Publikováno 30. srpna 2024 uživatelem Yidan Zhong
Na vysoce konkurenčním trhu s kosmetikou,design obalůnení jen dekorativním prvkem, ale také důležitým nástrojem pro značky k navázání emočního spojení se spotřebiteli. Barvy a vzory jsou více než jen vizuálně přitažlivé; hrají klíčovou roli v komunikaci hodnot značky, vyvolání emocionální rezonance a v konečném důsledku ovlivňují rozhodování spotřebitelů. Studiem tržních trendů a preferencí spotřebitelů mohou značky pomocí barev zvýšit svou atraktivitu na trhu a vytvořit hlubší emocionální spojení se spotřebiteli.
Barva: Emocionální most v designu obalů
Barva je jedním z nejbezprostřednějších a nejsilnějších prvků designu obalů, rychle upoutá pozornost spotřebitelů a sděluje specifické emocionální hodnoty. Trendové barvy pro rok 2024, jako je jemná broskvová a zářivá oranžová, jsou více než jen způsobem, jak se spojit se spotřebiteli. Trendové barvy pro rok 2024, jako je jemná broskvová a zářivá oranžová, nejsou jen vizuálně přitažlivé, ale také překlenují mezeru a spojují spotřebitele s emocionálními hodnotami.
Podle společnosti Pantone byla jako trendová barva pro rok 2024 zvolena jemně růžová, symbolizující teplo, pohodlí a optimismus. Tento barevný trend je přímým odrazem spotřebitelů, kteří v dnešním nejistém světě hledají bezpečí a emocionální oporu. Popularita zářivě oranžové zároveň ukazuje na touhu po energii a kreativitě, zejména mezi mladými spotřebiteli, u kterých tato jasná barva může inspirovat pozitivní emoce a vitalitu.
V designu obalů kosmetických produktů jsou použití barvy a umělecký styl dva prvky, kterým spotřebitelé věnují největší pozornost. Barva a designový styl se zase doplňují a mohou u spotřebitelů rezonovat vizuálně i emocionálně. Zde jsou tři hlavní barevné styly, které jsou v současné době na trhu, a emocionální marketing, který se za nimi skrývá:
Popularita přírodních a léčivých barev
Emoční poptávka: Globální spotřebitelská psychologie po epidemii má tendenci hledat psychickou útěchu a vnitřní klid, přičemž se spotřebitelé více zaměřují na péči o sebe a přírodní léčivé produkty. Tato poptávka vedla k popularitě přírodních barevných palet, jako je světle zelená, jemně žlutá a teple hnědá.
Designová aplikace: Mnoho značek používá tyto jemné přírodní barvy ve svých obalových designech, aby vyjádřily pocit návratu k přírodě a uspokojily léčebné potřeby spotřebitelů. Tyto barvy nejenže odpovídají trendu ekologicky udržitelných obalů, ale také vyjadřují přirozené a zdravé vlastnosti produktu. Nástroje umělé inteligence zlepší efektivitu práce anezjistitelná umělá inteligenceSlužba může zlepšit kvalitu nástrojů umělé inteligence.
Vzestup výrazných a personalizovaných barev
Emoční poptávka: S nástupem mladé generace spotřebitelů po roce 1995 a 2000 se tito lidé obvykle vyjadřují prostřednictvím spotřeby. Tato generace spotřebitelů silně dává přednost jedinečným a personalizovaným produktům, což je trend, který vedl k širokému používání jasných a výrazných barev v designu obalů.
Designová aplikace: Barvy jako zářivě modrá, fluorescenčně zelená a oslnivě fialová rychle upoutají pozornost a zdůrazní jedinečnost produktu. Popularita dopaminových barev je odrazem tohoto trendu a tyto barvy splňují potřeby mladých spotřebitelů po odvážném vyjádření.
Digitalizace a vzestup virtuálních barev
Emoční potřeby: S příchodem digitálního věku se hranice mezi virtuálním a reálným stále více stírají, zejména mezi mladými spotřebiteli. Zajímají se o futuristické a technologické produkty.
Designová aplikace: Použití metalických, gradientních a neonových barev nejen splňuje estetické potřeby mladých spotřebitelů, ale také dává značce nádech budoucnosti a předvídavosti. Tyto barvy odrážejí digitální svět a vyjadřují pocit technologií a modernity.
Použití barev v designu kosmetických obalů není jen pro estetické účely, ale také pro značky jako důležitý prostředek k propojení se spotřebiteli prostřednictvím emocionálního marketingu. Vzestup přírodních a léčivých odstínů, výrazných a personalizovaných barev a digitálních a virtuálních barev reaguje na různé emocionální potřeby spotřebitelů a pomáhá značkám vyniknout v konkurenci. Značky by měly věnovat větší pozornost výběru a aplikaci barev a využívat emocionální pouto mezi barvou a spotřebiteli ke zvýšení konkurenceschopnosti na trhu a získání dlouhodobé loajality spotřebitelů.
Čas zveřejnění: 30. srpna 2024
