Udgivet den 30. august 2024 af Yidan Zhong
På det meget konkurrenceprægede skønhedsmarked,emballagedesigner ikke kun et dekorativt element, men også et vigtigt værktøj for brands til at etablere en følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne. Farver og mønstre er mere end blot visuelt tiltalende; de spiller en afgørende rolle i at kommunikere brandværdier, fremkalde følelsesmæssig resonans og i sidste ende påvirke forbrugernes beslutningstagning. Ved at studere markedstendenser og forbrugerpræferencer kan brands bruge farver til at forbedre deres markedsappel og skabe en dybere følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne.
Farve: En følelsesmæssig bro i emballagedesign
Farve er et af de mest umiddelbare og kraftfulde elementer i emballagedesign, der hurtigt fanger forbrugernes opmærksomhed og formidler specifikke følelsesmæssige værdier. Trendfarver fra 2024, såsom Soft Peach og Vibrant Orange, er mere end blot en måde at få kontakt med forbrugerne på. Trendfarver for 2024, såsom Soft Peach og Vibrant Orange, er ikke kun visuelt tiltalende, men bygger også bro over kløften for at få en følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne.
Ifølge Pantone er blød pink valgt som trendfarven for 2024, der symboliserer varme, komfort og optimisme. Denne farvetrend er en direkte afspejling af forbrugere, der søger tryghed og følelsesmæssig støtte i dagens usikre verden. Samtidig demonstrerer populariteten af livlig orange søgen efter energi og kreativitet, især blandt unge forbrugere, hvor denne klare farve kan inspirere til positive følelser og vitalitet.
I emballagedesignet af skønhedsprodukter er brugen af farver og kunstnerisk stil de to elementer, som forbrugerne lægger mest vægt på. Farve og designstil er til gengæld komplementære, og de kan resonere med forbrugerne både visuelt og følelsesmæssigt. Her er de tre vigtigste farvestile, der i øjeblikket er på markedet, og den følelsesmæssige markedsføring bag dem:
Populariteten af naturlige og helbredende farver
Følelsesmæssig efterspørgsel: Den globale forbrugerpsykologi efter epidemien har en tendens til at søge psykologisk komfort og indre fred, hvor forbrugerne fokuserer mere på selvpleje og naturlige helbredende produkter. Denne efterspørgsel drev populariteten af naturlige farvepaletter som lysegrøn, blød gul og varm brun.
Designanvendelse: Mange mærker bruger disse bløde naturlige farver i deres emballagedesign for at formidle en følelse af at vende tilbage til naturen og for at tilfredsstille forbrugernes helbredende behov. Disse farver er ikke kun i tråd med trenden med miljømæssigt bæredygtig emballage, men de formidler også produktets naturlige og sunde egenskaber. AI-værktøjer vil forbedre arbejdseffektiviteten, oguopdagelig AITjenesten kan forbedre kvaliteten af AI-værktøjer.
Fremkomsten af dristige og personlige farver
Følelsesmæssig efterspørgsel: Med fremkomsten af den unge generation af forbrugere efter 95 og 00 har de en tendens til at udtrykke sig gennem forbrug. Denne generation af forbrugere har en stærk præference for unikke og personlige produkter, en tendens der har drevet den udbredte brug af lyse og dristige farver i emballagedesign.
Designanvendelse: Farver som klar blå, fluorescerende grøn og blændende lilla fanger hurtigt øjet og fremhæver et produkts unikke karakter. Populariteten af dopaminfarver afspejler denne tendens, og disse farver opfylder unge forbrugeres behov for et dristigt udtryk.
Digitalisering og fremkomsten af virtuelle farver
Følelsesmæssige behov: Med den digitale tidsalders fremkomst er grænserne mellem det virtuelle og det virkelige blevet mere og mere udviskede, især blandt unge forbrugere. De er interesserede i futuristiske og teknologiske produkter.
Designanvendelse: Brugen af metalliske, gradient- og neonfarver opfylder ikke kun de unge forbrugeres æstetiske behov, men giver også brandet en følelse af fremtid og fremsyn. Disse farver afspejler den digitale verden og formidler en følelse af teknologi og modernitet.
Anvendelsen af farver i design af kosmetikemballager er ikke kun af æstetiske årsager, men også et vigtigt middel for brands til at skabe forbindelse med forbrugerne gennem følelsesmæssig markedsføring. Fremkomsten af naturlige og helende nuancer, dristige og personlige farver samt digitale og virtuelle farver imødekommer hver især forskellige følelsesmæssige behov hos forbrugerne og hjælper brands med at skille sig ud i konkurrencen. Brands bør være mere opmærksomme på valg og anvendelse af farver og bruge det følelsesmæssige bånd mellem farve og forbrugere til at forbedre markedets konkurrenceevne og vinde forbrugernes langsigtede loyalitet.
Opslagstidspunkt: 30. august 2024
