7 راز بسته بندی خوب

به قول معروف: خیاط مرد را می سازد.در این عصر نگاه به چهره ها، محصولات به بسته بندی تکیه می کنند.

هیچ ایرادی ندارد، اولین چیزی که برای ارزیابی یک محصول باید مورد توجه قرار گیرد، کیفیت است، اما بعد از کیفیت، مهمتر طراحی بسته بندی است.خلاقیت و نوآوری در طراحی بسته بندی نیز به شرط اصلی جلب توجه مصرف کنندگان تبدیل شده است.

امروز 7 راز بسته بندی خوب را به اشتراک می گذارم و بگذارید ایده های طراحی واضح تر باشد!

بسته بندی محصول چیست؟

بسته بندی محصول به اصطلاح کلی برای تزئینات چسبانده شده به محصول با استفاده از ظروف، مواد و لوازم جانبی مطابق با روش های فنی خاص به منظور محافظت از محصول، تسهیل نگهداری و ارتقاء فروش در طی فرآیند چرخش حمل، نگهداری و فروش محصول اطلاق می شود.

بسته بندی محصول نه تنها برای تضمین ایمنی و کیفیت محصول محصولات خاص مفید است، بلکه می تواند به خوبی از حقوق و منافع قانونی انبارداران، حمل و نقل، فروشندگان و مصرف کنندگان محصول محافظت کند.

با پیشرفت مستمر جامعه و ارتقای سطح زندگی، نیازهای بسته بندی زیبا و شخصی بیش از پیش مورد احترام مردم قرار می گیرد.

یک طراحی بسته بندی موفق تنها در مورد محافظت از محصول و جذب مشتریان برای خرید آن نیست، بلکه بیشتر در مورد درک شرکت و فرهنگ غنی سازمانی آن است.

7 نکته برای طراحی بسته بندی

نکته 1: محیط رقابتی را درک کنید

قبل از شروع به طراحی بسته بندی، ابتدا باید درک کنیم که این محصول می تواند وارد چه بازاری شود و سپس تحقیقات عمیقی در بازار انجام دهیم و از دیدگاه صاحبان برند سوالاتی بپرسیم:

▶محصول من چیست و آیا مصرف کنندگان می توانند به آن اعتماد کنند؟

▶چه چیزی محصول من را منحصر به فرد می کند؟

▶آیا محصول من می تواند در میان بسیاری از رقبا متمایز شود؟

▶چرا مصرف کنندگان محصول من را انتخاب می کنند؟

▶بزرگترین مزیت یا مزیتی که محصول من می تواند برای مصرف کنندگان داشته باشد چیست؟

▶چگونه محصول من می تواند ارتباط عاطفی با مصرف کنندگان ایجاد کند؟

▶محصول من از چه روش های پیشنهادی می تواند استفاده کند؟

هدف از بررسی محیط رقابتی استفاده از استراتژی های تمایز بین محصولات مشابه برای دستیابی به برند و ارتقای محصول و ارائه دلایلی برای مصرف کنندگان برای انتخاب این محصول است.

نکته 2: یک سلسله مراتب اطلاعات ایجاد کنید

سازماندهی اطلاعات یک عنصر کلیدی در طراحی جلو است.

به طور کلی، سطح اطلاعات را می توان به سطوح زیر تقسیم کرد: نام تجاری، محصول، تنوع، سود.هنگام طراحی قسمت جلویی بسته، اطلاعات محصولی را که می خواهید منتقل کنید تجزیه و تحلیل کنید و آن را به ترتیب اهمیت رتبه بندی کنید.

یک سلسله مراتب اطلاعاتی منظم و منسجم ایجاد کنید، به طوری که مصرف کنندگان بتوانند به سرعت محصولات مورد نظر خود را در میان بسیاری از محصولات پیدا کنند تا به تجربه مصرف رضایت بخشی دست یابند.

نکته 3: تمرکز عناصر طراحی را ایجاد کنید

آیا برند به اندازه کافی شخصیت دارد که محصولاتش جایگاهی در بازار پیدا کند؟نه واقعا!زیرا هنوز لازم است که طراح مشخص کند مهم ترین اطلاعات ویژگی که محصول باید منتقل کند چیست و سپس اطلاعات اصلی را که ویژگی های محصول را برجسته می کند در برجسته ترین موقعیت در جلو قرار دهد.

اگر برند محصول نقطه کانونی طراحی است، به اضافه کردن یک ویژگی برند در کنار لوگوی برند فکر کنید.از اشکال، رنگ ها، تصاویر و عکاسی می توان برای تقویت تمرکز برند استفاده کرد.

مهمتر از همه، این امکان را به مصرف کنندگان بدهید که دفعه بعد که خرید کردند سریعاً محصول را پیدا کنند.

