Публикувано на 30 август 2024 г. от Yidan Zhong
В силно конкурентния пазар за красота,дизайн на опаковкатае не само декоративен елемент, но и важен инструмент за брандовете да установят емоционална връзка с потребителите. Цветовете и моделите са повече от просто визуално привлекателни; те играят критична роля в предаването на ценностите на марката, предизвиквайки емоционален резонанс и в крайна сметка оказвайки влияние върху вземането на решения от потребителите. Чрез изучаване на пазарните тенденции и потребителските предпочитания, марките могат да използват цвят, за да подобрят своята пазарна привлекателност и да създадат по-дълбока емоционална връзка с потребителите.
Цвят: Емоционален мост в дизайна на опаковката
Цветът е един от най-непосредствените и мощни елементи на дизайна на опаковката, който бързо привлича вниманието на потребителите и предава специфични емоционални стойности. Тенденциалните цветове за 2024 г., като мека праскова и наситено оранжево, са нещо повече от начин да се свържете с потребителите. Тенденционните цветове за 2024 г., като мека праскова и ярко оранжево, са не само визуално привлекателни, но и преодоляват празнината, за да се свържат с потребителите емоционално.
Според Pantone нежно розовото е избрано за моден цвят за 2024 г., символизиращ топлина, комфорт и оптимизъм. Тази цветова тенденция е пряко отражение на потребителите, които търсят сигурност и емоционална подкрепа в днешния несигурен свят. Междувременно популярността на яркото оранжево демонстрира търсенето на енергия и креативност, особено сред младите потребители, където този ярък цвят може да вдъхнови положителни емоции и жизненост.
В дизайна на опаковката на козметични продукти използването на цвят и артистичен стил са двата елемента, на които потребителите обръщат най-голямо внимание. Цветът и стилът на дизайна на свой ред се допълват и могат да резонират с потребителите както визуално, така и емоционално. Ето трите основни цветови стила в момента на пазара и емоционалния маркетинг зад тях:
Популярността на естествените и лечебни цветове
Емоционално търсене: Глобалната потребителска психология след епидемията е склонна да търси психологически комфорт и вътрешен мир, като потребителите се фокусират повече върху грижата за себе си и естествените лечебни продукти. Това търсене доведе до популярността на естествените цветови палитри като светло зелено, меко жълто и топло кафяво.
Приложение на дизайна: Много марки използват тези меки естествени цветове в дизайна на своите опаковки, за да предадат усещане за завръщане към природата и да задоволят лечебните нужди на потребителите. Тези цветове не само са в съответствие с тенденцията за екологично устойчиви опаковки, но също така предават естествените и здравословни качества на продукта. AI инструментите ще подобрят ефективността на работата инеоткриваем AIуслугата може да подобри качеството на AI инструментите.
Възходът на смелите и персонализирани цветове
Емоционално търсене: С нарастването на младото поколение потребители след 95 и след 00, те са склонни да изразяват себе си чрез потребление. Това поколение потребители има силно предпочитание към уникални и персонализирани продукти, тенденция, която доведе до широкото използване на ярки и смели цветове в дизайна на опаковките.
Приложение на дизайна: Цветове като ярко синьо, флуоресцентно зелено и ослепително лилаво бързо привличат окото и подчертават уникалността на продукта. Популярността на допаминовите цветове е отражение на тази тенденция и тези цветове отговарят на нуждите на младите потребители за смело изразяване.
Дигитализацията и възходът на виртуалните цветове
Емоционални нужди: С настъпването на дигиталната ера границите между виртуалното и реалното стават все по-размити, особено сред младите потребители. Те се интересуват от футуристични и технологични продукти.
Приложение на дизайна: Използването на метални, градиентни и неонови цветове не само отговаря на естетическите нужди на младите потребители, но също така дава на марката усещане за бъдещето и далновидност. Тези цветове отразяват дигиталния свят, предавайки усещане за технология и модерност.
Прилагането на цвят в дизайна на козметичните опаковки е не само за естетически цели, но и важно средство за брандовете да се свържат с потребителите чрез емоционален маркетинг. Възходът на естествените и лечебни нюанси, смелите и персонализирани цветове, както и дигиталните и виртуалните цветове отговарят на различните емоционални нужди на потребителите и помагат на марките да се откроят в конкуренцията. Марките трябва да обърнат повече внимание на избора и приложението на цвят, като използват емоционалната връзка между цвета и потребителите, за да подобрят конкурентоспособността на пазара и да спечелят дългосрочна лоялност на потребителите.
Време на публикуване: 30 август 2024 г