Die langfristige Prognose von Smithers analysiert vier Schlüsseltrends, die Aufschluss darüber geben, wie sich die Verpackungsindustrie entwickeln wird.
Laut Smithers' Forschung in The Future ofVerpackung: Langfristige strategische Prognosen bis 2028: Der globale Verpackungsmarkt wird zwischen 2018 und 2028 voraussichtlich um fast 3 % pro Jahr wachsen und mehr als 1,2 Billionen US-Dollar erreichen. Der globale Verpackungsmarkt wuchs von 2013 bis 2018 um 6,8 %. Der größte Teil des Wachstums kam aus weniger entwickelten Märkten, da mehr Verbraucher in städtische Gebiete zogen und anschließend einen westlicheren Lebensstil annahmen. Dies steigert den Bedarf an verpackten Waren und wird weltweit durch die E-Commerce-Branche beschleunigt.
Zahlreiche Treiber haben erhebliche Auswirkungen auf die globale Verpackungsindustrie.
4 Schlüsseltrends, die sich im nächsten Jahrzehnt abzeichnen werden:
1. Auswirkungen des Wirtschafts- und Bevölkerungswachstums auf innovative Verpackungen
Es wird erwartet, dass die Weltwirtschaft im nächsten Jahrzehnt ihre allgemeine Expansion fortsetzen wird, angetrieben durch das Wachstum in den aufstrebenden Verbrauchermärkten. Die Auswirkungen des Austritts des Vereinigten Königreichs aus der Europäischen Union und die Eskalation des Zollkriegs zwischen den USA und China können zu kurzfristigen Störungen führen. Insgesamt dürften jedoch die Einkommen steigen und die Verbraucherausgaben für verpackte Waren steigen.
Es wird erwartet, dass die Weltbevölkerung wächst, insbesondere in wichtigen Schwellenländern wie China und Indien, wo die Urbanisierungsrate weiter zunehmen wird. Dies führt zu einem höheren Einkommen der Verbraucher bei Konsumgütern und einem Zugang zu modernen Einzelhandelskanälen sowie zu einer wachsenden Mittelschicht, die sich gerne mit globalen Marken und Einkaufsgewohnheiten auseinandersetzen möchte.
Die steigende Lebenserwartung wird zu einer alternden Bevölkerung führen – insbesondere in großen entwickelten Märkten wie Japan –, was die Nachfrage nach Gesundheits- und Pharmaprodukten erhöhen wird. Gleichzeitig besteht Bedarf an leicht zu öffnenden Lösungen und altersgerechten Verpackungen. Steigert auch die Nachfrage nach verpackten Waren in kleineren Portionen; sowie mehr Komfort, etwa durch Innovationen bei wiederverschließbaren oder mikrowellengeeigneten Verpackungen.
2. Nachhaltigkeit der Verpackung und umweltfreundliche Verpackungsmaterialien
Bedenken hinsichtlich der Umweltauswirkungen von Produkten sind ein bekanntes Phänomen, doch seit 2017 gibt es ein erneutes Interesse an Nachhaltigkeit, mit besonderem Fokus auf Verpackungen. Dies spiegelt sich in den Vorschriften der Zentralregierung und der Kommunen, der Einstellung der Verbraucher und den Werten der Markeninhaber wider, die durch die Verpackung kommuniziert werden.
Die EU ist in diesem Bereich führend, indem sie die Grundsätze der Kreislaufwirtschaft fördert. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf Kunststoffabfällen, wobei Kunststoffverpackungen als Massenartikel für den einmaligen Gebrauch einer besonderen Prüfung unterliegen. Zur Bewältigung des Problems werden zahlreiche Strategien entwickelt, darunter alternative Materialien für Verpackungen, Investitionen in die Entwicklung biobasierter Kunststoffe, die Gestaltung von Verpackungen, die das Recycling und die Entsorgung erleichtern, sowie die Verbesserung der Recycling- und Entsorgungsmechanismen für Kunststoffabfälle.
Kunststoffrecycling und -entsorgung
Da Nachhaltigkeit zu einem wichtigen Faktor für Verbraucher geworden ist, legen Marken zunehmend Wert auf Verpackungsmaterialien und -designs, die ihr Engagement für die Umwelt sichtbar zum Ausdruck bringen.
3. Verbrauchertrends – Online-Shopping und E-Commerce-Logistikverpackungen
Der weltweite Online-Einzelhandelsmarkt wächst weiterhin rasant, angetrieben durch die Popularität des Internets und von Smartphones. Verbraucher kaufen immer mehr Waren online. Dieser Trend wird bis 2028 weiter zunehmen und die Nachfrage nach Verpackungslösungen, insbesondere nach Wellpappenformaten, erhöhen, mit denen Waren sicher über komplexere Vertriebskanäle transportiert werden können.
Immer mehr Menschen konsumieren auf Reisen Lebensmittel, Getränke, Medikamente und andere Produkte. Die Nachfrage nach praktischen und tragbaren Verpackungslösungen steigt und die flexible Verpackungsindustrie ist einer der Hauptnutznießer.
Mit der Verlagerung zum Single-Leben neigen mehr Verbraucher – insbesondere das jüngere Segment – dazu, Lebensmittel häufiger und in kleineren Mengen einzukaufen. Dies treibt das Wachstum im Convenience-Store-Einzelhandel voran und steigert die Nachfrage nach praktischeren, kleineren Formaten.
Verbraucher interessieren sich zunehmend für ihre Gesundheit, was zu einem gesünderen Lebensstil führt. Dadurch steigt die Nachfrage nach verpackten Waren wie gesunden Lebensmitteln und Getränken (z. B. glutenfrei, biologisch/natürlich, portioniert) sowie nach rezeptfreien Medikamenten und Nahrungsergänzungsmitteln.
4. Brand Master Trend – Smart und Digitalisierung
Viele Marken in der FMCG-Branche werden zunehmend internationalisiert, da Unternehmen nach neuen wachstumsstarken Segmenten und Märkten suchen. Bis 2028 wird dieser Prozess durch zunehmend westlich geprägte Lebensstile in großen Wachstumsländern beschleunigt.
Die Globalisierung des E-Commerce und des internationalen Handels hat auch die Nachfrage von Markeninhabern nach Verpackungszubehör wie RFID-Tags und Smart Labels beflügelt, um gefälschte Waren zu verhindern und deren Vertrieb besser zu überwachen.
Es wird erwartet, dass sich die Branchenkonsolidierung auch mit Fusions- und Übernahmeaktivitäten in Endverbrauchssektoren wie Lebensmitteln, Getränken und Kosmetika fortsetzt. Da immer mehr Marken unter die Kontrolle eines einzigen Eigentümers geraten, werden sich ihre Verpackungsstrategien wahrscheinlich konsolidieren.
Konsumieren Sie im 21. Jahrhundert weniger markentreu. Dies spiegelt das Interesse an maßgeschneiderten oder versionierten Verpackungen und Verpackungslösungen wider, die sich darauf auswirken können. Der Digitaldruck (Tintenstrahl- und Tonerdruck) ist ein wichtiges Mittel, um dies zu erreichen. Zum ersten Mal werden nun Druckmaschinen mit höherem Durchsatz speziell für Verpackungssubstrate installiert. Dies steht im Einklang mit dem Wunsch nach integriertem Marketing, wobei die Verpackung die Möglichkeit bietet, eine Verbindung zu sozialen Medien herzustellen.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 23. Okt. 2024