2024ko abuztuaren 30ean argitaratua Yidan Zhong-ek
Lehiakortasun handiko edertasunaren merkatuan,ontzien diseinuaelementu apaingarri bat ez ezik, markek kontsumitzaileekin lotura emozionala ezartzeko tresna garrantzitsua ere bada. Koloreak eta ereduak bisualki erakargarriak baino gehiago dira; paper garrantzitsua betetzen dute markaren balioak helarazteko, oihartzun emozionala sorrarazteko eta, azken finean, kontsumitzaileen erabakiak hartzeko. Merkatuaren joerak eta kontsumitzaileen lehentasunak aztertuz, markek kolorea erabil dezakete beren merkatuaren erakargarritasuna hobetzeko eta kontsumitzaileekin lotura emozional sakonagoa sortzeko.
Kolorea: ontzien diseinuan zubi emozional bat
Kolorea paketeen diseinuaren elementurik berehalako eta indartsuenetako bat da, kontsumitzaileen arreta azkar erakartzen du eta balore emozional zehatzak transmititzen ditu. 2024ko joerako koloreak, hala nola, Soft Peach eta Vibrant Orange, kontsumitzaileekin konektatzeko modu bat baino gehiago dira. 2024rako joera-koloreak, hala nola, Soft Peach eta Vibrant Orange, ikusmen erakargarriak ez ezik, kontsumitzaileek emozionalki konektatzeko hutsunea ere betetzen dute.
Pantoneren arabera, arrosa leuna aukeratu da 2024rako joera kolore gisa, berotasuna, erosotasuna eta baikortasuna sinbolizatzen dituena. Kolore-joera hau egungo mundu ziurgabean segurtasuna eta laguntza emozionala bilatzen duten kontsumitzaileen isla zuzena da. Bien bitartean, laranja biziaren ospeak energia eta sormenaren bilaketa erakusten du, batez ere kontsumitzaile gazteen artean, non kolore distiratsu honek emozio positiboak eta bizitasuna sor ditzakeen.
Edertasun produktuen ontzien diseinuan, kolorea eta estilo artistikoa erabiltzea dira kontsumitzaileek arreta gehien jartzen dituzten bi elementuak. Kolorea eta diseinu-estiloa, aldi berean, osagarriak dira, eta kontsumitzaileengan oihartzuna izan dezakete bai bisualki bai emozionalki. Hona hemen gaur egun merkatuan dauden hiru kolore-estilo nagusiak eta horien atzean dagoen marketin emozionala:
Kolore natural eta sendagarrien ospea
Eskaera emozionala: epidemiaren ostean kontsumitzaileen psikologia globalak erosotasun psikologikoa eta barne bakea bilatu ohi ditu, kontsumitzaileak norbere burua zaintzeko eta sendatzeko produktu naturaletan arreta gehiago jartzen baitute. Eskari honek kolore naturalen paleta ospea bultzatu zuen, hala nola berde argia, horia leuna eta marroi beroa.
Diseinuaren aplikazioa: marka askok kolore natural leun hauek erabiltzen dituzte ontzien diseinuan naturara itzultzeko sentsazioa transmititzeko eta kontsumitzaileen sendatzeko beharrak asetzeko. Kolore hauek ingurumenarekiko jasangarri diren ontzien joerarekin bat ez ezik, produktuaren ezaugarri naturalak eta osasungarriak ere transmititzen dituzte. AI tresnek lanaren eraginkortasuna hobetuko dute, etaAI detektaezinazerbitzuak AI tresnen kalitatea hobe dezake.
Kolore ausart eta pertsonalizatuen gorakada
Eskaera emozionala: 95 eta 00 osteko kontsumitzaileen belaunaldi gazteen gorakadarekin, kontsumoaren bidez adierazteko joera dute. Kontsumitzaileen belaunaldi honek lehentasun handia du produktu bakarrak eta pertsonalizatuak, eta ontzien diseinuan kolore distiratsu eta lodien erabilera zabala bultzatu duen joera horrek.
Diseinu-aplikazioa: urdin distiratsua, berde fluoreszentea eta morea liluragarria bezalako koloreek azkar harrapatzen dute begia eta produktu baten berezitasuna nabarmentzen dute. Dopamina koloreen ospea joera horren isla da, eta kolore hauek kontsumitzaile gazteen adierazpen ausartaren beharrak asetzen dituzte.
Digitalizazioa eta kolore birtualen gorakada
Behar emozionalak: Aro digitalaren etorrerarekin batera, birtualaren eta errealaren arteko mugak gero eta lausoagoak dira, batez ere kontsumitzaile gazteen artean. Produktu futuristak eta teknologikoak interesatzen zaizkie.
Diseinuaren aplikazioa: kolore metalikoak, gradienteak eta neonak erabiltzeak kontsumitzaile gazteen behar estetikoak asetzeaz gain, markari etorkizuna eta aurreikuspena ere ematen dizkio. Kolore hauek mundu digitalaren oihartzuna dute, teknologiaren eta modernitatearen zentzua transmitituz.
Kolorea aplikatzea kosmetikoen ontzien diseinuan helburu estetikoetarako ez ezik, markek kontsumitzaileekin konektatzeko baliabide garrantzitsua da marketin emozionalaren bidez. Tonu natural eta sendagarrien, kolore ausart eta pertsonalizatuen eta kolore digital eta birtualen gorakadak kontsumitzaileen behar emozional ezberdinei erantzuten die eta markei lehian nabarmentzen laguntzen die. Markek arreta handiagoa jarri beharko lukete kolorea hautatzean eta aplikatzean, kolorearen eta kontsumitzaileen arteko lotura emozionala erabiliz, merkatuaren lehiakortasuna hobetzeko eta kontsumitzaileen epe luzerako leialtasuna lortzeko.
Argitalpenaren ordua: 2024-abuztuaren 30a