منتشر شده در ۳۰ آگوست ۲۰۲۴ توسط ییدان ژونگ
در بازار رقابتی لوازم آرایشی و بهداشتی،طراحی بسته بندیرنگ نه تنها یک عنصر تزئینی است، بلکه ابزاری مهم برای برندها جهت ایجاد ارتباط عاطفی با مصرفکنندگان است. رنگها و الگوها چیزی بیش از جذابیت بصری هستند؛ آنها نقش مهمی در انتقال ارزشهای برند، برانگیختن طنین احساسی و در نهایت تأثیرگذاری بر تصمیمگیری مصرفکننده ایفا میکنند. برندها با مطالعه روندهای بازار و ترجیحات مصرفکننده، میتوانند از رنگ برای افزایش جذابیت بازار خود و ایجاد ارتباط عاطفی عمیقتر با مصرفکنندگان استفاده کنند.
رنگ: پلی احساسی در طراحی بستهبندی
رنگ یکی از فوریترین و قدرتمندترین عناصر طراحی بستهبندی است که به سرعت توجه مصرفکنندگان را جلب میکند و ارزشهای عاطفی خاصی را منتقل میکند. رنگهای مد روز ۲۰۲۴ مانند هلویی ملایم و نارنجی پررنگ چیزی بیش از راهی برای ارتباط با مصرفکنندگان هستند. رنگهای مد روز برای سال ۲۰۲۴، مانند هلویی ملایم و نارنجی پررنگ، نه تنها از نظر بصری جذاب هستند، بلکه شکاف بین رنگها را برای ارتباط عاطفی با مصرفکنندگان پر میکنند.
طبق گفته پنتون، صورتی ملایم به عنوان رنگ ترند سال ۲۰۲۴ انتخاب شده است که نماد گرما، راحتی و خوشبینی است. این ترند رنگی، بازتاب مستقیمی از مصرفکنندگانی است که به دنبال امنیت و حمایت عاطفی در دنیای نامطمئن امروز هستند. در همین حال، محبوبیت نارنجی پر جنب و جوش، تلاش برای انرژی و خلاقیت را به ویژه در بین مصرفکنندگان جوان نشان میدهد، جایی که این رنگ روشن میتواند الهامبخش احساسات مثبت و سرزندگی باشد.
در طراحی بستهبندی محصولات زیبایی، استفاده از رنگ و سبک هنری دو عنصری هستند که مصرفکنندگان بیشترین توجه را به آنها دارند. رنگ و سبک طراحی به نوبه خود مکمل یکدیگر هستند و میتوانند از نظر بصری و احساسی با مصرفکنندگان ارتباط برقرار کنند. در اینجا سه سبک اصلی رنگ موجود در بازار و بازاریابی احساسی پشت آنها آورده شده است:
محبوبیت رنگهای طبیعی و شفابخش
تقاضای احساسی: روانشناسی مصرفکننده جهانی پس از همهگیری، تمایل به جستجوی آسایش روانی و آرامش درونی دارد و مصرفکنندگان بیشتر بر مراقبت از خود و محصولات درمانی طبیعی تمرکز میکنند. این تقاضا باعث محبوبیت پالتهای رنگی طبیعی مانند سبز روشن، زرد ملایم و قهوهای گرم شد.
کاربرد طراحی: بسیاری از برندها از این رنگهای طبیعی ملایم در طراحی بستهبندی خود استفاده میکنند تا حس بازگشت به طبیعت را منتقل کنند و نیازهای درمانی مصرفکنندگان را برآورده سازند. این رنگها نه تنها با روند بستهبندی پایدار از نظر زیستمحیطی مطابقت دارند، بلکه ویژگیهای طبیعی و سالم محصول را نیز منتقل میکنند. ابزارهای هوش مصنوعی باعث بهبود کارایی کار میشوند وهوش مصنوعی غیرقابل کشفاین سرویس میتواند کیفیت ابزارهای هوش مصنوعی را بهبود بخشد.
ظهور رنگهای جسورانه و شخصیسازیشده
تقاضای احساسی: با ظهور نسل جوان مصرفکنندگان پس از سالهای ۹۵ و ۲۰۰۰، آنها تمایل دارند خود را از طریق مصرف ابراز کنند. این نسل از مصرفکنندگان تمایل زیادی به محصولات منحصر به فرد و شخصیسازیشده دارند، روندی که باعث استفاده گسترده از رنگهای روشن و جسورانه در طراحی بستهبندی شده است.
کاربرد طراحی: رنگ هایی مانند آبی روشن، سبز فلورسنت و بنفش خیره کننده به سرعت چشم را به خود جلب می کنند و منحصر به فرد بودن یک محصول را برجسته می کنند. محبوبیت رنگ های دوپامین بازتابی از این روند است و این رنگ ها نیاز مصرف کنندگان جوان را برای ابراز جسورانه برآورده می کنند.
دیجیتالی شدن و ظهور رنگهای مجازی
نیازهای عاطفی: با ظهور عصر دیجیتال، مرزهای بین دنیای مجازی و واقعی به طور فزایندهای کمرنگ شدهاند، به خصوص در میان مصرفکنندگان جوان. آنها به محصولات آیندهنگر و تکنولوژیکی علاقهمند هستند.
کاربرد طراحی: استفاده از رنگهای متالیک، گرادیان و نئونی نه تنها نیازهای زیباییشناختی مصرفکنندگان جوان را برآورده میکند، بلکه به برند حس آیندهنگری و آیندهنگری نیز میبخشد. این رنگها با انعکاس دنیای دیجیتال، حس فناوری و مدرنیته را منتقل میکنند.
کاربرد رنگ در طراحی بستهبندی لوازم آرایشی نه تنها برای اهداف زیباییشناختی، بلکه وسیلهای مهم برای برندها جهت ارتباط با مصرفکنندگان از طریق بازاریابی عاطفی است. ظهور رنگهای طبیعی و شفابخش، رنگهای جسورانه و شخصیسازیشده و رنگهای دیجیتال و مجازی، هر کدام به نیازهای عاطفی مختلف مصرفکنندگان پاسخ میدهند و به برندها کمک میکنند تا در رقابت برجسته شوند. برندها باید توجه بیشتری به انتخاب و کاربرد رنگ داشته باشند و از پیوند عاطفی بین رنگ و مصرفکنندگان برای افزایش رقابت در بازار و جلب وفاداری بلندمدت مصرفکنندگان استفاده کنند.
زمان ارسال: 30 آگوست 2024
