منتشر شده در 30 آگوست 2024 توسط Yidan Zhong
در بازار زیبایی بسیار رقابتی،طراحی بسته بندینه تنها یک عنصر تزئینی است، بلکه ابزار مهمی برای برندها برای ایجاد ارتباط عاطفی با مصرف کنندگان است. رنگ ها و الگوها بیش از جذابیت بصری هستند. آنها نقش مهمی در برقراری ارتباط با ارزش های برند، برانگیختن طنین احساسی و در نهایت تاثیرگذاری بر تصمیم گیری مصرف کننده ایفا می کنند. با مطالعه روند بازار و ترجیحات مصرف کنندگان، برندها می توانند از رنگ برای افزایش جذابیت بازار خود استفاده کنند و ارتباط عاطفی عمیق تری با مصرف کنندگان ایجاد کنند.
رنگ: پل احساسی در طراحی بسته بندی
رنگ یکی از فوری ترین و قدرتمندترین عناصر طراحی بسته بندی است که به سرعت توجه مصرف کنندگان را به خود جلب می کند و ارزش های احساسی خاصی را منتقل می کند. رنگ‌های ترند ۲۰۲۴ مانند هلویی ملایم و نارنجی پر جنب و جوش چیزی بیش از یک راه ساده برای ارتباط با مصرف‌کنندگان هستند. رنگ های پرطرفدار سال 2024، مانند هلویی ملایم و نارنجی پر جنب و جوش، نه تنها از نظر بصری جذاب هستند، بلکه شکاف را برای ارتباط عاطفی با مصرف کنندگان پر می کنند.
به گفته پنتون، صورتی ملایم به عنوان رنگ ترند سال 2024 انتخاب شده است که نماد گرما، راحتی و خوش بینی است. این روند رنگی بازتاب مستقیم مصرف کنندگانی است که به دنبال امنیت و حمایت احساسی در دنیای نامطمئن امروزی هستند. در همین حال، محبوبیت نارنجی پر جنب و جوش نشان دهنده تلاش برای انرژی و خلاقیت است، به ویژه در میان مصرف کنندگان جوان، جایی که این رنگ روشن می تواند احساسات مثبت و سرزندگی را القا کند.
در طراحی بسته بندی محصولات زیبایی، استفاده از رنگ و سبک هنری دو عنصری است که مصرف کنندگان بیشترین توجه را به آن دارند. رنگ و سبک طراحی به نوبه خود مکمل یکدیگر هستند و می توانند هم از نظر بصری و هم از نظر احساسی با مصرف کنندگان طنین انداز شوند. در اینجا سه سبک رنگ اصلی در حال حاضر در بازار و بازاریابی احساسی پشت آنها آمده است:
محبوبیت رنگ های طبیعی و شفابخش
تقاضای عاطفی: روانشناسی مصرف کننده جهانی پس از همه گیری به دنبال آسایش روانی و آرامش درونی است و مصرف کنندگان بیشتر بر روی مراقبت از خود و محصولات شفابخش طبیعی تمرکز می کنند. این تقاضا باعث محبوبیت پالت های رنگ طبیعی مانند سبز روشن، زرد ملایم و قهوه ای گرم شد.
کاربرد طراحی: بسیاری از برندها از این رنگ های طبیعی ملایم در طراحی بسته بندی خود استفاده می کنند تا حس بازگشت به طبیعت را منتقل کنند و نیازهای درمانی مصرف کنندگان را برآورده سازند. این رنگ‌ها نه تنها مطابق با روند بسته‌بندی سازگار با محیط زیست هستند، بلکه ویژگی‌های طبیعی و سالم محصول را نیز منتقل می‌کنند. ابزارهای هوش مصنوعی کارایی کار را بهبود می بخشد وهوش مصنوعی غیرقابل شناساییخدمات می تواند کیفیت ابزارهای هوش مصنوعی را بهبود بخشد.
ظهور رنگ های پررنگ و شخصی شده
تقاضای عاطفی: با افزایش نسل جوان مصرف کنندگان پس از 95 و 00، آنها تمایل دارند خود را از طریق مصرف ابراز کنند. این نسل از مصرف کنندگان ترجیح زیادی برای محصولات منحصر به فرد و شخصی دارند، روندی که باعث استفاده گسترده از رنگ های روشن و جسورانه در طراحی بسته بندی شده است.
کاربرد طراحی: رنگ هایی مانند آبی روشن، سبز فلورسنت و بنفش خیره کننده به سرعت چشم را به خود جلب می کنند و منحصر به فرد بودن یک محصول را برجسته می کنند. محبوبیت رنگ های دوپامین بازتابی از این روند است و این رنگ ها نیازهای مصرف کنندگان جوان را برای بیان جسورانه برآورده می کند.
دیجیتالی شدن و ظهور رنگ های مجازی
نیازهای عاطفی: با ظهور عصر دیجیتال، مرزهای بین مجازی و واقعی به طور فزاینده ای مبهم شده است، به ویژه در میان مصرف کنندگان جوان. آنها به محصولات آینده نگر و تکنولوژیک علاقه مند هستند.
کاربرد طراحی: استفاده از رنگ های متالیک، گرادیانت و نئون نه تنها نیازهای زیبایی شناختی مصرف کنندگان جوان را برآورده می کند، بلکه به برند حس آینده و آینده نگری می دهد. این رنگ ها دنیای دیجیتال را بازتاب می دهند و حس تکنولوژی و مدرنیته را منتقل می کنند.
استفاده از رنگ در طراحی بسته بندی لوازم آرایشی نه تنها برای اهداف زیبایی شناختی، بلکه ابزار مهمی برای ارتباط برندها با مصرف کنندگان از طریق بازاریابی احساسی است. ظهور رنگ‌های طبیعی و شفابخش، رنگ‌های تند و شخصی‌سازی‌شده، و رنگ‌های دیجیتال و مجازی، هر کدام به نیازهای احساسی متفاوت مصرف‌کنندگان پاسخ می‌دهند و به برندها کمک می‌کنند تا در رقابت برجسته شوند. برندها باید توجه بیشتری به انتخاب و کاربرد رنگ داشته باشند و از پیوند عاطفی بین رنگ و مصرف کنندگان برای افزایش رقابت در بازار و جلب وفاداری طولانی مدت مصرف کنندگان استفاده کنند.
زمان ارسال: اوت-30-2024