Mis puutub kosmeetikasse, siis pilt on kõik.Ilutööstus loob suurepäraselt tooteid, mis panevad tarbijad kõige paremini välja nägema ja end tundma.On hästi teada, et toote pakendil võib olla suur mõju toote üldisele edule, eriti kosmeetikatoodete puhul.Tarbijad soovivad, et nende kosmeetika näeks hea välja nii seest kui väljast ning tootepakendil on selles suur roll.Selles artiklis käsitletakse lühidalt tootepakendite tähtsust kosmeetikatööstuses ja erinevaid viise, kuidas pakend mõjutab tarbijate kosmeetikatoodete ostumustreid.

1. Kaitsev toime

Kõige elementaarsemal tasemel on tootepakend mõeldud toote kaitsmiseks ja selle rikkumiste vältimiseks.See on kosmeetikatoodete puhul väga oluline tegur, kuna need tooted asetatakse sageli silmade, nina ja suu lähedusse.Seetõttu võib toote mis tahes viisil rikkumine põhjustada tarbijatele olulisi terviseriske.Seetõttu pakendavad paljud kosmeetikabrändid oma tooted võltsimiskindlasse pakendisse.Vastupidav tootepakend aitab vältida ka toote kahjustamist transpordi ajal.Välimus on selles tööstusharus väga oluline, seega peavad tooted poodi jõudes olema puhtad.

2. Kuvaefekt

Sageli otsivad tarbijad kosmeetikat ostes esimese asjana värvi.Seetõttu peaks toote pakend võimalikult täpselt esindama toote värvi.Kosmeetikatoodete pakkimine läbipaistvatesse plastikust voldikkarpidesse võimaldab tarbijatel toodet enne ostmist selgelt näha.Toote värv kuvatakse täpselt, mistõttu on tarbijatel lihtne valida oma stiilile või nahatoonile sobiv värv.

3. Brändi turundus

Kosmeetikatööstus tugineb suuresti kaubamärgile.Tarbijad kipuvad olema enda valitud kosmeetikabrändile väga lojaalsed ja kui nad leiavad endale meelepärase kaubamärgi, on nad väga vastumeelsed teistele kaubamärkidele üle minema.Seetõttu tuleks tootepakend kujundada nii, et see oleks koheselt äratuntav.See aitab ettevõttel säilitada oma lojaalset kliendibaasi, hõlbustades samal ajal turustamist uutele klientidele, kes turustavad ettevõtet ainult suusõnaliselt.Kosmeetikaturunduses mängib olulist rolli ka pakkematerjalide kvaliteet.Kvaliteetset tootepakendit seostatakse sageli kvaliteetsete toodetega.Kui kliendid näevad ilusaid tootepakendeid, usaldavad nad ettevõtet ja toodet suurema tõenäosusega ning sooritavad suurema tõenäosusega ostu.Kvaliteetsete kosmeetikatoodetega pakend tagab tarbijale, et toode on töökindel ja hästi konstrueeritud.