2024ko urriaren 30ean argitaratua Yidan Zhong-ek
Edertasunaren eta zainketa pertsonalaren merkatu globalak eboluzionatzen jarraitzen duen heinean, marken eta kontsumitzaileen ikuspegia azkar aldatzen ari da, eta Mintelek duela gutxi argitaratu du bere Global Beauty and Personal Care Trends 2025 txostena, zeinak datozen urtean industrian eragina izango duten lau joera nagusi erakusten dituena. . Jarraian, txostenaren aipamenak daude, edertasun-merkatuaren etorkizunean marka-berrikuntzarako joerak eta aukeren bitartez.
1. Osagai naturalen etengabeko boom etaontzi jasangarriak
Osagai naturalak eta ontzi iraunkorrak oinarrizko gaitasun bihurtu dira markentzat, kontsumitzaileen osasunari eta ingurumenari buruzko kezka gero eta handiagoaren artean. Txostenaren arabera, 2025ean kontsumitzaileek ingurumena errespetatzen duten eta osagai naturalak dituzten edertasun produktuak aukeratzeko joera handiagoa izango dute.Landare-oinarritutako etiketa garbia eta ontzi ekologikoak oinarrian,markek produktu eraginkorrak eskaintzeaz gain, ekoizpen prozesu eta osagai iturri argiak eta gardenak ezarri behar dituzte. Lehia gogorrarengandik bereizteko, markek kontsumitzaileen konfiantza areagotu dezakete ekonomia zirkularra eta karbono aztarnaren neutraltasuna bezalako kontzeptuak ezarriz.
2. Teknologiaren berrikuntza eta pertsonalizazioa
Teknologiak pertsonalizaziorako bidea zabaltzen ari da. AI, AR eta biometrian egindako aurrerapenekin, kontsumitzaileek produktuen esperientzia zehatzago eta pertsonalizatuagoaz gozatu ahal izango dute. Mintelek aurreikusten du 2025erako markek esperientzia digitalak lineaz kanpoko kontsumoarekin konbinatzea helburu izango dutela, kontsumitzaileek produktuen formulazio pertsonalizatuak eta larruazala zaintzeko erregimenak pertsonalizatzeko aukera emanez. beren azalaren ehundura, bizimodu eta lehentasun pertsonaletan oinarrituta. Horrek bezeroen leialtasuna areagotzeaz gain, marka bereizgarri gehiago ere ematen dio.
3. “Arimarentzat edertasuna” kontzeptua berotzen ari da
Bizitzaren erritmo gero eta bizkortuarekin eta osasun emozionalaren inguruko kezka gero eta handiagoarekin, Mintelek dio 2025a "mindfulness" gehiago garatuko den urtea izango dela. Adimenaren eta gorputzaren arteko harmonian zentratuz, kontsumitzaileei estresa askatzen lagunduko die usainen, terapia naturalen eta edertasun-esperientzia murgilgarrien bidez. Gero eta edertasun-markak ongizate fisiko eta psikikora bideratzen dute arreta, efektu “gogora lasaiagoa” duten produktuak garatuz. Esaterako, nerbio-usain lasaigarriak dituzten formula lurrintsuek eta elementu meditatibo batekin larruazala zaintzeko esperientziek markek barneko eta kanpoko harmonia bilatzen duten kontsumitzaileengana erakartzen lagunduko dute.
4. Gizarte eta Kultura Erantzukizuna
Globalizazioan sakontzearen atzealdean, kontsumitzaileek markek ardura kulturalean protagonismo handiagoa hartzea espero dute, eta Mintelen txostenak iradokitzen du edertasun marken arrakasta 2025ean kultura inklusiboarekiko duten konpromisoaren araberakoa izango dela, baita produktu anitzetan egiten duten ahaleginaren araberakoa ere. garapena. Aldi berean, markek plataforma sozialak eta sareko komunitateak erabiliko dituzte kontsumitzaileen interakzioak eta konexioak sendotzeko, eta horrela markaren zale leialak zabalduko dituzte. Markek kontsumitzaileekin modu irekian komunikatu ez ezik, genero, arraza eta jatorri sozialean duten inklusioa eta erantzukizuna ere erakutsi behar dute.
2025a hurbiltzen den heinean, edertasunaren eta zainketa pertsonalaren industria hazkunde maila berri baterako prest dago. Joeren gainean mantentzen diren eta kontsumitzaileen iraunkortasunari, pertsonalizazioari, ongizate emozionalari eta kultura inklusiboari positiboki erantzuten dioten markek aukera gehiago izango dituzte etorkizunean lehiatik bereizteko. Berrikuntza teknologikoak aprobetxatuz zerbitzu eraginkorragoak emateko edo kontsumitzaileen konfiantza irabazteko ontzi jasangarrien eta hornikuntza-kate gardenen bidez, 2025a berrikuntzarako eta hazkunderako funtsezko urtea izango da, zalantzarik gabe.
Mintel-en Global Beauty and Personal Care Trends 2025-ek industriari norabidea eta inspirazioa ematen die markei datozen erronkei aurre egiteko.
Argitalpenaren ordua: 2024-10-30