Análisis de la tendencia de desarrollo de los envases de bienes de consumo
FMCG es la abreviatura de Fast Moving Consumer Goods, que se refiere a aquellos bienes de consumo con una vida útil corta y una velocidad de consumo rápida. Los bienes de consumo de rápida rotación más fáciles de entender incluyen productos para el cuidado personal y del hogar, alimentos y bebidas, tabaco y alcohol. Se denominan bienes de consumo de rápido movimiento porque son, ante todo, artículos de primera necesidad con una alta frecuencia de consumo y un tiempo de uso corto. Una amplia gama de grupos de consumidores tienen altos requisitos de conveniencia para el consumo, coexisten muchos y complejos canales de venta, formatos tradicionales y emergentes y otros canales, la concentración de la industria está aumentando gradualmente y la competencia se está volviendo más difícil. FMCG es un producto de compra impulsivo, una decisión de compra improvisada, insensible a las sugerencias de las personas que lo rodean, depende de las preferencias personales, no es necesario comparar productos similares, la apariencia/embalaje del producto, la promoción publicitaria, el precio, etc. juegan un papel importante en ventas .
En una actividad de consumo, lo primero que ven los compradores es el embalaje, no el producto. Casi el 100% de los compradores de productos interactúan con el empaque del producto, por lo que cuando los compradores escanean los estantes o navegan por las tiendas en línea, el empaque del producto promociona los productos mediante el uso de gráficos llamativos o hermosos y elementos de diseño, formas, logotipos y promociones únicos. La información, etc., capta rápidamente la atención de los consumidores. Entonces, para la mayoría de los bienes de consumo, el diseño del empaque es la herramienta de ventas más efectiva y rentable, ya que aumenta el interés de los clientes en el producto y supera a los fanáticos leales de las marcas competidoras. Cuando los productos son muy homogéneos, las decisiones de los consumidores suelen depender de respuestas emocionales. El packaging es una forma diferenciada de expresar el posicionamiento: si bien expresa los atributos y ventajas del producto, también expresa el significado y la historia de la marca que representa. Como empresa de embalaje e impresión, lo más importante es ayudar a los clientes a contar una buena historia de marca con un embalaje de producto exquisito que cumpla con la tonalidad de la marca.
La era digital actual es una era de cambios rápidos. Las compras de productos de los consumidores están cambiando, los métodos de compra de los consumidores están cambiando y los lugares de compra de los consumidores están cambiando. Los productos, los envases y los servicios están cambiando en función de las necesidades de los consumidores. “Los consumidores son El concepto de "jefe" todavía está profundamente arraigado en el corazón de la gente. La demanda de los consumidores cambia más rápido y de forma más diversificada. Esto no solo plantea requisitos más altos para las marcas, sino que también plantea requisitos más altos para las empresas de embalaje e impresión. Las empresas de embalaje deben adaptarse al mercado cambiante. Diversidad, buenas reservas técnicas y más competitividad, hay que cambiar el modo de pensar, de "hacer envases" a "hacer productos", no sólo para poder responder rápidamente cuando los clientes plantean necesidades y proponer soluciones competitivas e innovadoras. Y debe ir al frente, guiar a los clientes y promover continuamente soluciones innovadoras.
La demanda de los consumidores determina la tendencia de desarrollo de los envases, determina la dirección de la innovación de la empresa y prepara reservas técnicas, organiza reuniones periódicas de selección de innovaciones internamente, organiza reuniones periódicas de intercambio de innovaciones externamente e invita a los clientes a participar en los intercambios haciendo muestras. El empaque diario del producto, combinado con la tonalidad del diseño de la marca del cliente, aplica nuevas tecnologías o conceptos al desarrollo de proyectos, mantiene un estado de microinnovación y mantiene la competitividad.
El siguiente es un análisis simple de las tendencias en empaque:
1La era actual es una era en la que se analiza el valor de la apariencia. La "economía del valor" está detonando nuevo consumo. Cuando los consumidores compran productos, también exigen que su empaque no solo sea exquisito y exquisito, sino que también tenga experiencias sensoriales como el olfato y el tacto, sino que también pueda contar historias e inyectar temperatura emocional, resonar;
2Los "posteriores a los 90" y los "posteriores a los 00" se han convertido en los principales grupos de consumidores. La nueva generación de jóvenes cree que “complacerse a uno mismo es justicia” y requieren envases diferenciados para satisfacer las necesidades del “complacerse a uno mismo”;
3Con el auge de la tendencia nacional, los paquetes de cooperación transfronteriza de propiedad intelectual surgen en una corriente interminable para satisfacer las necesidades sociales de la nueva generación;
4Los envases interactivos personalizados mejoran la experiencia del consumidor, no solo de compra, sino también una forma de expresión emocional con sentido ritual;
5Embalajes digitales e inteligentes, que utilizan tecnología de codificación para la lucha contra la falsificación y la trazabilidad, la interacción con el consumidor y la gestión de miembros, o la aplicación de tecnología negra acústica-óptica para promover puntos de acceso social;
6La reducción, la reciclabilidad y la degradabilidad de los envases se han convertido en nuevas demandas para el desarrollo de la industria. El desarrollo sostenible ya no es sólo algo que "vale la pena tener", sino que se considera un medio necesario para atraer consumidores y mantener la cuota de mercado.
Además de prestar especial atención a las necesidades de los consumidores, los clientes también prestan más atención a la respuesta rápida y las capacidades de suministro de las empresas de envasado. Los consumidores quieren que sus marcas favoritas cambien tan rápidamente como la información que reciben en las redes sociales, por lo que los propietarios de marcas deben acortar significativamente el ciclo de vida del producto, para acelerar la entrada del producto en el mercado, lo que requiere que las empresas de envasado presenten Soluciones de embalaje en un periodo de tiempo más corto. Evaluación de riesgos, materiales en su lugar, pruebas completadas y luego producción en masa, entrega de alta calidad a tiempo.
Hora de publicación: 10 de enero de 2023