Com a primer "abric" perquè els consumidors entenguin productes i marques, l'envàs de bellesa sempre s'ha compromès a visualitzar i concretar l'art de valor i establir la primera capa de contacte entre clients i productes.
Un bon embalatge del producte no només pot coordinar la forma general de la marca mitjançant el color, el text i els gràfics, sinó que també aprofitar visualment l'oportunitat del producte, tenir un impacte emocional en el producte i estimular el desig dels clients de comprar i el comportament de compra.
Amb l'auge de la Generació Z i la prevalença de les noves tendències, els nous conceptes i les noves estètiques dels joves afecten cada cop més la indústria dels envasos de cosmètics. Les marques que representen les tendències de bellesa comencen a veure nous girs.
Les tendències següents poden ser les claus que configuren el futur del disseny d'envasos i poden servir com a guies importants per a la direcció futura dels envasos de bellesa.
1. L'auge dels productes recarregables
Amb l'evolució del concepte de protecció del medi ambient, la idea de desenvolupament sostenible ja no és una tendència, sinó una part essencial de qualsevol procés de disseny d'envasos. Si la protecció del medi ambient s'està convertint en un dels pesos que fan servir els joves per augmentar la favorabilitat de la marca.
2. Com a embalatge de producte
Per estalviar espai i evitar malbarataments, cada cop hi ha més embalatges de productes que s'estan convertint en una part clau del propi producte. "L'embalatge com a producte" és una conseqüència natural de l'empenta per solucions d'envasament més sostenibles i una economia circular. A mesura que aquesta tendència es desenvolupa, podríem veure una fusió més estètica i funcional.
Un exemple d'aquesta tendència és el Calendari d'Advent de Chanel per celebrar el centenari de la fragància N°5. L'embalatge segueix la forma icònica de l'ampolla de perfum, que és de grans dimensions i està feta de polpa modelada respectuosa amb el medi ambient. Cada petita caixa a l'interior està impresa amb una data, que en conjunt constitueixen un calendari.
3. Disseny d'embalatge més independent i original
Més marques es comprometen a crear els seus propis conceptes de marca en una forma original i a dissenyar solucions d'embalatge úniques per destacar els seus efectes de marca.
4. L'auge del disseny accessible i inclusiu
Per exemple, algunes marques han dissenyat Braille a l'embalatge exterior per reflectir una cura humanista. Al mateix temps, moltes marques tenen un disseny de codi QR a l'embalatge exterior. Els consumidors poden escanejar el codi per conèixer el procés de producció del producte o les matèries primeres utilitzades a la fàbrica, cosa que enriqueix la seva comprensió del producte i el converteix en un producte bàsic preferit per als consumidors.
A mesura que la generació més jove de consumidors de la Gen Z s'apodera gradualment del corrent principal de consum, els envasos continuaran jugant un paper en el seu procés de centrar-se en el valor. Les marques que poden capturar el cor dels consumidors a través de l'envàs poden prendre la iniciativa en la ferotge competència.
Hora de publicació: 05-jul-2023