Публикувано на 30 август 2024 г. от Идан Джонг
На силно конкурентния пазар на козметика,дизайн на опаковкие не само декоративен елемент, но и важен инструмент за марките да установят емоционална връзка с потребителите. Цветовете и шарките са повече от просто визуално привлекателни; те играят ключова роля в комуникацията на ценностите на марката, предизвиквайки емоционален резонанс и в крайна сметка влияят върху вземането на решения от потребителите. Чрез изучаване на пазарните тенденции и предпочитанията на потребителите, марките могат да използват цвета, за да подобрят своята пазарна привлекателност и да създадат по-дълбока емоционална връзка с потребителите.
Цвят: Емоционален мост в дизайна на опаковките
Цветът е един от най-непосредствените и мощни елементи на дизайна на опаковката, който бързо грабва вниманието на потребителите и предава специфични емоционални стойности. Модерните цветове за 2024 г., като например меко прасковено и ярко оранжево, са повече от просто начин за връзка с потребителите. Модерните цветове за 2024 г., като например меко прасковено и ярко оранжево, са не само визуално привлекателни, но и преодоляват празнината, за да се свържат с потребителите емоционално.
Според Pantone, нежно розовото е избрано за модерен цвят за 2024 г., символизиращ топлина, комфорт и оптимизъм. Тази цветова тенденция е пряко отражение на потребителите, търсещи сигурност и емоционална подкрепа в днешния несигурен свят. В същото време популярността на ярко оранжевото демонстрира търсенето на енергия и креативност, особено сред младите потребители, където този ярък цвят може да вдъхнови положителни емоции и жизненост.
В дизайна на опаковките на козметичните продукти, използването на цвят и артистичен стил са двата елемента, на които потребителите обръщат най-голямо внимание. Цветът и стилът на дизайна от своя страна се допълват и могат да резонират с потребителите както визуално, така и емоционално. Ето трите основни цветови стила, които в момента са на пазара, и емоционалният маркетинг зад тях:
Популярността на естествените и лечебни цветове
Емоционално търсене: Глобалната потребителска психология след епидемията е склонна да търси психологически комфорт и вътрешен мир, като потребителите се фокусират повече върху грижата за себе си и натуралните лечебни продукти. Това търсене доведе до популярността на естествените цветови палитри като светлозелено, меко жълто и топло кафяво.
Приложение в дизайна: Много марки използват тези меки естествени цветове в дизайна на опаковките си, за да предадат усещане за завръщане към природата и да задоволят лечебните нужди на потребителите. Тези цветове не само са в съответствие с тенденцията за екологично устойчиви опаковки, но и предават естествените и здравословни качества на продукта. Инструментите с изкуствен интелект ще подобрят ефективността на работата и...неоткриваем изкуствен интелектуслугата може да подобри качеството на инструментите с изкуствен интелект.
Възходът на смелите и персонализирани цветове
Емоционално търсене: С възхода на младото поколение потребители след 95-та и 2000-та година, те са склонни да изразяват себе си чрез потребление. Това поколение потребители има силно предпочитание към уникални и персонализирани продукти, тенденция, която е довела до широкото използване на ярки и смели цветове в дизайна на опаковките.
Дизайнерско приложение: Цветове като ярко синьо, флуоресцентно зелено и ослепително лилаво бързо привличат погледа и подчертават уникалността на даден продукт. Популярността на допаминовите цветове е отражение на тази тенденция и тези цветове отговарят на нуждите на младите потребители за смело изразяване.
Дигитализацията и възходът на виртуалните цветове
Емоционални потребности: С настъпването на дигиталната ера границите между виртуалното и реалното стават все по-размити, особено сред младите потребители. Те се интересуват от футуристични и технологични продукти.
Дизайнерско приложение: Използването на металически, градиентни и неонови цветове не само отговаря на естетическите нужди на младите потребители, но и дава на марката усещане за бъдещето и далновидност. Тези цветове отразяват дигиталния свят, предавайки усещане за технологии и модерност.
Приложението на цветовете в дизайна на козметичните опаковки не е само за естетически цели, но и важно средство за марките да се свържат с потребителите чрез емоционален маркетинг. Възходът на естествените и лечебни нюанси, смелите и персонализирани цветове, както и дигиталните и виртуалните цветове, отговаря на различни емоционални нужди на потребителите и помага на марките да се откроят в конкуренцията. Марките трябва да обръщат повече внимание на избора и приложението на цветове, използвайки емоционалната връзка между цвета и потребителите, за да подобрят конкурентоспособността на пазара и да спечелят дългосрочната лоялност на потребителите.
Време на публикуване: 30 август 2024 г.
