Avaldatud 30. augustil 2024 Yidan Zhongi poolt
Väga konkurentsitihedas iluturulpakendikujundusei ole mitte ainult dekoratiivne element, vaid ka oluline vahend brändide jaoks emotsionaalse sideme loomiseks tarbijatega. Värvid ja mustrid on enamat kui lihtsalt visuaalselt atraktiivsed; neil on oluline roll brändiväärtuste edastamisel, emotsionaalse resonantsi esilekutsumisel ja lõppkokkuvõttes tarbijate otsustusprotsessi mõjutamisel. Turutrende ja tarbijate eelistusi uurides saavad brändid värvide abil suurendada oma turu atraktiivsust ja luua tarbijatega sügavama emotsionaalse sideme.
Värv: emotsionaalne sild pakendikujunduses
Värv on pakendikujunduse üks vahetumaid ja võimsamaid elemente, mis köidab kiiresti tarbijate tähelepanu ja edastab konkreetseid emotsionaalseid väärtusi. 2024. aasta trendivärvid, nagu pehme virsik ja erk oranž, on enamat kui lihtsalt viis tarbijatega ühenduse loomiseks. 2024. aasta trendivärvid, nagu pehme virsik ja erk oranž, pole mitte ainult visuaalselt atraktiivsed, vaid loovad ka silla tarbijatega emotsionaalse ühenduse loomiseks.
Pantone'i andmetel on 2024. aasta trendivärviks valitud pehme roosa, mis sümboliseerib soojust, mugavust ja optimismi. See värvitrend peegeldab otseselt tarbijate vajadust otsida tänapäeva ebakindlas maailmas turvalisust ja emotsionaalset tuge. Samal ajal näitab erksa oranži populaarsus energia ja loovuse otsinguid, eriti noorte tarbijate seas, kus see erk värv võib inspireerida positiivseid emotsioone ja elujõudu.
Ilutoodete pakendikujunduses on värvide kasutamine ja kunstiline stiil kaks elementi, millele tarbijad kõige rohkem tähelepanu pööravad. Värv ja disainistiil täiendavad teineteist ning võivad tarbijatele nii visuaalselt kui ka emotsionaalselt mõju avaldada. Siin on kolm peamist praegu turul olevat värvistiili ja nende taga olev emotsionaalne turundus:
Looduslike ja tervendavate värvide populaarsus
Emotsionaalne nõudlus: Pärast epideemiat kaldub ülemaailmne tarbijapsühholoogia otsima psühholoogilist mugavust ja sisemist rahu, kusjuures tarbijad keskenduvad rohkem enesehooldusele ja looduslikele tervendavatele toodetele. See nõudlus ajendas looduslike värvipalettide, näiteks helerohelise, pehme kollase ja sooja pruuni, populaarsust.
Kujundusrakendus: Paljud kaubamärgid kasutavad pakendikujunduses neid pehmeid looduslikke värve, et edastada loodusesse naasmise tunnet ja rahuldada tarbijate tervenemisvajadusi. Need värvid ei ole mitte ainult kooskõlas keskkonnasäästliku pakendi trendiga, vaid edastavad ka toote looduslikke ja tervislikke omadusi. Tehisintellekti tööriistad parandavad töö efektiivsust jatuvastamatu tehisintellektteenus saab parandada tehisintellekti tööriistade kvaliteeti.
Julgete ja isikupärastatud värvide tõus
Emotsionaalne nõudlus: 1995. ja 2000. aasta järgse noore tarbijapõlvkonna esiletõusuga kiputakse end tarbimise kaudu väljendama. Sellel tarbijapõlvkonnal on tugev eelistus ainulaadsete ja isikupärastatud toodete suhtes, mis on ajendanud erksate ja julgete värvide laialdast kasutamist pakendikujunduses.
Disainilahenduse rakendus: Värvid nagu erk sinine, fluorestseeruv roheline ja pimestav lilla püüavad kiiresti pilku ja rõhutavad toote ainulaadsust. Dopamiinivärvide populaarsus peegeldab seda trendi ja need värvid vastavad noorte tarbijate vajadustele julge eneseväljenduse järele.
Digitaliseerimine ja virtuaalsete värvide esiletõus
Emotsionaalsed vajadused: Digiajastu tulekuga on virtuaalse ja reaalse piirid üha hägusemaks muutunud, eriti noorte tarbijate seas. Neid huvitavad futuristlik ja tehnoloogiline toode.
Disainilahenduse rakendus: Metallik-, gradient- ja neoonvärvide kasutamine mitte ainult ei vasta noorte tarbijate esteetilistele vajadustele, vaid annab brändile ka tuleviku ja ettenägelikkuse tunde. Need värvid kajastavad digitaalset maailma, edastades tehnoloogia ja modernsuse tunnet.
Värvide kasutamine kosmeetikatoodete pakendite disainis ei ole ainult esteetilistel eesmärkidel, vaid on ka oluline vahend brändide jaoks tarbijatega emotsionaalse turunduse kaudu ühenduse loomiseks. Looduslike ja tervendavate toonide, julgete ja isikupärastatud värvide ning digitaalsete ja virtuaalsete värvide esiletõus vastab kõik tarbijate erinevatele emotsionaalsetele vajadustele ja aitab brändidel konkurentsis silma paista. Brändid peaksid värvi valikule ja rakendamisele rohkem tähelepanu pöörama, kasutades värvi ja tarbijate vahelist emotsionaalset sidet turu konkurentsivõime suurendamiseks ja tarbijate pikaajalise lojaalsuse võitmiseks.
Postituse aeg: 30. august 2024
