Δημοσιεύθηκε στις 30 Αυγούστου 2024 από τον Yidan Zhong
Στην ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά ομορφιάς,σχεδιασμός συσκευασίαςδεν είναι μόνο ένα διακοσμητικό στοιχείο, αλλά και ένα σημαντικό εργαλείο για τις επωνυμίες για να δημιουργήσουν μια συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτές. Τα χρώματα και τα σχέδια είναι κάτι περισσότερο από οπτικά ελκυστικά. διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο στην επικοινωνία των αξιών της επωνυμίας, προκαλώντας συναισθηματική απήχηση και, τελικά, επηρεάζοντας τη λήψη αποφάσεων των καταναλωτών. Μελετώντας τις τάσεις της αγοράς και τις προτιμήσεις των καταναλωτών, οι επωνυμίες μπορούν να χρησιμοποιήσουν το χρώμα για να ενισχύσουν την απήχησή τους στην αγορά και να δημιουργήσουν μια βαθύτερη συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτές.
Χρώμα: Μια συναισθηματική γέφυρα στο σχεδιασμό της συσκευασίας
Το χρώμα είναι ένα από τα πιο άμεσα και ισχυρά στοιχεία του σχεδιασμού της συσκευασίας, τραβώντας γρήγορα την προσοχή των καταναλωτών και μεταφέροντας συγκεκριμένες συναισθηματικές αξίες. Τα χρώματα τάσης του 2024 όπως το απαλό ροδακινί και το ζωηρό πορτοκαλί είναι κάτι περισσότερο από ένας απλός τρόπος σύνδεσης με τους καταναλωτές. Τα χρώματα τάσης για το 2024, όπως το απαλό ροδακινί και το ζωηρό πορτοκαλί, δεν είναι μόνο οπτικά ελκυστικά, αλλά γεφυρώνουν επίσης το χάσμα για να συνδεθείτε συναισθηματικά με τους καταναλωτές.
Σύμφωνα με την Pantone, το απαλό ροζ επιλέχθηκε ως το χρώμα τάσης για το 2024, συμβολίζοντας τη ζεστασιά, την άνεση και την αισιοδοξία. Αυτή η χρωματική τάση είναι μια άμεση αντανάκλαση των καταναλωτών που αναζητούν ασφάλεια και συναισθηματική υποστήριξη στον σημερινό αβέβαιο κόσμο. Εν τω μεταξύ, η δημοτικότητα του ζωντανού πορτοκαλιού καταδεικνύει την αναζήτηση ενέργειας και δημιουργικότητας, ειδικά στους νεαρούς καταναλωτές, όπου αυτό το φωτεινό χρώμα μπορεί να εμπνεύσει θετικά συναισθήματα και ζωντάνια.
Στον σχεδιασμό της συσκευασίας των προϊόντων ομορφιάς, η χρήση χρώματος και καλλιτεχνικού στυλ είναι τα δύο στοιχεία που δίνουν μεγαλύτερη προσοχή οι καταναλωτές. Το χρώμα και το στυλ σχεδίασης είναι με τη σειρά τους συμπληρωματικά και μπορούν να έχουν απήχηση στους καταναλωτές τόσο οπτικά όσο και συναισθηματικά. Εδώ είναι τα τρία κύρια στυλ χρωμάτων που κυκλοφορούν αυτή τη στιγμή στην αγορά και το συναισθηματικό μάρκετινγκ πίσω από αυτά:
Η δημοτικότητα των φυσικών και θεραπευτικών χρωμάτων
Συναισθηματική ζήτηση: Η παγκόσμια καταναλωτική ψυχολογία μετά την επιδημία τείνει να αναζητά ψυχολογική άνεση και εσωτερική γαλήνη, με τους καταναλωτές να εστιάζουν περισσότερο στην αυτοφροντίδα και στα φυσικά θεραπευτικά προϊόντα. Αυτή η απαίτηση οδήγησε στη δημοτικότητα των φυσικών χρωματικών παλετών όπως το ανοιχτό πράσινο, το απαλό κίτρινο και το ζεστό καφέ.
