Ilu taotlemine on inimloomus, nagu uus ja vana on inimloomus, nahahooldustoodete puhul on tarbijakäitumine otsustava tähtsusega brändi pakend, pakendimaterjali kaal on näidatud kaubamärgi funktsiooni väitel, et meelitada tarbijate pilke ja vastavad üldsuse esteetika vajadustele, paljud kosmeetikabrändid jätkavad pakendi asendamist. Miks siis pakendit vahetada?
1. Täiendage kaubamärgi mainet
Pakend on toote väline kuvand ja oluline osa brändi kuvandist, mis võib edastada brändi kontseptsiooni, kultuuri, stiili ja muud teavet, et jätta tarbijatele sügav mulje.Ühiskonna arenedes ja tarbijanõudluse muutudes vajab brändi imago pidevat uuendamist. Pakendimaterjali väljavahetamisega saab muuta kaubamärgi rohkem vastavusse aja trendi ja tarbijate eelistustega ning tõsta brändi mainet ja turu konkurentsivõimet.
2. Kohaneda turu nõudlusega
Turukeskkond on pidevas muutumises ja ka tarbijanõudlus täieneb pidevalt. Kui kaubamärgi pakendi materjal ei suuda tarbijate vajadusi rahuldada, on turul seda lihtne kõrvaldada.Pakkematerjalide vahetuson ka üks meetmetest, mida kaubamärgid võtavad turunõudlusega kohanemiseks ja konkurentsivõime säilitamiseks.
Olgu selleks kosmeetika või muud tooted, konkurents on karm. Tarbijatel on üha laiem valikuvõimalus ja nad kipuvad valima neid tooteid, mis neile silma jäävad. Pakettide valikul on oluline läbi mõelda, kuidas teistest eristuda. Inimeste pakendite masstarbimine võib tekitada tarbijates toote värske tunde, suurendades seeläbi nende ostusoovi.
3. Edendada brändi müüki
Peened pakkematerjalidvõib suurendada tarbijate ostuvalmidust, soodustades seeläbi müüki. Hea pakett võib meelitada rohkem pilke ja tekitada tarbijates ostuvalmiduse. Mõned kaubamärgid tulevad müügi edendamiseks välja uute toodetega või muudavad turundushooajal pakendimaterjale.
Inimeste isikupärastamise püüdlus muutub üha tugevamaks. Igaüks soovib, et tema valikud oleksid erinevad ja pakuksid ainulaadset stiili. Brändi pakendeid uuendades saab pakkuda erinevaid valikuid, mis vastavad tarbijate isikupärastatud vajadustele.
Näiteks eelistavad mõned tarbijad lihtsaid ja heldeid pakendeid, teised aga toretsevaid ja pilkupüüdvaid pakendeid. Erinevate pakendite kaudu saab bränd meelitada rohkem erineva maitsega tarbijaid ja rahuldada tarbijate isikupärastatud ostuvajadusi.
Pakendi uuendamine turu arengu edendamiseks
Kosmeetikaturul on tihe konkurents, nagu ka konkurents kaubamärkide vahel. Pakkematerjale vahetades saavad kaubamärgid jätkuvalt ümbrikusse suruda ja uusi müügivõimalusi luua. Tarbijad on sageli huvitatud uutest asjadest ning regulaarne pakettide uuendamine võib äratada rohkem tarbijate tähelepanu, suurendada toodete eksponeerimist ja müüki, stimuleerida tarbijate ostusoovi ja edendada turu arengut. Pakendi vahetamisel tuleb tähelepanu pöörata ka tasakaalule, mitte liiga sagedast või juhuslikku väljavahetamist, et mitte tekitada tarbijatele stressi ega muljet, et kaubamärgi kuvand pole stabiilne.
Pakettide uuendamine võib esile tuua ka brändi uuenduslikkuse ja kvaliteedipüüdluse, suurendades tarbijate tuntust ja usaldust kaubamärgi vastu. Paljud kaubamärgid täiustavad oma kaubamärgi mainet pakettide uuendamise kaudu, et äratada tarbijate tähelepanu ja poolehoidu.
Mõned pakendi muudatused on mõeldud struktuuri lihtsustamiseks, mõned on tekstuuri parandamiseks, mõned on keskkonnasõbralikud materjalid, mõned on mõeldud pudelitüübi muutmiseks, mõned on mõeldud netosisalduse suurendamiseks ja mõned on mõeldud kaubamärgi maine muutmiseks. Olenemata tüübist on pakkematerjalide vahetamise taga peidus teatud brändi turundusmotiivid.
Erinevatel kaubamärkidel on ka erinev pakendikujundusstiil, mõned on mõeldud värskeks ja moekaks, märgistades selgelt oma kaubamärgi omadused; teised rõhutavad traditsioonilist luksust, meenutades inimestele minevikku. Brändiomanikud valivad oma brändistiili järgi sobivad paketid, et saavutada häid turutulemusi ning tõsta kaubamärgi mainet ja konkurentsivõimet.
Pakendi muutmise oht
Paketite uuendamine toob paratamatult kaasa kulude kasvu ja kaubamärgiomanike jaoks peavad nad kandma pakettide vahetamise kulusurvet. Kaaluge riske ja kulusid hoolikalt ning tehke kaalutletud otsused, et tagada paketi uuendamise protsess. Kui uuendatud paketi kujundus ei vasta ootustele või põhjustab kaubamärgi maine muutumist, võib see kaasa tuua ebasoodsaid tulemusi. Tarbijad on tõenäoliselt ka ettevaatlikumad, kui valivad oma toodetele uue pakendi.
Pakendimaterjalide vahetamine võib tuua kaasa nii võimalusi kui ka riske. Brändiomanikuna peate enne pakendi uuendamist läbi viima turu-uuringu ja riskianalüüsi, et veenduda, et vahetamise otsus on mõistlik.
Postitusaeg: juuni-11-2024