Τα 7 μυστικά της καλής συσκευασίας

Όπως λέει και η παροιμία: Ο ράφτης κάνει τον άνθρωπο.Σε αυτήν την εποχή της εξέτασης προσώπων, τα προϊόντα βασίζονται στη συσκευασία.

Δεν υπάρχει τίποτα κακό με αυτό, το πρώτο πράγμα που πρέπει να αξιολογήσετε ένα προϊόν είναι η ποιότητα, αλλά μετά την ποιότητα, το πιο σημαντικό πράγμα είναι ο σχεδιασμός της συσκευασίας.Η δημιουργικότητα και η καινοτομία του σχεδιασμού της συσκευασίας έχει γίνει επίσης η πρωταρχική προϋπόθεση για να τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών.

Σήμερα, θα μοιραστώ τα 7 μυστικά της καλής συσκευασίας και ας είναι πιο ξεκάθαρες οι σχεδιαστικές ιδέες!

Τι είναι η συσκευασία του προϊόντος;

Η συσκευασία προϊόντος αναφέρεται στον γενικό όρο για τη διακόσμηση που επισυνάπτεται στο προϊόν χρησιμοποιώντας δοχεία, υλικά και αξεσουάρ σύμφωνα με ορισμένες τεχνικές μεθόδους για την προστασία του προϊόντος, τη διευκόλυνση της αποθήκευσης και την προώθηση των πωλήσεων κατά τη διαδικασία κυκλοφορίας της μεταφοράς, αποθήκευσης και πώλησης του προϊόντος.

Η συσκευασία προϊόντων όχι μόνο συμβάλλει στη διασφάλιση της ασφάλειας και της ποιότητας των προϊόντων ειδικών προϊόντων, αλλά μπορεί επίσης να προστατεύσει τα νόμιμα δικαιώματα και συμφέροντα των αποθηκών προϊόντων, των μεταφορέων, των πωλητών και των καταναλωτών.

Με τη συνεχή πρόοδο της κοινωνίας και τη βελτίωση του βιοτικού επιπέδου, οι ανάγκες όμορφων και εξατομικευμένων συσκευασιών γίνονται όλο και περισσότερο σεβαστές από τους ανθρώπους.

Ένας επιτυχημένος σχεδιασμός συσκευασίας δεν αφορά μόνο την προστασία του προϊόντος και την προσέλκυση καταναλωτών να το αγοράσουν, αλλά περισσότερο την κατανόηση της εταιρείας και της πλούσιας εταιρικής της κουλτούρας

7 Συμβουλές για Σχεδιασμό Συσκευασίας

Συμβουλή 1: Κατανοήστε το ανταγωνιστικό περιβάλλον

Πριν αρχίσουμε να σχεδιάζουμε τη συσκευασία, πρέπει πρώτα να καταλάβουμε σε τι είδους αγορά μπορεί να εισέλθει αυτό το προϊόν και στη συνέχεια να διεξαγάγουμε εις βάθος έρευνα αγοράς και να θέσουμε ερωτήσεις από την οπτική γωνία των ιδιοκτητών της επωνυμίας:

▶Τι είναι το προϊόν μου και μπορούν οι καταναλωτές να το εμπιστευτούν;

▶Τι κάνει το προϊόν μου μοναδικό;

▶Μπορεί το προϊόν μου να ξεχωρίσει ανάμεσα σε πολλούς ανταγωνιστές;

▶Γιατί οι καταναλωτές επιλέγουν το προϊόν μου;

▶Ποιο είναι το μεγαλύτερο όφελος ή πλεονέκτημα που μπορεί να αποφέρει το προϊόν μου στους καταναλωτές;

▶Πώς μπορεί το προϊόν μου να δημιουργήσει μια συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτές;

▶Ποιες υποδεικτικές μεθόδους μπορεί να χρησιμοποιήσει το προϊόν μου;

Ο σκοπός της εξερεύνησης του ανταγωνιστικού περιβάλλοντος είναι να χρησιμοποιηθούν στρατηγικές διαφοροποίησης μεταξύ παρόμοιων προϊόντων για να επιτευχθεί η προώθηση της επωνυμίας και του προϊόντος και να δοθεί στους καταναλωτές λόγους να επιλέξουν αυτό το προϊόν.

