Імкненне да прыгажосці - гэта чалавечая прырода, падобна як новае, так і старое - чалавечая прырода, для прадуктаў па догляду за скурай паводзіны спажыўцоў, прыняцце рашэнняў, упакоўка брэнда мае вырашальнае значэнне, паказаная вага ўпаковачнага матэрыялу - гэта прэтэнзіі да функцыі брэнда, каб прыцягнуць увагу спажыўцоў і задаволіць патрэбы грамадскасці эстэтыкі, многія касметычныя брэнды працягваюць замяняць пакет. Дык навошта мяняць упакоўку?
1. Абнавіце імідж брэнда
Упакоўка - гэта знешні вобраз прадукту і важная частка іміджу брэнда, якая можа перадаць канцэпцыю брэнда, культуру, стыль і іншую інфармацыю, каб вырабіць глыбокае ўражанне на спажыўцоў.З развіццём грамадства і змяненнем спажывецкага попыту імідж брэнда неабходна пастаянна абнаўляць. Замяніўшы ўпаковачны матэрыял, гэта можа зрабіць брэнд больш адпаведным тэндэнцыям часу і перавагам спажыўцоў, а таксама павысіць імідж брэнда і канкурэнтаздольнасць на рынку.
2. Адаптавацца да рынкавага попыту
Рынкавае асяроддзе пастаянна мяняецца, спажывецкі попыт таксама пастаянна мадэрнізуецца. Калі фірменны ўпаковачны матэрыял не можа задаволіць патрэбы спажыўцоў, яго лёгка ліквідаваць на рынку.Змена ўпаковачных матэрыялаўтаксама з'яўляецца адной з мер, якія прымаюцца брэндамі для адаптацыі да рынкавага попыту і падтрымання канкурэнтаздольнасці.
Няхай гэта будзе касметыка або іншыя прадукты, канкурэнцыя жорсткая. Спажыўцы маюць усё больш шырокі спектр выбару і імкнуцца выбіраць тыя прадукты, якія кідаюцца ў вочы. Пры выбары пакетаў важна ўлічваць, як вылучыцца з натоўпу. Кампазіцыйнае масавае спажыванне народных пакетаў можа выклікаць у спажыўцоў адчуванне свежасці прадукту, павялічваючы такім чынам іх жаданне купляць.
3. Садзейнічанне продажам брэнда
Вытанчаныя ўпаковачныя матэрыялыможа павысіць жаданне спажыўцоў купляць, тым самым спрыяючы продажам. Добрая ўпакоўка можа прыцягнуць больш поглядаў і зрабіць спажыўцоў вельмі ахвотнымі да пакупкі. Некаторыя брэнды выпусцяць новыя прадукты або зменяць матэрыялы ўпакоўкі падчас маркетынгавага сезона, каб спрыяць продажам.
Імкненне людзей да персаналізацыі становіцца ўсё мацней і мацней. Усе хочуць, каб іх выбар быў розным і прадстаўляў унікальны стыль. Абнаўляючы ўпакоўку брэнда, можна прадастаўляць розныя варыянты для задавальнення персаналізаваных патрэб спажыўцоў.
Напрыклад, некаторыя спажыўцы аддаюць перавагу простым і шчодрым пакетам, а іншыя аддаюць перавагу кідкім і прывабным пакетам. З дапамогай розных пакетаў брэнд можа прыцягнуць больш спажыўцоў з рознымі густамі і задаволіць персанальныя патрэбы спажыўцоў у пакупках.
Абнаўленне ўпакоўкі для садзейнічання развіццю рынку
На рынку касметыкі высокая канкурэнцыя, як і канкурэнцыя паміж брэндамі. Змяняючы ўпаковачныя матэрыялы, брэнды могуць працягваць прасоўваць канверты і ствараць новыя магчымасці для продажаў. Спажыўцы часта цікавяцца новымі рэчамі, і рэгулярнае абнаўленне пакетаў можа прыцягнуць больш увагі спажыўцоў, павялічыць экспазіцыю прадукту і продажы, стымуляваць жаданне спажыўцоў купляць і спрыяць развіццю рынку. Пры замене пакета таксама трэба звярнуць увагу на баланс, не рабіць занадта частыя або выпадковыя замены, каб не выклікаць пакуты ў спажыўцоў або ўражанне, што імідж брэнда не з'яўляецца стабільным.
Абнаўленне пакетаў таксама можа падкрэсліць інавацыі брэнда і імкненне да якасці, павялічваючы прызнанне спажыўцоў і давер да брэнда. Многія брэнды палепшаць імідж свайго брэнда праз абнаўленне пакетаў, каб прыцягнуць больш увагі і прыхільнасці спажыўцоў.
Некаторыя змены ўпакоўкі накіраваны на спрашчэнне структуры, некаторыя - на паляпшэнне тэкстуры, некаторыя - на экалагічна чыстыя матэрыялы, некаторыя - на змену тыпу бутэлькі, некаторыя - на павелічэнне чыстага ўтрымання, а некаторыя - на змяненне іміджу брэнда. Незалежна ад тыпу, за зменай упаковачных матэрыялаў хаваюцца пэўныя маркетынгавыя матывы брэнда.
Розныя брэнды таксама маюць розныя стылі дызайну ўпакоўкі, некаторыя распрацаваны, каб быць свежымі і моднымі, выразна пазначаючы характарыстыкі іх брэнда; іншыя падкрэсліваюць традыцыйную раскошу, нагадваючы людзям мінулае. У адпаведнасці са сваім уласным стылем брэнда ўладальнікі брэнда выбіраюць прыдатныя пакеты, каб дасягнуць добрых вынікаў на рынку і павысіць імідж брэнда і канкурэнтаздольнасць.
Рызыка змены ўпакоўкі
Абнаўленне пакета непазбежна прывядзе да павелічэння выдаткаў, і для ўладальнікаў брэндаў яны павінны несці ціск кошту змены пакетаў. Старанна ўзважце рызыкі і выдаткі і прымайце разумныя рашэнні, каб пераканацца, што працэс абнаўлення пакета з'яўляецца правільным. Калі дызайн мадэрнізаванай упакоўкі не адпавядае чаканням або выклікае змяненне іміджу брэнда, гэта можа прывесці да неспрыяльных вынікаў. Спажыўцы таксама, верагодна, будуць больш асцярожнымі пры выбары набыцця новай упакоўкі для сваёй прадукцыі.
Змена ўпаковачных матэрыялаў можа прадстаўляць як магчымасці, так і рызыкі. Як уладальніку брэнда, вам неабходна правесці даследаванне рынку і ацэнку рызыкі, перш чым мадэрнізаваць упакоўку, каб пераканацца, што рашэнне аб пераходзе было разумным.
Час публікацыі: 11 чэрвеня 2024 г