, а затым правесці паглыбленае даследаванне рынку і задаць пытанні з пункту гледжання ўладальнікаў брэндаў:

▶Што ўяўляе сабой мой прадукт і ці могуць яму давяраць спажыўцы?

▶Што робіць мой прадукт унікальным?

▶Ці можа мой прадукт вылучыцца сярод многіх канкурэнтаў?

▶Чаму спажыўцы выбіраюць мой прадукт?

▶Якую самую вялікую выгаду або перавагу мой прадукт можа прынесці спажыўцам?

▶Як мой прадукт можа стварыць эмацыйную сувязь са спажыўцамі?

▶Якія сугестыйныя метады можа выкарыстоўваць мой прадукт?

Мэтай вывучэння канкурэнтнага асяроддзя з'яўляецца выкарыстанне стратэгій дыферэнцыяцыі сярод падобных прадуктаў для прасоўвання брэнда і прадукту, а таксама каб даць спажыўцам прычыны выбраць гэты прадукт.

Парада 2: Стварыце інфармацыйную іерархію

Арганізацыя інфармацыі - асноўны элемент франтальнага афармлення.

Шырока кажучы, інфармацыйны ўзровень можна падзяліць на наступныя ўзроўні: брэнд, прадукт, гатунак, карысць.Пры распрацоўцы пярэдняй часткі ўпакоўкі прааналізуйце інфармацыю аб прадукце, якую вы хочаце перадаць, і расстаўце яе ў парадку важнасці.

Стварыце ўпарадкаваную і паслядоўную інфармацыйную іерархію, каб спажыўцы маглі хутка знаходзіць патрэбныя прадукты сярод мноства прадуктаў, каб атрымаць здавальняючы вопыт спажывання.

Парада 3: Стварыце фокус элементаў дызайну

Ці дастаткова ў брэнда індывідуальнасці, каб яго прадукцыя замацавалася на рынку?не вельмі!Таму што дызайнеру ўсё яшчэ неабходна ўдакладніць, якую найбольш важную інфармацыю аб асаблівасцях павінен перадаць прадукт, а затым размясціць асноўную інфармацыю, якая падкрэслівае характарыстыкі прадукту, на самым бачным месцы спераду.

Калі брэнд прадукту з'яўляецца цэнтральным цэнтрам дызайну, падумайце аб даданні брэндавай функцыі побач з лагатыпам брэнда.Формы, колеры, ілюстрацыі і фатаграфіі можна выкарыстоўваць, каб узмацніць увагу брэнда.

Самае галоўнае, дазволіць спажыўцам хутка знайсці прадукт пры наступнай пакупцы.

Парада 4: Правіла мінімалізму

Менш значыць больш, гэта дызайнерская мудрасць.Моўныя выразы і візуальныя эфекты павінны быць кароткімі, каб асноўныя візуальныя сігналы на ўпакоўцы былі зразумелыя і прынятыя грамадскасцю.

Увогуле, апісанні, якія перавышаюць два-тры балы, будуць мець контрпрадуктыўны эфект.Занадта шмат апісанняў пераваг аслабіць асноўную інфармацыю аб брэндзе, што прывядзе да таго, што спажыўцы страцяць цікавасць да прадукту ў працэсе пакупкі.

Памятайце, што большасць пакетаў будзе дадаваць больш інфармацыі збоку.Вось на што звяртаюць увагу пакупнікі, калі хочуць даведацца больш аб прадукце.Вам трэба ў поўнай меры выкарыстаць бакавое становішча ўпакоўкі, а да дызайну нельга ставіцца легкадумна.Калі вы не можаце выкарыстоўваць бакавую частку ўпакоўкі для адлюстравання падрабязнай інфармацыі аб прадукце, вы таксама можаце падумаць аб даданні цэтліка, каб паведаміць спажыўцам больш пра брэнд.

Парада 5: выкарыстоўвайце візуальныя матэрыялы для перадачы каштоўнасці

Паказаць прадукт унутры праз празрыстае акно на пярэдняй частцы ўпакоўкі - гэта амаль заўсёды разумны выбар, паколькі спажыўцы хочуць візуальнага пацверджання падчас пакупкі.

Акрамя таго, формы, узоры, формы і колеры выконваюць функцыю зносін без дапамогі слоў.

У поўнай меры выкарыстоўвайце элементы, якія могуць эфектыўна адлюстроўваць атрыбуты прадукту, стымуляваць жаданне спажыўцоў рабіць пакупкі, усталёўваць спажывецкія эмацыянальныя сувязі і вылучаць тэкстуры прадукту, каб стварыць сувязь з пачуццём прыналежнасці.

Рэкамендуецца, каб выкарыстоўваная выява ўтрымлівала элементы, якія могуць адлюстроўваць характарыстыкі прадукту, у той жа час уключаючы элементы ладу жыцця.

Парада 6: Правілы для канкрэтных прадуктаў

Незалежна ад таго, што гэта за тавар, дызайн яго ўпакоўкі мае свае правілы і асаблівасці, і некаторыя правілы трэба строга выконваць.

Некаторыя правілы важныя, таму што наадварот можа вылучыць новыя брэнды.Тым не менш, што тычыцца харчовых прадуктаў, сам прадукт амаль заўсёды можа стаць пунктам продажу, таму харчовая ўпакоўка надае больш увагі рэалістычнаму прайграванню малюнкаў ежы ў дызайне і друку.

І наадварот, для фармацэўтычнай прадукцыі брэнд і фізічныя характарыстыкі прадукту могуць мець другаснае значэнне — часам нават непатрэбныя, і лагатып бацькоўскага брэнда можа не з'яўляцца на пярэдняй частцы ўпакоўкі, аднак, падкрэсліваючы назву і прызначэнне прадукт вельмі важны.неабходна.

Тым не менш, для ўсіх тыпаў тавараў пажадана паменшыць беспарадак, выкліканы занадта вялікай колькасцю змесціва на пярэдняй частцы ўпакоўкі, і нават мець вельмі просты дызайн пярэдняй часткі ўпакоўкі.

Парада 7: Не ігнаруйце магчымасці пошуку і пакупкі прадуктаў

Распрацоўваючы ўпакоўку для канкрэтнага прадукту брэнда, дызайнеры ўпакоўкі павінны даследаваць, як спажыўцы набываюць такія прадукты, каб пераканацца, што спажыўцы не сумняваюцца наконт стылю прадукту або ўзроўню інфармацыі.

Словы важныя, але яны гуляюць дапаможную ролю.Тэкст і тыпаграфіка з'яўляюцца ўзмацняльнымі элементамі, а не асноўнымі элементамі камунікацыі брэнда.

Упакоўка - гэта апошняе звяно ва ўзаемадзеянні спажыўца з брэндам перад прыняццем рашэння аб куплі.Такім чынам, дызайн змесціва дысплея і ўздзеянне на пярэднюю частку ўпакоўкі (асноўная паверхня дысплея) мае незаменную ролю ў маркетынгу і прасоўванні.

Нягледзячы на ​​тое, што ў дызайне ўпакоўкі няма відавочных змяненняў у тэндэнцыях, як у дызайне адзення, гэта не азначае, што дызайн упакоўкі статычны або пакінуты на волю дызайнера.

Калі мы ўважліва вывучым, то выявім, што кожны год нараджаюцца новыя стылі дызайну ўпакоўкі і шырока выкарыстоўваюцца новыя метады.