Publikoval 30. srpna 2024 Yidan Zhong
Na vysoce konkurenčním trhu krásyobalový designje nejen dekorativním prvkem, ale také důležitým nástrojem značek k navázání emocionálního spojení se spotřebiteli. Barvy a vzory jsou více než jen vizuálně přitažlivé; hrají klíčovou roli při komunikaci hodnot značky, vyvolávají emocionální rezonanci a v konečném důsledku ovlivňují spotřebitelské rozhodování. Studiem tržních trendů a preferencí spotřebitelů mohou značky použít barvy ke zvýšení jejich přitažlivosti na trhu a vytvoření hlubšího emocionálního spojení se spotřebiteli.
Barva: Emoční most v obalovém designu
Barva je jedním z nejbezprostřednějších a nejmocnějších prvků designu obalů, rychle přitahuje pozornost spotřebitelů a zprostředkovává specifické emocionální hodnoty. Trendové barvy roku 2024, jako je Soft Peach a Vibrant Orange, jsou více než jen způsob, jak se spojit se spotřebiteli. Trendové barvy pro rok 2024, jako je Soft Peach a Vibrant Orange, jsou nejen vizuálně přitažlivé, ale také překlenují mezeru v emocionálním spojení se spotřebiteli.
Podle Pantone byla jako trendová barva pro rok 2024 zvolena jemná růžová, která symbolizuje teplo, pohodlí a optimismus. Tento barevný trend je přímým odrazem spotřebitelů hledajících bezpečí a emocionální podporu v dnešním nejistém světě. Mezitím popularita zářivé oranžové demonstruje snahu o energii a kreativitu, zejména mezi mladými spotřebiteli, kde tato jasná barva může inspirovat pozitivní emoce a vitalitu.
V obalovém designu kosmetických produktů jsou použití barvy a uměleckého stylu dva prvky, kterým spotřebitelé věnují největší pozornost. Barva a styl designu se zase doplňují a mohou se spotřebiteli rezonovat vizuálně i emocionálně. Zde jsou tři hlavní barevné styly, které jsou v současnosti na trhu, a emocionální marketing za nimi:
Popularita přírodních a léčivých barev
Emocionální poptávka: Globální spotřebitelská psychologie má po epidemii tendenci hledat psychologický komfort a vnitřní klid, přičemž spotřebitelé se více zaměřují na péči o sebe a přírodní léčivé produkty. Tato poptávka vedla k popularitě přírodních barevných palet, jako je světle zelená, jemná žlutá a teplá hnědá.
Aplikace designu: Mnoho značek používá tyto jemné přírodní barvy ve svém designu obalů, aby navodily pocit návratu k přírodě a uspokojily potřeby spotřebitelů v oblasti uzdravování. Nejen, že jsou tyto barvy v souladu s trendem ekologicky udržitelného balení, ale také zprostředkovávají přirozené a zdravé vlastnosti produktu. Nástroje AI zlepší efektivitu práce anedetekovatelná AImůže zlepšit kvalitu nástrojů AI.
Vzestup odvážných a personalizovaných barev
Emocionální poptávka: S nárůstem mladé generace spotřebitelů po roce 95 a po roce 00 mají tendenci vyjadřovat se prostřednictvím spotřeby. Tato generace spotřebitelů silně preferuje jedinečné a personalizované produkty, což je trend, který vedl k širokému používání jasných a výrazných barev v designu obalů.
Designové použití: Barvy jako jasně modrá, fluorescenční zelená a oslnivě fialová rychle upoutají pozornost a zvýrazní jedinečnost produktu. Obliba dopaminových barev je odrazem tohoto trendu a tyto barvy splňují potřeby mladých spotřebitelů na odvážný výraz.
Digitalizace a vzestup virtuálních barev
Emocionální potřeby: S příchodem digitálního věku se hranice mezi virtuálním a skutečným stále více stírají, zejména mezi mladými spotřebiteli. Zajímají se o futuristické a technologické produkty.
Designové uplatnění: Použití metalických, gradientních a neonových barev splňuje nejen estetické potřeby mladých spotřebitelů, ale dodává značce i smysl pro budoucnost a nadhled. Tyto barvy odrážejí digitální svět a zprostředkovávají smysl pro technologii a modernost.
Aplikace barev v kosmetickém designu obalů není jen pro estetické účely, ale také důležitým prostředkem pro spojení značek se spotřebiteli prostřednictvím emocionálního marketingu. Vzestup přírodních a léčivých odstínů, výrazných a personalizovaných barev a digitálních a virtuálních barev každý reaguje na různé emocionální potřeby spotřebitelů a pomáhá značkám vyniknout v konkurenci. Značky by měly věnovat více pozornosti výběru a aplikaci barvy a využívat emocionální pouto mezi barvou a spotřebiteli ke zvýšení konkurenceschopnosti na trhu a získání dlouhodobé loajality spotřebitelů.
Čas odeslání: 30. srpna 2024