Hea pakendamise 7 saladust

Nagu öeldakse: rätsep teeb mehe.Praegusel nägude vaatamise ajastul sõltuvad tooted pakendist.

Selles pole midagi halba, esimene asi, mida toodet hinnata, on kvaliteet, kuid pärast kvaliteeti on olulisem pakendi kujundus.Ka pakendidisaini loovus ja uuendusmeelsus on saanud esmaseks tingimuseks tarbijate tähelepanu köitmisel.

Täna jagan hea pakendi 7 saladust ja laseme disainiideed selgemaks saada!

Mis on toote pakend?

Tootepakend tähistab üldnimetust tootele kinnitatava kaunistuse kohta, kasutades anumaid, materjale ja tarvikuid vastavalt teatud tehnilistele meetoditele, et kaitsta toodet, hõlbustada ladustamist ja edendada müüki toote transpordi, ladustamise ja müügi ringlusprotsessis.

Toote pakendamine ei aita mitte ainult tagada eritoodete ohutust ja toote kvaliteeti, vaid suudab hästi kaitsta ka toote ladujate, vedajate, müüjate ja tarbijate seaduslikke õigusi ja huve.

Ühiskonna pideva edenemise ja elatustaseme paranemisega austavad inimesed üha enam ilusaid ja isikupäraseid pakendivajadusi.

Edukas pakendikujundus ei seisne ainult toote kaitsmises ja tarbijate meelitamises seda ostma, vaid ka ettevõtte ja selle rikkaliku ärikultuuri mõistmises.

7 nõuannet pakendi kujundamiseks

1. nõuanne: mõistke konkurentsikeskkonda

Enne pakendi kujundamise alustamist peame kõigepealt mõistma, millisele turule see toode võib siseneda, ning seejärel viima läbi põhjalik turu-uuring ja esitama küsimusi brändiomanike vaatenurgast:

▶Mis on minu toode ja kas tarbijad võivad seda usaldada?

▶Mis teeb minu toote ainulaadseks?

▶Kas minu toode võib paljude konkurentide seast silma paista?

▶Miks tarbijad minu toote valivad?

▶Mis on suurim kasu või eelis, mida minu toode võib tarbijatele tuua?

▶Kuidas saab minu toode luua tarbijatega emotsionaalse sideme?

▶Milliseid soovituslikke meetodeid saab minu toode kasutada?

Konkurentsikeskkonna uurimise eesmärk on kasutada sarnaste toodete eristamise strateegiaid, et saavutada brändi ja toote reklaami ning anda tarbijatele põhjust see toode valida.

2. nõuanne: looge teabehierarhia

Teabe organiseerimine on esiosa disaini põhielement.

Laias laastus võib teabetaseme jagada järgmisteks tasemeteks: bränd, toode, sort, kasu.Pakendi esikülje kujundamisel analüüsige tooteinfot, mida soovite edastada, ja reastage see tähtsuse järjekorras.

Luua korrastatud ja järjepidev teabehierarhia, et tarbijad leiaksid paljude toodete hulgast kiiresti soovitud tooted, et saavutada rahuldav tarbimiskogemus.

3. nõuanne: looge kujunduselementide fookus

Kas brändil on piisavalt isikupära, et tema tooted turul jalad alla saaksid?mitte päris!Sest ikkagi on vaja disaineril selgeks teha, mis on kõige olulisem omadusinfo, mida toode peab edasi andma, ning seejärel asetada esiküljele kõige silmatorkavamasse kohta põhiinfo, mis toote omadusi esile tõstab.

Kui toote bränd on disaini keskpunktiks, kaaluge kaubamärgi lisamist brändi logo kõrvale.Brändi fookuse tugevdamiseks saab kasutada kujundeid, värve, illustratsioone ja fotograafiat.

Kõige tähtsam on see, et tarbijad leiaksid järgmisel ostul toote kiiresti üles.