Συμβουλή 2: Δημιουργήστε μια ιεραρχία πληροφοριών

Η οργάνωση των πληροφοριών είναι βασικό στοιχείο του μετωπικού σχεδιασμού.

Σε γενικές γραμμές, το επίπεδο πληροφοριών μπορεί να χωριστεί στα ακόλουθα επίπεδα: μάρκα, προϊόν, ποικιλία, όφελος.Όταν σχεδιάζετε το μπροστινό μέρος της συσκευασίας, αναλύστε τις πληροφορίες προϊόντος που θέλετε να μεταφέρετε και ταξινομήστε τις με σειρά σπουδαιότητας.

Καθιερώστε μια τακτική και συνεπή ιεραρχία πληροφοριών, έτσι ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να βρίσκουν γρήγορα τα προϊόντα που θέλουν ανάμεσα σε πολλά προϊόντα, ώστε να επιτυγχάνουν μια ικανοποιητική εμπειρία κατανάλωσης.

Συμβουλή 3: Δημιουργήστε την εστίαση των στοιχείων σχεδίασης

Έχει η μάρκα αρκετή προσωπικότητα ώστε τα προϊόντα της να αποκτήσουν έδαφος στην αγορά;όχι πραγματικά!Επειδή είναι ακόμα απαραίτητο για τον σχεδιαστή να διευκρινίσει ποιες είναι οι πιο σημαντικές πληροφορίες χαρακτηριστικών που πρέπει να μεταφέρει το προϊόν και στη συνέχεια να τοποθετήσει τις κύριες πληροφορίες που τονίζουν τα χαρακτηριστικά του προϊόντος στην πιο εμφανή θέση στο μπροστινό μέρος.

Εάν η επωνυμία του προϊόντος είναι το επίκεντρο του σχεδιασμού, σκεφτείτε να προσθέσετε ένα χαρακτηριστικό επωνυμίας δίπλα στο λογότυπο της επωνυμίας.Τα σχήματα, τα χρώματα, οι εικόνες και η φωτογραφία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να ενισχύσουν την εστίαση της μάρκας.

Το πιο σημαντικό, επιτρέψτε στους καταναλωτές να βρουν γρήγορα το προϊόν την επόμενη φορά που θα ψωνίσουν.

Συμβουλή 4: Ο κανόνας του μινιμαλισμού

Less is more, αυτή είναι μια σχεδιαστική σοφία.Οι γλωσσικές εκφράσεις και τα οπτικά εφέ θα πρέπει να διατηρούνται συνοπτικά για να διασφαλίζεται ότι οι κύριες οπτικές ενδείξεις στη συσκευασία μπορούν να γίνουν κατανοητές και αποδεκτές από το κοινό.

Γενικά, περιγραφές που ξεπερνούν δύο ή τρία σημεία θα έχουν αντιπαραγωγικά αποτελέσματα.Πάρα πολλές περιγραφές πλεονεκτημάτων θα αποδυναμώσουν τις βασικές πληροφορίες της επωνυμίας, γεγονός που θα κάνει τους καταναλωτές να χάσουν το ενδιαφέρον τους για το προϊόν κατά τη διαδικασία αγοράς προϊόντων.

Θυμηθείτε, τα περισσότερα πακέτα θα προσθέσουν περισσότερες πληροφορίες στο πλάι.Αυτό είναι όπου οι αγοραστές θα δώσουν προσοχή όταν θέλουν να μάθουν περισσότερα για το προϊόν.Πρέπει να χρησιμοποιήσετε πλήρως την πλευρική θέση της συσκευασίας και το σχέδιο δεν πρέπει να ληφθεί σοβαρά υπόψη.Εάν δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πλάι του πακέτου για να εμφανίσετε πλούσιες πληροφορίες προϊόντος, μπορείτε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προσθέσετε μια ετικέτα hang για να ενημερώσετε τους καταναλωτές περισσότερα για την επωνυμία.

Συμβουλή 5: Χρησιμοποιήστε οπτικά για να μεταδώσετε αξία

Η εμφάνιση του προϊόντος στο εσωτερικό με ένα διαφανές παράθυρο στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας είναι σχεδόν πάντα μια σοφή επιλογή, καθώς οι καταναλωτές θέλουν οπτική επιβεβαίωση όταν ψωνίζουν.

Πέρα από αυτό, τα σχήματα, τα σχέδια, τα σχήματα και τα χρώματα έχουν όλα τη λειτουργία της επικοινωνίας χωρίς τη βοήθεια λέξεων.

