Objavio Yidan Zhong 30. avgusta 2024
Na visoko konkurentnom tržištu ljepote,dizajn ambalaženije samo dekorativni element, već i važan alat za brendove da uspostave emocionalnu vezu s potrošačima. Boje i uzorci su više nego samo vizuelno privlačni; igraju ključnu ulogu u prenošenju vrijednosti brenda, izazivanju emocionalne rezonancije i na kraju utječući na donošenje odluka potrošača. Proučavajući tržišne trendove i preferencije potrošača, brendovi mogu koristiti boje kako bi poboljšali svoju tržišnu privlačnost i stvorili dublju emocionalnu vezu s potrošačima.
Boja: Emocionalni most u dizajnu ambalaže
Boja je jedan od najneposrednijih i najsnažnijih elemenata dizajna pakovanja, koji brzo privlači pažnju potrošača i prenosi specifične emocionalne vrijednosti. Trend boje 2024. kao što su mekana breskva i živahna narandžasta više su od načina povezivanja s potrošačima. Boje u trendu za 2024., kao što su mekana breskva i živahna narandžasta, nisu samo vizuelno privlačne, već i premošćuju jaz za emocionalno povezivanje s potrošačima.
Prema Pantoneu, nježno ružičasta je odabrana kao trend boja za 2024. godinu, simbolizirajući toplinu, udobnost i optimizam. Ovaj trend boja direktan je odraz potrošača koji traže sigurnost i emocionalnu podršku u današnjem neizvjesnom svijetu. U međuvremenu, popularnost živahne narandže pokazuje potragu za energijom i kreativnošću, posebno među mladim potrošačima, gdje ova svijetla boja može potaknuti pozitivne emocije i vitalnost.
U dizajnu ambalaže kozmetičkih proizvoda, upotreba boje i umjetnički stil dva su elementa na koja potrošači obraćaju najveću pažnju. Boja i stil dizajna su zauzvrat komplementarni, i mogu odjeknuti kod potrošača i vizualno i emocionalno. Evo tri glavna stila boja trenutno na tržištu i emocionalnog marketinga iza njih:
Popularnost prirodnih i ljekovitih boja
Emocionalna potražnja: Globalna potrošačka psihologija nakon epidemije teži psihološkoj udobnosti i unutrašnjem miru, pri čemu se potrošači više fokusiraju na njegu sebe i proizvode za prirodno liječenje. Ova potražnja dovela je do popularnosti prirodnih paleta boja kao što su svijetlo zelena, nježno žuta i topla smeđa.
Primena dizajna: Mnogi brendovi koriste ove meke prirodne boje u dizajnu ambalaže kako bi preneli osećaj povratka prirodi i zadovoljili potrebe potrošača za lečenjem. Ne samo da su ove boje u skladu sa trendom ekološki održivog pakovanja, već prenose i prirodne i zdrave karakteristike proizvoda. AI alati će poboljšati radnu efikasnost, ineotkrivena AIusluga može poboljšati kvalitet AI alata.
Uspon odvažnih i personaliziranih boja
Emocionalna potražnja: S porastom mlade generacije potrošača nakon 95. i 00. godine, oni imaju tendenciju da se izraze kroz potrošnju. Ova generacija potrošača ima snažnu sklonost prema jedinstvenim i personaliziranim proizvodima, trend koji je potaknuo široku upotrebu svijetlih i odvažnih boja u dizajnu ambalaže.
Primena dizajna: Boje kao što su jarko plava, fluorescentno zelena i blistavo ljubičasta brzo upadaju u oči i ističu jedinstvenost proizvoda. Popularnost dopaminskih boja je odraz ovog trenda, a ove boje zadovoljavaju potrebe mladih potrošača za hrabrim izražavanjem.
Digitalizacija i porast virtuelnih boja
Emocionalne potrebe: S dolaskom digitalnog doba, granice između virtuelnog i stvarnog postale su sve nejasnije, posebno među mladim potrošačima. Zainteresirani su za futurističke i tehnološke proizvode.
Primena dizajna: Upotreba metalik, gradijent i neonskih boja ne zadovoljava samo estetske potrebe mladih potrošača, već daje brendu osećaj budućnosti i predviđanje. Ove boje odražavaju digitalni svijet, prenoseći osjećaj tehnologije i modernosti.
Primjena boje u dizajnu kozmetičke ambalaže nije samo u estetske svrhe, već je i važno sredstvo da se brendovi povežu s potrošačima putem emocionalnog marketinga. Porast prirodnih i ljekovitih nijansi, hrabrih i personaliziranih boja te digitalnih i virtualnih boja odgovaraju na različite emocionalne potrebe potrošača i pomažu brendovima da se istaknu u konkurenciji. Brendovi bi trebali posvetiti više pažnje odabiru i primjeni boja, koristeći emocionalnu vezu između boje i potrošača kako bi poboljšali tržišnu konkurentnost i pridobili dugoročnu lojalnost potrošača.
Vrijeme objave: 30.08.2024