Como primera "capa" para que los consumidores comprendan los productos y las marcas, los envases de belleza siempre se han comprometido a visualizar y concretar el valor del arte y establecer la primera capa de contacto entre los clientes y los productos.
Un buen empaque de producto no solo puede coordinar la forma general de la marca a través del color, el texto y los gráficos, sino que también puede aprovechar visualmente la oportunidad del producto, tener un impacto emocional en el producto y estimular el deseo de compra y el comportamiento de compra de los clientes.
Con el ascenso de la Generación Z y la prevalencia de nuevas tendencias, los nuevos conceptos y la nueva estética de los jóvenes están afectando cada vez más a la industria de los envases de cosméticos. Las marcas que representan las tendencias de belleza están empezando a ver nuevos giros.
Las siguientes tendencias pueden ser las claves que darán forma al futuro del diseño de envases y pueden servir como guías importantes para la dirección futura de los envases de belleza.
1. El auge de los productos recargables
Con la evolución del concepto de protección del medio ambiente, la idea de desarrollo sostenible ya no es una tendencia, sino una parte esencial de cualquier proceso de diseño de packaging. Si la protección del medio ambiente se está convirtiendo en uno de los pesos utilizados por los jóvenes para aumentar la preferencia por las marcas.
2. Como embalaje de producto
Para ahorrar espacio y evitar desperdicios, cada vez más el embalaje del producto se está convirtiendo en una parte clave del propio producto. "El embalaje como producto" es una consecuencia natural del impulso por soluciones de embalaje más sostenibles y una economía circular. A medida que se desarrolla esta tendencia, podríamos ver una mayor fusión de estética y función.
Un ejemplo de esta tendencia es el Calendario de Adviento de Chanel para celebrar el centenario de la fragancia N°5. El envase sigue la forma icónica del frasco de perfume, que es de gran tamaño y está hecho de pulpa moldeada respetuosa con el medio ambiente. Cada pequeña caja del interior tiene impresa una fecha, que en conjunto constituyen un calendario.
3. Diseño de packaging más independiente y original
Cada vez más marcas se comprometen a crear sus propios conceptos de marca en una forma original y a diseñar soluciones de embalaje únicas para resaltar los efectos de su marca.
4. El auge del diseño accesible e inclusivo
Por ejemplo, algunas marcas han diseñado Braille en el embalaje exterior para reflejar un cuidado humanista. Al mismo tiempo, muchas marcas tienen un diseño de código QR en el embalaje exterior. Los consumidores pueden escanear el código para conocer el proceso de producción del producto o las materias primas utilizadas en la fábrica, lo que enriquece su comprensión del producto y lo convierte en el producto favorito de los consumidores.
A medida que la generación más joven de consumidores de la Generación Z se apodere gradualmente del consumo principal, el embalaje seguirá desempeñando un papel en su proceso de centrarse en el valor. Las marcas que pueden capturar los corazones de los consumidores a través del embalaje pueden tomar la iniciativa en la feroz competencia.
Hora de publicación: 05-jul-2023