Publicado el 30 de agosto de 2024 por Yidan Zhong
En el altamente competitivo mercado de la belleza,diseño de embalajeno es sólo un elemento decorativo, sino también una herramienta importante para que las marcas establezcan una conexión emocional con los consumidores. Los colores y patrones son más que simplemente atractivos visualmente; Desempeñan un papel fundamental en la comunicación de los valores de la marca, evocan resonancia emocional y, en última instancia, influyen en la toma de decisiones del consumidor. Al estudiar las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores, las marcas pueden utilizar el color para mejorar su atractivo en el mercado y crear una conexión emocional más profunda con los consumidores.
Color: Un puente emocional en el diseño de packaging
El color es uno de los elementos más inmediatos y poderosos del diseño de un empaque, capta rápidamente la atención de los consumidores y transmite valores emocionales específicos. Los colores de tendencia de 2024, como Soft Peach y Vibrant Orange, son más que una simple forma de conectarse con los consumidores. Los colores de tendencia para 2024, como Soft Peach y Vibrant Orange, no solo son visualmente atractivos, sino que también cierran la brecha para conectar emocionalmente con los consumidores.
Según Pantone, el rosa suave ha sido elegido como color de tendencia para 2024, simbolizando calidez, comodidad y optimismo. Esta tendencia de color es un reflejo directo de los consumidores que buscan seguridad y apoyo emocional en el mundo incierto de hoy. Mientras tanto, la popularidad del naranja vibrante demuestra la búsqueda de energía y creatividad, especialmente entre los consumidores jóvenes, donde este color brillante puede inspirar emociones positivas y vitalidad.
En el diseño de packaging de productos de belleza, el uso del color y el estilo artístico son los dos elementos a los que los consumidores prestan más atención. El color y el estilo de diseño son, a su vez, complementarios y pueden resonar en los consumidores tanto visual como emocionalmente. Estos son los tres estilos de colores principales que se encuentran actualmente en el mercado y el marketing emocional detrás de ellos:
La popularidad de los colores naturales y curativos
Demanda emocional: la psicología del consumidor global después de la epidemia tiende a buscar comodidad psicológica y paz interior, y los consumidores se centran más en el cuidado personal y los productos curativos naturales. Esta demanda impulsó la popularidad de las paletas de colores naturales como el verde claro, el amarillo suave y el marrón cálido.
Aplicación de diseño: muchas marcas utilizan estos suaves colores naturales en el diseño de sus envases para transmitir una sensación de regreso a la naturaleza y satisfacer las necesidades curativas de los consumidores. Estos colores no sólo están en línea con la tendencia de envases ambientalmente sostenibles, sino que también transmiten los atributos naturales y saludables del producto. Las herramientas de IA mejorarán la eficiencia del trabajo yIA indetectableEl servicio puede mejorar la calidad de las herramientas de IA.
El auge de los colores atrevidos y personalizados
Demanda emocional: Con el ascenso de la generación de consumidores jóvenes post-95 y post-00, estos tienden a expresarse a través del consumo. Esta generación de consumidores tiene una fuerte preferencia por productos únicos y personalizados, una tendencia que ha impulsado el uso generalizado de colores brillantes y atrevidos en el diseño de envases.
Aplicación de diseño: Colores como el azul brillante, el verde fluorescente y el violeta deslumbrante llaman rápidamente la atención y resaltan la singularidad de un producto. La popularidad de los colores con dopamina es un reflejo de esta tendencia, y estos colores satisfacen las necesidades de expresión audaz de los consumidores jóvenes.
Digitalización y auge de los colores virtuales
Necesidades emocionales: con la llegada de la era digital, los límites entre lo virtual y lo real se han vuelto cada vez más borrosos, especialmente entre los consumidores jóvenes. Están interesados en productos futuristas y tecnológicos.
Aplicación de diseño: el uso de colores metálicos, degradados y neón no solo satisface las necesidades estéticas de los consumidores jóvenes, sino que también le da a la marca una sensación de futuro y previsión. Estos colores hacen eco del mundo digital y transmiten una sensación de tecnología y modernidad.
La aplicación del color en el diseño de envases cosméticos no tiene solo fines estéticos, sino también un medio importante para que las marcas conecten con los consumidores a través del marketing emocional. El auge de los tonos naturales y curativos, los colores atrevidos y personalizados, y los colores digitales y virtuales responden a diferentes necesidades emocionales de los consumidores y ayudan a las marcas a destacarse entre la competencia. Las marcas deberían prestar más atención a la selección y aplicación del color, utilizando el vínculo emocional entre el color y los consumidores para mejorar la competitividad del mercado y ganarse la lealtad de los consumidores a largo plazo.
Hora de publicación: 30 de agosto de 2024