Χρησιμοποιήστε πλήρως τα στοιχεία που μπορούν να εμφανίσουν αποτελεσματικά τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, να διεγείρουν τις επιθυμίες των καταναλωτών για αγορές, να δημιουργήσουν συναισθηματικές συνδέσεις με τους καταναλωτές και να τονίσουν τις υφές του προϊόντος για να δημιουργήσουν μια σύνδεση με την αίσθηση του ανήκειν.

Συνιστάται η εικόνα που χρησιμοποιείται να περιέχει στοιχεία που μπορούν να αντικατοπτρίζουν τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, ενώ ενσωματώνουν στοιχεία του τρόπου ζωής.

Συμβουλή 6: Κανόνες για συγκεκριμένο προϊόν

Ανεξάρτητα από το είδος του προϊόντος, ο σχεδιασμός της συσκευασίας του έχει τους δικούς του κανόνες και χαρακτηριστικά και ορισμένοι κανόνες πρέπει να τηρούνται σχολαστικά.

Ορισμένοι κανόνες είναι σημαντικοί, επειδή το αντίθετο μπορεί να κάνει τις αναδυόμενες μάρκες να ξεχωρίζουν.Ωστόσο, για τα τρόφιμα, το ίδιο το προϊόν μπορεί σχεδόν πάντα να γίνει σημείο πώλησης, επομένως οι συσκευασίες τροφίμων δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στη ρεαλιστική αναπαραγωγή εικόνων τροφίμων στο σχεδιασμό και την εκτύπωση.

Αντίθετα, για τα φαρμακευτικά προϊόντα, η επωνυμία και τα φυσικά χαρακτηριστικά του προϊόντος μπορεί να είναι δευτερεύουσας σημασίας — μερικές φορές ακόμη και περιττή, και το λογότυπο της μητρικής μάρκας μπορεί να μην χρειάζεται να εμφανίζεται στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας, ωστόσο, τονίζοντας το όνομα και τον σκοπό του το προϊόν είναι πολύ σημαντικό.απαραίτητη.

Ωστόσο, για όλους τους τύπους εμπορευμάτων, είναι επιθυμητό να μειωθεί η ακαταστασία που προκαλείται από το υπερβολικό περιεχόμενο στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας, ακόμη και να έχετε ένα πολύ απλό μπροστινό σχέδιο.

Συμβουλή 7: Μην αγνοείτε τη δυνατότητα εύρεσης και δυνατότητας αγοράς προϊόντων

Όταν σχεδιάζουν συσκευασία για ένα συγκεκριμένο προϊόν μιας μάρκας, οι σχεδιαστές συσκευασιών πρέπει να διερευνήσουν τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αγοράζουν τέτοια προϊόντα για να διασφαλίσουν ότι οι καταναλωτές δεν έχουν αμφιβολίες σχετικά με το στυλ του προϊόντος ή το επίπεδο πληροφοριών.

Οι λέξεις είναι σημαντικές, αλλά παίζουν υποστηρικτικό ρόλο.Το κείμενο και η τυπογραφία είναι ενισχυτικά στοιχεία, όχι κύρια στοιχεία επικοινωνίας της επωνυμίας.

Η συσκευασία είναι ο τελευταίος κρίκος στην αλληλεπίδραση ενός καταναλωτή με μια μάρκα πριν λάβει μια απόφαση αγοράς.Ως εκ τούτου, ο σχεδιασμός του περιεχομένου προβολής και του εφέ στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας (η κύρια επιφάνεια προβολής) έχει αναντικατάστατο ρόλο στο μάρκετινγκ και την προώθηση.

Αν και ο σχεδιασμός της συσκευασίας δεν έχει εμφανείς αλλαγές τάσης όπως ο σχεδιασμός ρούχων, δεν σημαίνει ότι ο σχεδιασμός της συσκευασίας είναι στατικός ή αφήνεται στο ελεύθερο παιχνίδι του σχεδιαστή.

Αν μελετήσουμε προσεκτικά, θα διαπιστώσουμε ότι στην πραγματικότητα, νέα στυλ σχεδιασμού συσκευασίας θα γεννιούνται κάθε χρόνο και νέες τεχνικές θα χρησιμοποιούνται ευρέως.