Jako první „kabát“ pro spotřebitele, který rozumí produktům a značkám, se kosmetické obaly vždy zavázaly k vizualizaci a konkretizaci hodnotového umění a vytvoření první vrstvy kontaktu mezi zákazníky a produkty.
Dobrý obal produktu může nejen koordinovat celkový tvar značky prostřednictvím barev, textu a grafiky, ale také vizuálně využít příležitosti produktu, mít emocionální dopad na produkt a stimulovat touhu zákazníků nakupovat a nákupní chování.
S nástupem generace Z a převahou nových trendů, nové koncepty a nová estetika mladých lidí stále více ovlivňují kosmetický obalový průmysl. Značky reprezentující trendy v oblasti krásy začínají vidět nové obraty.
Následující trendy mohou být klíčové, které utvářejí budoucnost obalového designu a mohou sloužit jako důležitá vodítka pro budoucí směřování kosmetického balení.
1. Vzestup znovu plnitelných výrobků
S vývojem konceptu ochrany životního prostředí již myšlenka udržitelného rozvoje není trendem, ale nezbytnou součástí jakéhokoli procesu navrhování obalů. Zda se ochrana životního prostředí stává jednou z vah, které používají mladí lidé ke zvýšení oblíbenosti značky.
2. Jako obal produktu
Pro úsporu místa a zamezení plýtvání se stále více obalů produktů stává klíčovou součástí samotného produktu. „Obal jako produkt“ je přirozeným důsledkem tlaku na udržitelnější obalová řešení a oběhové hospodářství. Jak se tento trend vyvíjí, mohli jsme vidět další spojení estetiky a funkce.
Příkladem tohoto trendu je adventní kalendář Chanel k oslavě stého výročí vůně N°5. Obal navazuje na ikonický tvar flakonu parfému, který je nadrozměrný a vyrobený z lisované buničiny šetrné k životnímu prostředí. Každá malá krabička uvnitř je potištěna datem, které dohromady tvoří kalendář.
3. Nezávislejší a originální obalový design
Více značek se zavázalo vytvářet vlastní koncepty značek v originální podobě a navrhovat jedinečná řešení balení, aby zvýraznily účinky své značky.
4. Vzestup přístupného a inkluzivního designu
Některé značky například navrhly Braillovo písmo na vnějším obalu tak, aby odráželo humanistickou péči. Mnoho značek má přitom na vnějším obalu design QR kódu. Spotřebitelé mohou naskenovat kód, aby se dozvěděli o výrobním procesu produktu nebo surovinách používaných v továrně, což obohacuje jejich chápání produktu a činí z něj oblíbenou komoditu spotřebitelů.
Jak mladší generace spotřebitelů generace Z postupně přebírá hlavní spotřebitelský proud, obaly budou i nadále hrát roli v jejich procesu zaměření na hodnotu. Značky, které dokážou spotřebitele chytit za srdce prostřednictvím balení, mohou v tvrdé konkurenci převzít iniciativu.
Čas odeslání: Červenec-05-2023