7 tajni dobrog pakovanja

Kako se kaže: Krojač pravi čoveka.U ovoj eri gledanja u lica, proizvodi se oslanjaju na ambalažu.

Nema tu ništa loše, prvo što treba ocijeniti proizvod je kvalitet, ali nakon kvalitete, važniji je dizajn ambalaže.Kreativnost i inovativnost dizajna ambalaže također su postali primarni uvjet za privlačenje pažnje potrošača.

Danas ću podijeliti 7 tajni dobrog pakiranja i neka ideje dizajna budu jasnije!

Šta je pakovanje proizvoda?

Ambalaža proizvoda odnosi se na opći pojam za dekoraciju koja se pričvršćuje na proizvod korištenjem kontejnera, materijala i pribora prema određenim tehničkim metodama u cilju zaštite proizvoda, olakšavanja skladištenja i promocije prodaje tokom procesa cirkulacije proizvoda, transporta, skladištenja i prodaje.

Pakovanje proizvoda ne samo da doprinosi osiguranju sigurnosti i kvaliteta proizvoda posebnih proizvoda, već može dobro zaštititi legitimna prava i interese skladištara proizvoda, transportera, prodavača i potrošača.

Sa stalnim napretkom društva i poboljšanjem životnog standarda, ljudi sve više poštuju potrebe za lijepim i personaliziranim pakovanjem.

Uspješan dizajn ambalaže ne znači samo zaštitu proizvoda i privlačenje potrošača da ga kupe, već više razumijevanje kompanije i njene bogate korporativne kulture.

7 savjeta za dizajn ambalaže

Savjet 1: Shvatite konkurentsko okruženje

Prije nego počnemo dizajnirati ambalažu, prvo moramo razumjeti na kakvo tržište ovaj proizvod može ući, a zatim provesti dubinsko istraživanje tržišta i postaviti pitanja iz ugla vlasnika brenda:

▶Šta je moj proizvod i mogu li mu potrošači vjerovati?

▶Po čemu je moj proizvod jedinstven?

▶Može li se moj proizvod izdvojiti među mnogim konkurentima?

▶Zašto potrošači biraju moj proizvod?

▶Koja je najveća korist ili prednost koju moj proizvod može donijeti potrošačima?

▶Kako moj proizvod može stvoriti emocionalnu vezu s potrošačima?

▶Koje sugestivne metode moj proizvod može koristiti?

Svrha istraživanja konkurentskog okruženja je korištenje strategija diferencijacije među sličnim proizvodima kako bi se postigla promocija robne marke i proizvoda, te da se potrošačima daju razlogi za odabir ovog proizvoda.

Savjet 2: Kreirajte hijerarhiju informacija

Organizacija informacija je ključni element frontalnog dizajna.

Uopšteno govoreći, nivo informacija se može podeliti na sledeće nivoe: brend, proizvod, raznolikost, korist.Kada dizajnirate prednji dio pakovanja, analizirajte informacije o proizvodu koje želite prenijeti i rangirajte ih po važnosti.

Uspostavite urednu i dosljednu hijerarhiju informacija, tako da potrošači mogu brzo pronaći proizvode koje žele među mnogim proizvodima, kako bi postigli zadovoljavajuće iskustvo potrošnje.

Savjet 3: Kreirajte fokus elemenata dizajna

Ima li brend dovoljno osobnosti da bi njegovi proizvodi stekli uporište na tržištu?ne baš!Jer ipak je potrebno da dizajner razjasni koja je najvažnija informacija o karakteristikama koju proizvod treba da prenese, a zatim da glavne informacije koje ističu karakteristike proizvoda postavi na najistaknutiji položaj na prednjoj strani.

Ako je marka proizvoda središnja točka dizajna, razmislite o dodavanju značajke brendiranja uz logo brenda.Oblici, boje, ilustracije i fotografije mogu se koristiti za jačanje fokusa brenda.

Ono što je najvažnije, omogućite potrošačima da brzo pronađu proizvod sljedeći put kada kupe.

