Wenn es um Kosmetik geht, ist das Image alles. Die Schönheitsindustrie zeichnet sich dadurch aus, dass sie Produkte entwickelt, mit denen Verbraucher gut aussehen und sich gut fühlen. Es ist bekannt, dass die Produktverpackung insbesondere bei Kosmetikprodukten einen großen Einfluss auf den Gesamterfolg eines Produkts haben kann. Verbraucher möchten, dass ihre Kosmetika von innen und außen gut aussehen, und die Produktverpackung spielt dabei eine große Rolle. In diesem Artikel wird kurz auf die Bedeutung der Produktverpackung in der Kosmetikindustrie eingegangen und auf die verschiedenen Arten, wie die Verpackung das Kaufverhalten der Verbraucher bei Kosmetika beeinflusst.
1. Schutzwirkung
Grundsätzlich dient die Produktverpackung dazu, das Produkt zu schützen und Manipulationen vorzubeugen. Dies ist ein sehr wichtiger Faktor für Kosmetika, da diese Produkte häufig in der Nähe von Augen, Nase und Mund platziert werden. Daher kann jede Manipulation eines Produkts in irgendeiner Weise ein erhebliches Gesundheitsrisiko für Verbraucher darstellen. Daher verpacken viele Kosmetikmarken ihre Produkte in manipulationssicheren Verpackungen. Eine robuste Produktverpackung trägt außerdem dazu bei, dass das Produkt beim Transport nicht beschädigt wird. Das Aussehen ist in dieser Branche sehr wichtig, daher müssen die Produkte makellos sein, wenn sie in den Geschäften ankommen.
2. Anzeigeeffekt
Oft achten Verbraucher beim Kauf von Kosmetika zuerst auf die Farbe. Daher sollte die Produktverpackung die Farbe des Produkts möglichst genau wiedergeben. Durch die Verpackung von Kosmetika in durchsichtigen Faltschachteln aus Kunststoff können Verbraucher das Produkt vor dem Kauf deutlich sehen. Die Farbe des Produkts wird genau angezeigt, sodass Verbraucher leicht die richtige Farbe für ihren Stil oder Hautton auswählen können.
3. Markenmarketing
Die Kosmetikindustrie ist stark auf Branding angewiesen. Verbraucher neigen dazu, der Kosmetikmarke ihrer Wahl sehr treu zu bleiben, und sobald sie eine Marke gefunden haben, die ihnen gefällt, sind sie sehr zurückhaltend, wenn es darum geht, zu anderen Marken zu wechseln. Daher sollten Produktverpackungen so gestaltet sein, dass sie sofort erkennbar sind. Dies trägt dazu bei, dass das Unternehmen seinen treuen Kundenstamm behält, und erleichtert gleichzeitig die Vermarktung an neue Kunden, die einem Unternehmen möglicherweise nur durch Mundpropaganda Werbung machen. Auch die Qualität der Verpackungsmaterialien spielt im Kosmetikmarketing eine wichtige Rolle. Eine hochwertige Produktverpackung wird oft mit hochwertigen Produkten in Verbindung gebracht. Wenn Kunden eine schöne Produktverpackung sehen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie dem Unternehmen und dem Produkt vertrauen und eher einen Kauf tätigen. Die Verpackung hochwertiger Kosmetikprodukte gibt Verbrauchern die Gewissheit, dass das Produkt zuverlässig und gut verarbeitet ist.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 07.04.2022