Δημοσιεύθηκε στις 30 Οκτωβρίου 2024 από τον Yidan Zhong
Καθώς η παγκόσμια αγορά ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας συνεχίζει να εξελίσσεται, το επίκεντρο των εμπορικών σημάτων και των καταναλωτών αλλάζει γρήγορα και η Mintel δημοσίευσε πρόσφατα την έκθεσή της Global Beauty and Personal Care Trends 2025, η οποία αποκαλύπτει τέσσερις βασικές τάσεις που θα επηρεάσουν τη βιομηχανία το επόμενο έτος . Ακολουθούν τα κυριότερα σημεία της αναφοράς, που σας καθοδηγούν σε πληροφορίες σχετικά με τις τάσεις και ευκαιρίες για καινοτομία επωνυμίας στο μέλλον της αγοράς ομορφιάς.
1. Η συνεχής έκρηξη σε φυσικά συστατικά καιβιώσιμη συσκευασία
Τα φυσικά συστατικά και η βιώσιμη συσκευασία έχουν γίνει βασικές ικανότητες για τις μάρκες εν μέσω αυξανόμενων ανησυχιών των καταναλωτών για την υγεία και το περιβάλλον. Σύμφωνα με την έκθεση, το 2025 οι καταναλωτές θα είναι περισσότερο διατεθειμένοι να επιλέγουν προϊόντα ομορφιάς που είναι φιλικά προς το περιβάλλον και έχουν φυσικά συστατικά.Με φυτική, καθαρή σήμανση και φιλική προς το περιβάλλον συσκευασία στον πυρήνα,Οι επωνυμίες όχι μόνο πρέπει να παρέχουν αποτελεσματικά προϊόντα, αλλά πρέπει επίσης να καθιερώνουν σαφείς και διαφανείς διαδικασίες παραγωγής και πηγές συστατικών. Προκειμένου να ξεχωρίσουν από τον έντονο ανταγωνισμό, οι επωνυμίες μπορούν να εμβαθύνουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών εμφυτεύοντας έννοιες όπως η κυκλική οικονομία και η ουδετερότητα του αποτυπώματος άνθρακα.
2. Τεχνολογική καινοτομία και εξατομίκευση
Η τεχνολογία ανοίγει το δρόμο για την εξατομίκευση. Με τις εξελίξεις στην τεχνητή νοημοσύνη, το AR και τα βιομετρικά στοιχεία, οι καταναλωτές θα μπορούν να απολαμβάνουν μια πιο ακριβή και εξατομικευμένη εμπειρία προϊόντος. Η Mintel προβλέπει ότι έως το 2025, οι επωνυμίες θα στοχεύουν να συνδυάσουν τις ψηφιακές εμπειρίες με την κατανάλωση εκτός σύνδεσης, επιτρέποντας στους καταναλωτές να προσαρμόζουν εξατομικευμένες συνθέσεις προϊόντων και σχήματα περιποίησης δέρματος με βάση τη μοναδική υφή του δέρματος, τον τρόπο ζωής και τις προσωπικές προτιμήσεις τους. Αυτό όχι μόνο ενισχύει την αφοσίωση των πελατών, αλλά και δίνει στη μάρκα μεγαλύτερη διαφοροποίηση.
3. Η έννοια της «ομορφιάς για την ψυχή» θερμαίνεται
Με τον συνεχώς επιταχυνόμενο ρυθμό της ζωής και τις αυξανόμενες ανησυχίες για τη συναισθηματική υγεία, η Mintel λέει ότι το 2025 θα είναι η χρονιά που θα αναπτυχθεί περαιτέρω η «συνειδητότητα». Εστιάζοντας στην αρμονία μεταξύ μυαλού και σώματος, θα βοηθήσει τους καταναλωτές να απελευθερώσουν το στρες μέσω αρωματισμού, φυσικών θεραπειών και καθηλωτικών εμπειριών ομορφιάς. Όλο και περισσότερες επωνυμίες ομορφιάς στρέφουν την προσοχή τους στη σωματική και ψυχική ευεξία, αναπτύσσοντας προϊόντα με πιο «καταπραϋντικό» αποτέλεσμα. Για παράδειγμα, οι αρωματικές φόρμουλες με καταπραϋντικά αρώματα και εμπειρίες περιποίησης δέρματος με στοιχείο διαλογισμού θα βοηθήσουν τις επωνυμίες να προσελκύσουν τους καταναλωτές που αναζητούν εσωτερική και εξωτερική αρμονία.
4. Κοινωνική και Πολιτιστική Ευθύνη
Στο πλαίσιο της βαθύτερης παγκοσμιοποίησης, οι καταναλωτές αναμένουν από τα εμπορικά σήματα να αναλάβουν μεγαλύτερο ρόλο στην πολιτιστική ευθύνη και η έκθεση της Mintel προτείνει ότι η επιτυχία των εμπορικών σημάτων ομορφιάς το 2025 θα εξαρτηθεί από τη δέσμευσή τους για πολιτιστική ενσωμάτωση, καθώς και από τις προσπάθειές τους σε διάφορα προϊόντα ανάπτυξη. Ταυτόχρονα, οι επωνυμίες θα χρησιμοποιούν πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και διαδικτυακές κοινότητες για να ενισχύσουν τις αλληλεπιδράσεις και τις συνδέσεις με τους καταναλωτές, επεκτείνοντας έτσι τη βάση των πιστών θαυμαστών της μάρκας. Οι μάρκες πρέπει όχι μόνο να επικοινωνούν ανοιχτά με τους καταναλωτές, αλλά και να επιδεικνύουν τη συμμετοχή και την υπευθυνότητά τους όσον αφορά το φύλο, τη φυλή και το κοινωνικό υπόβαθρο.
Καθώς πλησιάζει το 2025, η βιομηχανία ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας είναι έτοιμη για ένα εντελώς νέο επίπεδο ανάπτυξης. Οι επωνυμίες που παραμένουν στην κορυφή των τάσεων και ανταποκρίνονται θετικά στη ζήτηση των καταναλωτών για βιωσιμότητα, εξατομίκευση, συναισθηματική ευεξία και πολιτιστική ενσωμάτωση θα έχουν περισσότερες πιθανότητες να ξεχωρίσουν από τον ανταγωνισμό στο μέλλον. Είτε πρόκειται για μόχλευση τεχνολογικών καινοτομιών για την παροχή πιο αποτελεσματικών υπηρεσιών είτε για την απόκτηση εμπιστοσύνης των καταναλωτών μέσω βιώσιμης συσκευασίας και διαφανών αλυσίδων εφοδιασμού, το 2025 θα είναι αναμφίβολα μια κομβική χρονιά για την καινοτομία και την ανάπτυξη.
Το Global Beauty and Personal Care Trends 2025 της Mintel παρέχει κατεύθυνση στη βιομηχανία και έμπνευση για τις επωνυμίες για να ανταποκριθούν στις προκλήσεις που θα ακολουθήσουν.
Ώρα δημοσίευσης: Οκτ-30-2024