Savjet 4: Pravilo minimalizma

Manje je više, ovo je dizajnerska mudrost.Jezički izrazi i vizuelni efekti trebaju biti sažeti kako bi se osiguralo da javnost može razumjeti i prihvatiti glavne vizualne naznake na ambalaži.

Općenito, opisi koji prelaze dvije ili tri tačke će imati kontraproduktivne efekte.Previše opisa prednosti će oslabiti ključne informacije o brendu, što će uzrokovati da potrošači izgube interesovanje za proizvod tokom procesa kupovine proizvoda.

Zapamtite, većina paketa će dodati više informacija sa strane.Na ovo će kupci obratiti pažnju kada žele saznati više o proizvodu.Morate u potpunosti iskoristiti bočni položaj pakovanja, a dizajn ne treba shvatiti olako.Ako ne možete koristiti bočnu stranu pakovanja za prikaz bogatih informacija o proizvodu, također možete razmisliti o dodavanju viseće oznake kako biste potrošačima obavijestili više o brendu.

Savjet 5: Koristite vizuale za komuniciranje vrijednosti

Izlaganje proizvoda iznutra sa prozirnim prozorčićem na prednjoj strani pakovanja gotovo je uvijek mudar izbor, jer potrošači žele vizualnu potvrdu prilikom kupovine.

Osim toga, oblici, uzorci, oblici i boje imaju funkciju komuniciranja bez pomoći riječi.

Iskoristite u potpunosti elemente koji mogu učinkovito prikazati atribute proizvoda, stimulirati kupovne želje potrošača, uspostaviti emocionalne veze potrošača i istaknuti teksture proizvoda kako biste stvorili vezu s osjećajem pripadnosti.

Preporučljivo je da slika koja se koristi sadrži elemente koji mogu odražavati karakteristike proizvoda, a istovremeno uključuju elemente životnog stila.

Savjet 6: Pravila za specifične proizvode

Bez obzira na vrstu proizvoda, dizajn ambalaže ima svoja pravila i karakteristike, a neka pravila se moraju pažljivo poštovati.

Neka pravila su važna jer ako radite suprotno, novi brendovi se mogu istaknuti.Međutim, kod hrane, sam proizvod gotovo uvijek može postati prodajno mjesto, pa se pakiranje hrane više pažnje posvećuje realnoj reprodukciji slika hrane u dizajnu i štampi.

Suprotno tome, za farmaceutske proizvode, marka i fizičke karakteristike proizvoda mogu biti od sekundarne važnosti - ponekad čak i nepotrebne, a logotip matične marke možda neće morati da se pojavljuje na prednjoj strani pakovanja, međutim, naglašavajući naziv i svrhu proizvoda. proizvod je veoma važan.neophodno.

Ipak, za sve vrste robe poželjno je smanjiti nered uzrokovan previše sadržaja na prednjoj strani pakovanja, pa čak i imati vrlo jednostavan dizajn prednje strane.

Savjet 7: Nemojte zanemariti mogućnost pronalaženja i kupovnost proizvoda

Kada dizajniraju ambalažu za određeni proizvod marke, dizajneri ambalaže moraju istražiti kako potrošači kupuju takve proizvode kako bi osigurali da potrošači ne sumnjaju u stil proizvoda ili razinu informacija.

Riječi su važne, ali imaju sporednu ulogu.Tekst i tipografija su elementi za jačanje, a ne primarni elementi komunikacije brenda.

Ambalaža je posljednja karika u interakciji potrošača s brendom prije donošenja odluke o kupovini.Stoga dizajn sadržaja displeja i efekta na prednjoj strani pakovanja (glavna displeja) ima nezamjenjivu ulogu u marketingu i promociji.

Iako dizajn ambalaže nema očigledne promjene trenda poput dizajna odjeće, to ne znači da je dizajn ambalaže statičan ili prepušten slobodnoj igri dizajnera.

Ako pažljivo proučimo, otkrit ćemo da će se, zapravo, svake godine rađati novi stilovi dizajna ambalaže, a nove tehnike će se široko koristiti.