FMCG-pakendite arengusuundade analüüs
FMCG on lühend sõnadest Fast Moving Consumer Goods, mis tähistab neid tarbekaupu, millel on lühike kasutusiga ja kiire tarbimiskiirus.Kõige hõlpsamini mõistetavad kiiresti liikuvad tarbekaubad on isiklikud ja koduhooldustooted, toiduained ja joogid, tubakas ja alkoholitooted.Neid nimetatakse kiiresti liikuvateks tarbekaupadeks, kuna need on ennekõike igapäevaseks tarbeks suure tarbimissageduse ja lühikese kasutusajaga.Paljudel tarbijarühmadel on kõrged nõudmised tarbimismugavusele, kõrvuti eksisteerivad paljud ja keerulised müügikanalid, traditsioonilised ja arenevad formaadid ning muud kanalid, tööstuse kontsentratsioon suureneb järk-järgult ja konkurents muutub raskemaks.FMCG on impulsiivne ostutoode, ekspromptne ostuotsus, tundetu ümbritsevate inimeste ettepanekute suhtes, sõltub isiklikust eelistusest, sarnaseid tooteid ei ole vaja võrrelda, toote välimus/pakend, reklaami edendamine, hind jne mängivad olulist rolli müük .
Tarbimistegevuses näevad ostjad esimese asjana pakendit, mitte toodet.Peaaegu 100% tooteostjatest suhtlevad tootepakenditega, nii et kui ostjad skannivad riiuleid või sirvivad veebipoode, reklaamivad tootepakendid tooteid pilkupüüdva või kauni graafika ning ainulaadsete disainielementide, kujundite, logode ja reklaamide abil.Teave jms tõmbab kiiresti tarbijate tähelepanu.Seega on enamiku tarbekaupade puhul pakendidisain kõige tõhusam ja kulutõhusam müügivahend, mis suurendab klientide huvi toote vastu ja tõrjub konkureerivate kaubamärkide lojaalseid fänne.Kui tooted on väga homogeensed, sõltuvad tarbijate otsused sageli emotsionaalsetest reaktsioonidest.Pakend on diferentseeritud viis positsioneerimise väljendamiseks: väljendades samal ajal toote atribuute ja eeliseid, väljendab see ka tähendust ja brändilugu, mida see esindab.Pakendi- ja trükiettevõttena on kõige olulisem aidata klientidel rääkida head brändilugu peene tootepakendiga, mis vastab brändi tonaalsusele.
Praegune digiajastu on kiirete muutuste ajastu.Tarbijate toodete ostmine muutub, tarbijate ostumeetodid ja tarbijate ostukohad muutuvad.Tooted, pakendid ja teenused muutuvad vastavalt tarbijate vajadustele.„Tarbijad on „Bossi” mõiste on inimeste südames endiselt sügavalt juurdunud.Tarbijanõudlus muutub kiiremini ja mitmekesisemalt.See ei sea mitte ainult kõrgemaid nõudeid kaubamärkidele, vaid seab kõrgemad nõuded ka pakendi- ja trükiettevõtetele.Pakendiettevõtted peavad muutuva turuga kohanema.Mitmekesisus, head tehnilised reservid ja suurem konkurentsivõime, mõtlemisviisi tuleb muuta, "pakendite valmistamisest" "toodete valmistamisest", mitte ainult selleks, et saaksime kiiresti reageerida klientide vajadustele ja pakkuda konkurentsivõimelisi lahendusi Uuenduslikud lahendused.Ja see peab minema esiotsa, juhtima kliente ja pidevalt edendama uuenduslikke lahendusi.
Tarbijanõudlus määrab pakendi arengutrendi, määrab ettevõtte innovatsiooni suuna ning koostab tehnilisi reserve, korraldab regulaarseid innovatsioonivaliku koosolekuid ettevõttesiseselt, korraldab regulaarseid innovatsioonivahetuskohtumisi väliselt ning kutsub kliente vahetustes osalema näidiste tegemisega.Igapäevane tootepakend koos kliendibrändi disaini tonaalsusega rakendab uusi tehnoloogiaid või kontseptsioone projektiarenduses, säilitab mikroinnovatsiooni taseme ja säilitab konkurentsivõime.
Järgnev on lihtne pakenditrendide analüüs:
1Tänapäeva ajastu on välimuse väärtuse vaatamise ajastu."Väärtusmajandus" plahvatab uut tarbimist.Tarbijad nõuavad tooteid ostes ka seda, et nende pakend ei oleks mitte ainult peen ja peen, vaid ka sensoorsete kogemustega nagu lõhn ja puudutus, vaid ka suutma jutustada lugusid ja süstida Emotsionaalset temperatuuri, resoneerida;
2Peamisteks tarbijarühmadeks on kujunenud "Post-90s" ja "Post-00s".Uus põlvkond noored usuvad, et "enesele meeldida on õiglus" ja nõuavad "meeldib endale" vajaduste rahuldamiseks diferentseeritud pakendeid;
3Riikliku trendi tõusuga tekib IP piiriülese koostöö pakend lõputu vooluna, et vastata uue põlvkonna sotsiaalsetele vajadustele;
4Isikupärastatud kohandatud interaktiivne pakend parandab tarbijakogemust, mitte ainult ostlemist, vaid ka emotsionaalset väljendusviisi koos rituaalitundega;
5Digitaalne ja intelligentne pakend, kasutades kodeerimistehnoloogiat võltsimisvastaseks ja jälgitavuseks, tarbijate suhtlemiseks ja liikmete haldamiseks või akusti-optilise musta tehnoloogia rakendamine sotsiaalsete levialade edendamiseks;
6Pakendite vähendamine, ringlussevõetavus ja lagunevus on muutunud tööstuse arengu uuteks nõudmisteks.Säästev areng ei ole enam lihtsalt "omamist väärt", vaid seda peetakse vajalikuks vahendiks tarbijate meelitamiseks ja turuosa säilitamiseks.
Lisaks tarbija vajadustele erilise tähelepanu pööramisele pööravad kliendid rohkem tähelepanu ka pakendiettevõtete kiirele reageerimis- ja tarnevõimekusele.Tarbijad soovivad, et nende lemmikbrändid muutuksid sama kiiresti kui sotsiaalmeedia teave, seega peavad kaubamärgiomanikud toote elutsüklit oluliselt lühendama, et kiirendada toote turuletulekut, mis nõuab pakendiettevõtetelt pakendamislahendused lühema aja jooksul.Riski hindamine, materjalid paigas, katsetamine lõpetatud ja seejärel masstootmine, kvaliteetne tarne õigeaegselt.
Postitusaeg: jaanuar 10-2023