Udgivet den 30. august 2024 af Yidan Zhong
På det stærkt konkurrenceprægede skønhedsmarked,emballage designer ikke kun et dekorativt element, men også et vigtigt værktøj for brands til at etablere en følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne. Farver og mønstre er mere end blot visuelt tiltalende; de spiller en afgørende rolle i at kommunikere brandværdier, fremkalde følelsesmæssig resonans og i sidste ende påvirke forbrugernes beslutningstagning. Ved at studere markedstendenser og forbrugerpræferencer kan mærker bruge farver til at forbedre deres markedsappel og skabe en dybere følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne.
Farve: En følelsesmæssig bro i emballagedesign
Farve er et af de mest umiddelbare og kraftfulde elementer i pakkedesign, der hurtigt fanger forbrugernes opmærksomhed og formidler specifikke følelsesmæssige værdier. 2024-trendfarver som Soft Peach og Vibrant Orange er mere end blot en måde at komme i kontakt med forbrugerne på. Trendfarver for 2024, såsom Soft Peach og Vibrant Orange, er ikke kun visuelt tiltalende, men bygger også bro over kløften til at forbinde med forbrugerne følelsesmæssigt.
Ifølge Pantone er blød pink blevet valgt som trendfarven for 2024, der symboliserer varme, komfort og optimisme. Denne farvetrend er en direkte afspejling af forbrugere, der søger tryghed og følelsesmæssig støtte i nutidens usikre verden. I mellemtiden demonstrerer populariteten af levende orange stræben efter energi og kreativitet, især blandt unge forbrugere, hvor denne lyse farve kan inspirere positive følelser og vitalitet.
I emballagedesignet af skønhedsprodukter er brugen af farve og kunstnerisk stil de to elementer, som forbrugerne er mest opmærksomme på. Farve og designstil er til gengæld komplementære, og de kan få genklang hos forbrugerne både visuelt og følelsesmæssigt. Her er de tre vigtigste farvestile på markedet, og den følelsesmæssige markedsføring bag dem:
Populariteten af naturlige og helbredende farver
Følelsesmæssig efterspørgsel: Den globale forbrugerpsykologi efter epidemien har en tendens til at søge psykologisk komfort og indre fred, hvor forbrugerne fokuserer mere på egenpleje og naturlige helbredende produkter. Denne efterspørgsel drev populariteten af naturlige farvepaletter som lysegrøn, blød gul og varm brun.
Designanvendelse: Mange mærker bruger disse bløde naturlige farver i deres emballagedesign for at formidle en følelse af at vende tilbage til naturen og for at tilfredsstille forbrugernes helbredende behov. Ikke kun er disse farver i tråd med trenden med miljømæssigt bæredygtig emballage, men de formidler også produktets naturlige og sunde egenskaber. AI-værktøjer vil forbedre arbejdseffektiviteten, oguopdagelig AIservice kan forbedre kvaliteten af AI-værktøjer.
Fremkomsten af dristige og personlige farver
Følelsesmæssig efterspørgsel: Med fremkomsten af den unge generation af forbrugere efter 95 og efter 00 har de en tendens til at udtrykke sig gennem forbrug. Denne generation af forbrugere har en stærk præference for unikke og personlige produkter, en trend, der har drevet den udbredte brug af lyse og dristige farver i emballagedesign.
Designanvendelse: Farver som klar blå, fluorescerende grøn og blændende lilla fanger hurtigt øjet og fremhæver det unikke ved et produkt. Populariteten af dopaminfarver er en afspejling af denne trend, og disse farver opfylder unge forbrugeres behov for modigt udtryk.
Digitalisering og fremkomsten af virtuelle farver
Følelsesmæssige behov: Med fremkomsten af den digitale tidsalder er grænserne mellem det virtuelle og det virkelige blevet mere og mere udvisket, især blandt unge forbrugere. De er interesserede i futuristiske og teknologiske produkter.
Designanvendelse: Brugen af metalliske, gradient- og neonfarver opfylder ikke kun de æstetiske behov hos unge forbrugere, men giver også mærket en fornemmelse af fremtiden og fremsyn. Disse farver gengiver den digitale verden og formidler en følelse af teknologi og modernitet.
Anvendelsen af farve i kosmetisk emballagedesign er ikke kun af æstetiske formål, men også et vigtigt middel for mærker til at forbinde med forbrugerne gennem følelsesmæssig markedsføring. Fremkomsten af naturlige og helende nuancer, dristige og personlige farver og digitale og virtuelle farver reagerer hver især på forskellige følelsesmæssige behov hos forbrugere og hjælper mærker med at skille sig ud i konkurrencen. Mærker bør være mere opmærksomme på valg og anvendelse af farve ved at bruge det følelsesmæssige bånd mellem farve og forbrugere til at øge markedets konkurrenceevne og vinde forbrugernes langsigtede loyalitet.
Indlægstid: 30. august 2024