Publicat el 30 d'agost de 2024 per Yidan Zhong
En un mercat de bellesa altament competitiu,disseny d'envasosno és només un element decoratiu, sinó també una eina important perquè les marques estableixin una connexió emocional amb els consumidors. Els colors i els patrons són més que atractius visualment; tenen un paper fonamental en la comunicació dels valors de la marca, evocant ressonàncies emocionals i, en última instància, influint en la presa de decisions dels consumidors. Estudiant les tendències del mercat i les preferències dels consumidors, les marques poden utilitzar el color per millorar el seu atractiu al mercat i crear una connexió emocional més profunda amb els consumidors.
El color: un pont emocional en el disseny d'envasos
El color és un dels elements més immediats i poderosos del disseny d'envasos, que capta ràpidament l'atenció dels consumidors i transmet valors emocionals específics. Els colors de tendència del 2024, com ara el préssec suau i el taronja vibrant, són més que una manera de connectar amb els consumidors. Els colors de tendència per al 2024, com ara el préssec suau i el taronja vibrant, no només són visualment atractius, sinó que també connecten emocionalment amb els consumidors.
Segons Pantone, el rosa suau ha estat escollit com a color de tendència per al 2024, que simbolitza calidesa, confort i optimisme. Aquesta tendència de color és un reflex directe dels consumidors que busquen seguretat i suport emocional en el món incert actual. Mentrestant, la popularitat del taronja vibrant demostra la recerca d'energia i creativitat, especialment entre els consumidors joves, on aquest color brillant pot inspirar emocions positives i vitalitat.
En el disseny d'envasos de productes de bellesa, l'ús del color i l'estil artístic són els dos elements als quals els consumidors presten més atenció. El color i l'estil de disseny són al seu torn complementaris i poden connectar amb els consumidors tant visualment com emocionalment. Aquests són els tres principals estils de color que hi ha actualment al mercat i el màrqueting emocional que hi ha al darrere:
La popularitat dels colors naturals i curatius
Demanda emocional: La psicologia del consumidor global després de l'epidèmia tendeix a buscar el confort psicològic i la pau interior, i els consumidors se centren més en l'autocura i els productes de curació natural. Aquesta demanda va impulsar la popularitat de paletes de colors naturals com el verd clar, el groc suau i el marró càlid.
Aplicació del disseny: Moltes marques utilitzen aquests colors naturals suaus en el disseny dels seus envasos per transmetre una sensació de retorn a la natura i per satisfer les necessitats curatives dels consumidors. Aquests colors no només estan en línia amb la tendència dels envasos ambientalment sostenibles, sinó que també transmeten els atributs naturals i saludables del producte. Les eines d'IA milloraran l'eficiència del treball iIA indetectableel servei pot millorar la qualitat de les eines d'IA.
L'auge dels colors atrevits i personalitzats
Demanda emocional: Amb l'auge de la generació jove de consumidors post-95 i post-00, tendeixen a expressar-se a través del consum. Aquesta generació de consumidors té una forta preferència pels productes únics i personalitzats, una tendència que ha impulsat l'ús generalitzat de colors brillants i atrevits en el disseny d'envasos.
Aplicació del disseny: Colors com el blau brillant, el verd fluorescent i el porpra enlluernador criden ràpidament l'atenció i destaquen la singularitat d'un producte. La popularitat dels colors dopaminèrgics és un reflex d'aquesta tendència, i aquests colors satisfan les necessitats dels consumidors joves d'expressió atrevida.
Digitalització i l'auge dels colors virtuals
Necessitats emocionals: Amb l'arribada de l'era digital, les fronteres entre el virtual i el real s'han tornat cada cop més borroses, especialment entre els consumidors joves. Estan interessats en productes futuristes i tecnològics.
Aplicació del disseny: L'ús de colors metàl·lics, degradats i neó no només satisfà les necessitats estètiques dels consumidors joves, sinó que també dóna a la marca una sensació de futur i previsió. Aquests colors fan ressò del món digital, transmetent una sensació de tecnologia i modernitat.
L'aplicació del color en el disseny d'envasos cosmètics no només té finalitats estètiques, sinó que també és un mitjà important perquè les marques es connectin amb els consumidors a través del màrqueting emocional. L'auge dels tons naturals i curatius, els colors atrevits i personalitzats, i els colors digitals i virtuals responen a les diferents necessitats emocionals dels consumidors i ajuden les marques a destacar-se de la competència. Les marques haurien de prestar més atenció a la selecció i l'aplicació del color, utilitzant el vincle emocional entre el color i els consumidors per millorar la competitivitat del mercat i guanyar-se la fidelitat a llarg termini dels consumidors.
Data de publicació: 30 d'agost de 2024
