Los 7 secretos del buen packaging

Como dice el refrán: El sastre hace al hombre. En esta era de mirar caras, los productos dependen del embalaje.

No tiene nada de malo, lo primero que hay que evaluar de un producto es la calidad, pero después de la calidad, lo más importante es el diseño del packaging. La creatividad y la innovación en el diseño de envases también se han convertido en la condición principal para captar la atención de los consumidores.

¡Hoy compartiré los 7 secretos de un buen empaque y dejaré que las ideas de diseño sean más claras!

¿Cuál es el embalaje del producto?

Embalaje del producto se refiere al término general para la decoración adjunta al producto mediante el uso de contenedores, materiales y accesorios de acuerdo con ciertos métodos técnicos con el fin de proteger el producto, facilitar el almacenamiento y promover las ventas durante el proceso de circulación de transporte, almacenamiento y venta del producto.

El embalaje de productos no sólo contribuye a garantizar la seguridad y la calidad de los productos especiales, sino que también puede proteger los derechos e intereses legítimos de los almacenistas, transportistas, vendedores y consumidores de productos.

Con el progreso continuo de la sociedad y la mejora del nivel de vida, la gente respeta cada vez más las necesidades de envases bonitos y personalizados.

Un diseño de empaque exitoso no se trata solo de proteger el producto y atraer a los consumidores a comprarlo, sino más bien de comprender la empresa y su rica cultura corporativa.

7 consejos para el diseño de envases

Consejo 1: comprender el entorno competitivo

Antes de comenzar a diseñar el empaque, primero debemos comprender en qué tipo de mercado puede ingresar este producto y luego realizar una investigación de mercado en profundidad y hacer preguntas desde la perspectiva de los propietarios de la marca:

▶¿Cuál es mi producto? ¿Pueden los consumidores confiar en él?

▶¿Qué hace que mi producto sea único?

▶¿Puede mi producto destacarse entre muchos competidores?

▶¿Por qué los consumidores eligen mi producto?

▶¿Cuál es el mayor beneficio o ventaja que mi producto puede aportar a los consumidores?

▶¿Cómo puede mi producto crear una conexión emocional con los consumidores?

▶¿Qué métodos sugerentes puede utilizar mi producto?

El propósito de explorar el entorno competitivo es utilizar estrategias de diferenciación entre productos similares para lograr la promoción de la marca y del producto, y dar a los consumidores razones para elegir este producto.

Consejo 2: cree una jerarquía de información

La organización de la información es un elemento clave del diseño frontal.

A grandes rasgos, el nivel de información se puede dividir en los siguientes niveles: marca, producto, variedad, beneficio. Al diseñar el frente del paquete, analice la información del producto que desea transmitir y clasifíquela en orden de importancia.

Establecer una jerarquía de información ordenada y consistente, para que los consumidores puedan encontrar rápidamente los productos que desean entre muchos productos, para lograr una experiencia de consumo satisfactoria.

Consejo 3: cree el foco de los elementos de diseño

¿Tiene la marca suficiente personalidad para que sus productos se afiancen en el mercado? ¡no precisamente! Porque todavía es necesario que el diseñador aclare cuál es la información de características más importante que el producto debe transmitir y luego coloque la información principal que resalta las características del producto en la posición más destacada del frente.

Si la marca del producto es el punto focal del diseño, considere agregar una característica de marca junto con el logotipo de la marca. Se pueden utilizar formas, colores, ilustraciones y fotografías para reforzar el enfoque de la marca.

Lo más importante es permitir que los consumidores encuentren rápidamente el producto la próxima vez que compren.

Consejo 4: la regla del minimalismo

Menos es más, esta es una sabiduría del diseño. Las expresiones lingüísticas y los efectos visuales deben ser concisos para garantizar que el público pueda comprender y aceptar las principales indicaciones visuales del envase.

En general, las descripciones que superen los dos o tres puntos tendrán efectos contraproducentes. Demasiadas descripciones de ventajas debilitarán la información central de la marca, lo que hará que los consumidores pierdan interés en el producto durante el proceso de compra.

Recuerde, la mayoría de los paquetes agregarán más información al costado. Aquí es donde los compradores prestarán atención cuando quieran saber más sobre el producto. Debe aprovechar al máximo la posición lateral del paquete y el diseño no debe tomarse a la ligera. Si no puede utilizar el lateral del paquete para mostrar información detallada del producto, también puede considerar agregar una etiqueta colgante para que los consumidores sepan más sobre la marca.

Consejo 5: utilice elementos visuales para comunicar valor

Mostrar el producto en el interior con una ventana transparente en la parte frontal del paquete es casi siempre una buena elección, ya que los consumidores quieren una confirmación visual al comprar.

Más allá de eso, las formas, patrones, formas y colores tienen la función de comunicarse sin la ayuda de palabras.

Hacer pleno uso de elementos que puedan mostrar de manera efectiva los atributos del producto, estimular los deseos de compra de los consumidores, establecer conexiones emocionales entre los consumidores y resaltar las texturas de los productos para crear una conexión con un sentido de pertenencia.

Se recomienda que la imagen utilizada contenga elementos que puedan reflejar las características del producto, incorporando al mismo tiempo elementos de estilo de vida.

Consejo 6: reglas específicas del producto

No importa qué tipo de producto, el diseño de su empaque tiene sus propias reglas y características, y algunas reglas deben seguirse meticulosamente.

Algunas reglas son importantes porque hacer lo contrario puede hacer que las marcas emergentes se destaquen. Sin embargo, en el caso de los alimentos, el producto en sí casi siempre puede convertirse en un punto de venta, por lo que los envases de alimentos prestan más atención a la reproducción realista de imágenes de alimentos en el diseño y la impresión.

Por el contrario, en el caso de los productos farmacéuticos, la marca y las características físicas del producto pueden ser de importancia secundaria; a veces incluso innecesarias, y es posible que no sea necesario que el logotipo de la marca principal aparezca en el frente del paquete, pero enfatiza el nombre y el propósito del producto. El producto es muy importante. necesario.

Sin embargo, para todo tipo de productos, es deseable reducir el desorden causado por demasiado contenido en el frente del paquete, e incluso tener un diseño frontal muy simple.

Consejo 7: No ignore la posibilidad de encontrar y comprar productos

Al diseñar envases para un producto específico de una marca, los diseñadores de envases deben investigar cómo los consumidores compran dichos productos para garantizar que no tengan dudas sobre el estilo del producto o el nivel de información.

Las palabras son importantes, pero juegan un papel de apoyo. El texto y la tipografía son elementos de refuerzo, no elementos primarios de comunicación de la marca.

El packaging es el último eslabón en la interacción del consumidor con una marca antes de tomar una decisión de compra. Por lo tanto, el diseño del contenido de la pantalla y el efecto en el frente del paquete (la superficie principal de la pantalla) tiene un papel irremplazable en el marketing y la promoción.

Aunque el diseño de empaques no tiene cambios de tendencia obvios como el diseño de ropa, eso no significa que el diseño de empaques sea estático o se deje al libre juego del diseñador.

Si estudiamos detenidamente, descubriremos que, de hecho, cada año nacerán nuevos estilos de diseño de envases y se utilizarán ampliamente nuevas técnicas.