Публикувано на 30 октомври 2024 г. от Yidan Zhong
Тъй като глобалният пазар за красота и лична хигиена продължава да се развива, фокусът на марките и потребителите бързо се измества и Mintel наскоро публикува своя доклад Глобални тенденции в красотата и личната хигиена за 2025 г., който разкрива четири ключови тенденции, които ще окажат влияние върху индустрията през следващата година . По-долу са акцентите от доклада, които ви превеждат през прозрения за тенденциите и възможности за иновации на марката в бъдещето на пазара за красота.
1. Продължаващият бум на естествени съставки иустойчива опаковка
Естествените съставки и устойчивите опаковки се превърнаха в основни компетенции за марките на фона на нарастващата загриженост на потребителите за здравето и околната среда. Според доклада през 2025 г. потребителите ще бъдат по-склонни да избират козметични продукти, които са екологични и имат естествени съставки.С чисто етикетиране на растителна основа и екологично чисти опаковки в основата,марките не само трябва да предоставят ефективни продукти, но също така трябва да установят ясни и прозрачни производствени процеси и източници на съставки. За да се откроят от ожесточената конкуренция, марките могат да задълбочат доверието на потребителите чрез имплантиране на концепции като кръгова икономика и неутралност на въглеродния отпечатък.
2. Технологични иновации и персонализация
Технологиите проправят пътя за персонализиране. С напредъка в AI, AR и биометричните данни потребителите ще могат да се насладят на по-прецизно и персонализирано продуктово изживяване. Mintel прогнозира, че до 2025 г. брандовете ще се стремят да комбинират дигитални изживявания с офлайн потребление, позволявайки на потребителите да персонализират персонализирани формулировки на продукти и режими за грижа за кожата въз основа на тяхната уникална текстура на кожата, начин на живот и лични предпочитания. Това не само повишава лоялността на клиентите, но и дава на марката повече диференциация.
3. Концепцията за „красота за душата“ се разгорещява
С непрекъснато ускоряващия се ритъм на живот и нарастващата загриженост за емоционалното здраве, Mintel казва, че 2025 г. ще бъде годината, в която „съзнателността“ ще бъде доразвита. Фокусирайки се върху хармонията между ума и тялото, той ще помогне на потребителите да се освободят от стреса чрез ароматизиране, естествени терапии и завладяващи разкрасителни изживявания. Все повече марки за красота насочват вниманието си към физическото и психическото благополучие, разработвайки продукти с по-успокояващ ума ефект. Например, ароматизирани формули с успокояващи нервите аромати и изживявания за грижа за кожата с медитативен елемент ще помогнат на марките да се харесат на потребителите, търсещи вътрешна и външна хармония.
4. Социална и културна отговорност
На фона на задълбочаващата се глобализация, потребителите очакват марките да поемат по-голяма роля в културната отговорност, а докладът на Mintel предполага, че успехът на марките за красота през 2025 г. ще зависи от техния ангажимент за културно приобщаване, както и от усилията им в разнообразни продукти развитие. В същото време марките ще използват социални платформи и онлайн общности, за да укрепят потребителските взаимодействия и връзки, като по този начин разширят лоялната фен база на марката. Марките трябва не само да комуникират открито с потребителите, но също така да демонстрират своята приобщеност и отговорност по отношение на пол, раса и социален произход.
С наближаването на 2025 г. индустрията за красота и лична хигиена е готова за изцяло ново ниво на растеж. Марките, които са в крак с тенденциите и отговарят положително на потребителското търсене за устойчивост, персонализация, емоционално благополучие и културно приобщаване, ще имат по-добър шанс да се откроят от конкуренцията в бъдеще. Независимо дали става въпрос за използване на технологични иновации за предоставяне на по-ефективни услуги или за спечелване на доверието на потребителите чрез устойчиви опаковки и прозрачни вериги за доставки, 2025 г. несъмнено ще бъде ключова година за иновации и растеж.
Глобалните тенденции в красотата и личната грижа на Mintel за 2025 г. осигуряват посока за индустрията и вдъхновение за марките да посрещнат предстоящите предизвикателства.
Време на публикуване: 30 октомври 2024 г