Εφαρμογή σχεδίασης: Πολλές μάρκες χρησιμοποιούν αυτά τα απαλά φυσικά χρώματα στο σχεδιασμό της συσκευασίας τους για να μεταδώσουν την αίσθηση της επιστροφής στη φύση και να ικανοποιήσουν τις θεραπευτικές ανάγκες των καταναλωτών. Αυτά τα χρώματα όχι μόνο συνάδουν με την τάση της περιβαλλοντικά βιώσιμης συσκευασίας, αλλά μεταφέρουν επίσης τις φυσικές και υγιεινές ιδιότητες του προϊόντος. Τα εργαλεία AI θα βελτιώσουν την αποδοτικότητα της εργασίας καιμη ανιχνεύσιμο AIυπηρεσία μπορεί να βελτιώσει την ποιότητα των εργαλείων AI.
Η άνοδος των τολμηρών και εξατομικευμένων χρωμάτων
Συναισθηματική ζήτηση: Με την άνοδο της νέας γενιάς καταναλωτών μετά το 95 και μετά το 00, τείνουν να εκφράζονται μέσω της κατανάλωσης. Αυτή η γενιά καταναλωτών έχει έντονη προτίμηση για μοναδικά και εξατομικευμένα προϊόντα, μια τάση που έχει οδηγήσει στην ευρεία χρήση φωτεινών και τολμηρών χρωμάτων στο σχεδιασμό των συσκευασιών.
Εφαρμογή σχεδίασης: Χρώματα όπως το έντονο μπλε, το πράσινο φθορίζον και το εκθαμβωτικό μωβ τραβούν γρήγορα τα βλέμματα και αναδεικνύουν τη μοναδικότητα ενός προϊόντος. Η δημοτικότητα των χρωμάτων ντοπαμίνης είναι μια αντανάκλαση αυτής της τάσης και αυτά τα χρώματα ανταποκρίνονται στις ανάγκες των νέων καταναλωτών για τολμηρή έκφραση.
Ψηφιοποίηση και η άνοδος των εικονικών χρωμάτων
Συναισθηματικές ανάγκες: Με την έλευση της ψηφιακής εποχής, τα όρια μεταξύ του εικονικού και του πραγματικού έχουν γίνει όλο και πιο θολά, ειδικά μεταξύ των νέων καταναλωτών. Ενδιαφέρονται για φουτουριστικά και τεχνολογικά προϊόντα.
Εφαρμογή σχεδίασης: Η χρήση μεταλλικών, ντεγκραντέ και νέον χρωμάτων όχι μόνο ανταποκρίνεται στις αισθητικές ανάγκες των νέων καταναλωτών, αλλά δίνει στη μάρκα μια αίσθηση του μέλλοντος και προνοητικότητα. Αυτά τα χρώματα απηχούν τον ψηφιακό κόσμο, μεταφέροντας μια αίσθηση τεχνολογίας και νεωτερικότητας.
Η εφαρμογή του χρώματος στη σχεδίαση καλλυντικών συσκευασιών δεν είναι μόνο για αισθητικούς σκοπούς, αλλά και ένα σημαντικό μέσο σύνδεσης των εμπορικών σημάτων με τους καταναλωτές μέσω συναισθηματικού μάρκετινγκ. Η άνοδος των φυσικών και θεραπευτικών αποχρώσεων, των τολμηρών και εξατομικευμένων χρωμάτων και των ψηφιακών και εικονικών χρωμάτων ανταποκρίνονται σε διαφορετικές συναισθηματικές ανάγκες των καταναλωτών και βοηθούν τις επωνυμίες να ξεχωρίζουν στον ανταγωνισμό. Οι μάρκες πρέπει να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην επιλογή και την εφαρμογή του χρώματος, χρησιμοποιώντας τον συναισθηματικό δεσμό μεταξύ χρώματος και καταναλωτών για να ενισχύσουν την ανταγωνιστικότητα της αγοράς και να κερδίσουν τη μακροπρόθεσμη πίστη των καταναλωτών.
Ώρα ανάρτησης: 30-8-2024