Kontsumitzaileek produktuak eta markak ulertzeko lehen "geruza" gisa, edertasun-ontzia beti izan da balio-artea ikusarazteko eta hormigoitzeko eta bezeroen eta produktuen arteko lehen harreman-geruza ezartzeko.
Produktuen ontziratze onek kolore, testu eta grafikoen bidez markaren forma orokorra koordinatzea ez ezik, produktuaren aukera bisualki aprobetxatu, produktuan eragin emozionala izan eta bezeroen jokabidea erosteko eta erosteko gogoa suspertu dezake.
Z belaunaldiaren gorakadarekin eta joera berrien prebalentziarekin, gazteen kontzeptu berriek eta estetika berriak gero eta gehiago eragiten dute kosmetika-ontzien industrian. Edertasunaren joerak ordezkatzen dituzten markak bira berriak ikusten hasi dira.
Ondoko joerak izan daitezke ontzien diseinuaren etorkizuna moldatzen duten funtsezkoak eta gida garrantzitsu gisa balio dezakete edertasun-ontzien etorkizuneko norabiderako.
1. Produktu berriztagarrien gorakada
Ingurumena babesteko kontzeptuaren bilakaerarekin batera, garapen iraunkorraren ideia ez da joera bat, ontzien diseinu prozesu guztietan ezinbestekoa baizik. Ea ingurumenaren babesa gazteek markaren aldekotasuna areagotzeko erabiltzen duten pisuetako bat bilakatzen ari den.
2. Produktu bilgarri gisa
Lekua aurrezteko eta hondakinak saihesteko, gero eta produktuen bilgarri gehiago produktuaren beraren funtsezko osagai bihurtzen ari da. "Ontziak produktu gisa" ontziratzeko irtenbide iraunkorragoak eta ekonomia zirkularra bultzatzearen ondorio naturala da. Joera hau garatu ahala, estetikaren eta funtzioaren arteko fusio gehiago ikus genezake.
Joera horren adibide da N°5 usainaren mendeurrena ospatzeko Chanel-en Advent Calendar. Ontziak lurrin botilaren forma ikonikoari jarraitzen dio, tamaina handikoa eta ingurumena errespetatzen duen mamiz moldatutakoa. Barruan dagoen kaxa txiki bakoitza data batekin inprimatuta dago, eta elkarrekin egutegi bat osatzen dute.
3. Ontziaren diseinu independenteagoa eta originalagoa
Marka gehiagok konpromisoa hartzen dute beren marka-kontzeptuak jatorrizko forman sortzeko eta ontzi-soluzio bereziak diseinatzeko beren markaren efektuak nabarmentzeko.
4. Diseinu irisgarri eta inklusiboaren gorakada
Adibidez, marka batzuek Braille diseinatu dute kanpoko ontzian zaintza humanista islatzeko. Aldi berean, marka askok QR kodearen diseinua dute kanpoko ontzian. Kontsumitzaileek kodea eskaneatu dezakete produktuaren produkzio-prozesua edo fabrikan erabiltzen diren lehengaiak ezagutzeko, eta horrek produktuaren ulermena aberasten du eta kontsumitzaileentzako produktu gogokoena bihurtzen du.
Z Generazioko kontsumitzaileen belaunaldi gazteek pixkanaka-pixkanaka kontsumoaren nagusitasuna hartzen duten heinean, ontziak balioan zentratzeko prozesuan papera izaten jarraituko dute. Ontzien bidez kontsumitzaileen bihotzak harrapatzen dituzten markek ekimena har dezakete lehia gogorrean.
Argitalpenaren ordua: 2023-05-07