نکته 4: قانون مینیمالیسم

کمتر است بیشتر، این یک حکمت طراحی است.عبارات زبان و جلوه‌های بصری باید مختصر باشد تا اطمینان حاصل شود که نشانه‌های بصری اصلی روی بسته‌بندی می‌تواند توسط عموم قابل درک و پذیرش باشد.

به طور کلی، توصیف هایی که بیش از دو یا سه نقطه باشد، اثرات معکوس خواهند داشت.توضیحات بیش از حد از مزایا، اطلاعات اصلی برند را تضعیف می کند، که باعث می شود مصرف کنندگان در فرآیند خرید محصولات، علاقه خود را به محصول از دست بدهند.

به یاد داشته باشید، اکثر بسته ها اطلاعات بیشتری را در کنار خود اضافه می کنند.این جایی است که خریداران زمانی که می خواهند در مورد محصول بیشتر بدانند، توجه می کنند.شما باید از موقعیت جانبی بسته استفاده کامل کنید و طراحی را نباید ساده گرفت.اگر نمی‌توانید از کنار بسته برای نمایش اطلاعات غنی محصول استفاده کنید، می‌توانید یک برچسب هنگ اضافه کنید تا مصرف‌کنندگان اطلاعات بیشتری درباره برند بدانند.

نکته 5: از ویژوال برای انتقال ارزش استفاده کنید

نمایش محصول در داخل با یک پنجره شفاف در جلوی بسته تقریباً همیشه یک انتخاب عاقلانه است، زیرا مصرف کنندگان هنگام خرید می خواهند تأیید بصری داشته باشند.

فراتر از آن، اشکال، الگوها، شکل‌ها و رنگ‌ها همگی کارکرد برقراری ارتباط بدون کمک کلمات را دارند.

استفاده کامل از عناصری که می توانند به طور موثر ویژگی های محصول را نشان دهند، تمایلات خرید مصرف کنندگان را تحریک کنند، ارتباطات عاطفی مصرف کننده برقرار کنند و بافت محصول را برجسته کنند تا ارتباطی با احساس تعلق ایجاد کنند.

توصیه می شود که تصویر استفاده شده حاوی عناصری باشد که می تواند ویژگی های محصول را منعکس کند و در عین حال عناصر سبک زندگی را در خود جای دهد.

نکته 6: قوانین خاص محصول

صرف نظر از نوع محصول، طراحی بسته بندی آن قوانین و ویژگی های خاص خود را دارد و برخی از قوانین باید به دقت رعایت شود.

برخی از قوانین مهم هستند زیرا انجام برعکس آن می تواند برندهای نوظهور را متمایز کند.با این حال، برای غذا، خود محصول تقریباً همیشه می تواند به یک نقطه فروش تبدیل شود، بنابراین بسته بندی مواد غذایی توجه بیشتری به بازتولید واقعی تصاویر مواد غذایی در طراحی و چاپ دارد.

برعکس، برای محصولات دارویی، نام تجاری و ویژگی های فیزیکی محصول ممکن است در درجه دوم اهمیت قرار گیرد - گاهی اوقات حتی غیر ضروری، و ممکن است نیازی نباشد که لوگوی برند مادر در جلوی بسته ظاهر شود، با این حال، با تاکید بر نام و هدف محصول. محصول بسیار مهم استلازم است.

با این وجود، برای انواع کالاها، بهتر است از شلوغی ناشی از محتویات بیش از حد در جلوی بسته کاسته شود و حتی طراحی جلویی بسیار ساده داشته باشد.

نکته 7: قابلیت یافتن و خرید محصولات را نادیده نگیرید

هنگام طراحی بسته بندی برای یک محصول خاص از یک برند، طراحان بسته بندی باید بررسی کنند که مصرف کنندگان چگونه چنین محصولاتی را خریداری می کنند تا اطمینان حاصل کنند که مصرف کنندگان در مورد سبک محصول یا سطح اطلاعات شک ندارند.

کلمات مهم هستند، اما نقش حمایت کننده دارند.متن و تایپوگرافی عناصر تقویت کننده هستند، نه عناصر ارتباطی اولیه برند.

بسته بندی آخرین پیوند در تعامل مصرف کننده با یک برند قبل از تصمیم گیری برای خرید است.بنابراین طراحی محتوای نمایشی و جلوه در جلوی بسته (سطح نمایش اصلی) نقشی بی بدیل در بازاریابی و تبلیغات دارد.

اگرچه طراحی بسته‌بندی تغییر روند آشکاری مانند طراحی لباس ندارد، اما به این معنی نیست که طراحی بسته‌بندی ثابت است یا به بازی آزاد طراح واگذار می‌شود.

اگر به دقت مطالعه کنیم، متوجه می شویم که در واقع هر سال سبک های جدیدی در طراحی بسته بندی متولد می شود و تکنیک های جدید به طور گسترده ای مورد استفاده قرار می گیرد.