Vihje 4: Minimalismi reegel

Vähem on rohkem, see on disainitarkus.Keeleväljendid ja visuaalsed efektid peaksid olema sisutihedad, et avalikkus saaks arusaadavaks ja aktsepteeritavaks pakendil olevad peamised visuaalsed näpunäited.

Üldiselt on kirjeldustel, mis ületavad kahte või kolme punkti, vastupidine mõju.Liiga palju eeliste kirjeldusi nõrgendab brändi põhiteavet, mistõttu tarbijad kaotavad toote ostmise käigus huvi toote vastu.

Pidage meeles, et enamik pakette lisab küljele rohkem teavet.See on koht, kus ostjad pööravad tähelepanu, kui nad soovivad toote kohta rohkem teada saada.Peate täielikult ära kasutama pakendi külgmise positsiooni ja disaini ei tohiks võtta kergelt.Kui te ei saa kasutada paki külge rikkaliku tooteteabe kuvamiseks, võite kaaluda ka rippsildi lisamist, et tarbijad brändi kohta rohkem teada saaksid.

5. nõuanne: kasutage väärtuste edastamiseks visuaale

Toote väljapanek sees läbipaistva aknaga pakendi esiküljel on peaaegu alati mõistlik valik, kuna tarbija soovib ostlemisel visuaalset kinnitust.

Peale selle on kujunditel, mustritel, kujunditel ja värvidel funktsioon suhelda ilma sõnade abita.

Kasutage täielikult ära elemente, mis suudavad tõhusalt kuvada toote atribuute, stimuleerida tarbijate ostusoove, luua tarbijate emotsionaalseid sidemeid ja tõsta esile toote tekstuure, et luua seos kuuluvustundega.

Soovitatav on, et kasutatav kujutis sisaldaks elemente, mis võivad kajastada toote omadusi, sisaldades samal ajal elustiili elemente.

6. nõuanne: tootepõhised reeglid

Olenemata toote tüübist on selle pakendi disainil oma reeglid ja omadused ning mõningaid reegleid tuleb täpselt järgida.

Mõned reeglid on olulised, sest vastupidine toimimine võib esilekerkivaid kaubamärke silma paista.Toidu puhul võib aga pea alati müügiargumendiks saada toode ise, mistõttu pööratakse toidupakendite kujundamisel ja trükkimisel rohkem tähelepanu toidupiltide realistlikule reprodutseerimisele.

Vastupidi, farmaatsiatoodete puhul võivad toote bränd ja füüsikalised omadused olla teisejärgulised – mõnikord isegi mittevajalikud ning emabrändi logo ei pruugi olla vajalik pakendi esiküljel, rõhutades siiski toote nime ja eesmärki. toode on väga oluline.vajalik.

Sellegipoolest on igat tüüpi kauba puhul soovitav vähendada segadust, mis on põhjustatud liiga suurest sisust pakendi esiküljel, ja olla isegi väga lihtsa esikülje kujundusega.

7. nõuanne: ärge jätke tähelepanuta toodete leitavust ja ostetavust

Konkreetse kaubamärgi toote pakendi kujundamisel peavad pakendidisainerid uurima, kuidas tarbijad selliseid tooteid ostavad, et tarbijatel ei tekiks kahtlusi toote stiilis või teabetasemes.

Sõnad on olulised, kuid neil on toetav roll.Tekst ja tüpograafia on tugevdavad elemendid, mitte esmased brändikommunikatsiooni elemendid.

Pakend on viimane lüli tarbija suhtluses kaubamärgiga enne ostuotsuse tegemist.Seetõttu on ekraani sisu ja efekti kujundusel pakendi esiküljel (peamisel kuvapinnal) turunduses ja reklaamides asendamatu roll.

Kuigi pakendidisainis pole ilmseid trendimuutusi nagu rõivadisain, ei tähenda see, et pakendikujundus oleks staatiline või jäetud disaineri vabale mängule.

Kui me hoolikalt uurime, avastame, et tegelikult sünnivad igal aastal uued pakendidisaini stiilid ja uued tehnikad leiavad laialdast kasutamist.